Nel referenziamento naturale, la Sitemap fa parte di una base di ottimizzazione essenziale.
Che cos'è esattamente questa mappa del sito SEO?
Perché è fondamentale che il tuo sito venga indicizzato dai motori di ricerca, e in particolare da Google?
Una Sitemap, è un file in formato XML la cui funzione è elencare i diversi URL dello stesso sito.
Ciascuno di essi è associato a un certo numero di metadati:
la data di creazione o aggiornamento;
la frequenza di modifica del contenuto;
l'importanza relativa dell'URL rispetto agli altri URL del sito.
Oltre a elencare tutte le pagine di un sito vetrina o di un negozio elettronico, una Sitemap SEO in formato XML può contenere anche immagini, video e molti altri file come i PDF.
In questo caso può essere una buona idea creare un sitemap.xml dedicato per facilitare l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

Sitemap, protocollo web standard dal 2006
Per esistere sul Web, qualsiasi sito deve essere referenziato nei motori di ricerca come Google, Qwant o Bing.
Usano i crawler, chiamati anche spider o bot, per navigare in Internet, identificare pagine e documenti sul web o anche seguire i collegamenti tra i siti.
Questo tedioso lavoro di raccolta dei dati essenziali per l'indicizzazione del web comporta risorse sempre maggiori.
Nel 2006, per i motori di ricerca, diventa importante guadagnare in efficienza e indicizzare più velocemente i milioni di pagine che vengono create ogni minuto, controllando le risorse destinate all'indicizzazione.
I tre leader dell'epoca, ovvero Microsoft Live Search (il futuro Bing), Yahoo!
e Google si accordano quindi sull'adozione di uno standard, il protocollo Sitemap.

L'obiettivo di una Sitemap è senza dubbio quello di facilitare l'indicizzazione di tutte le pagine di un sito web.
Questo deve anche essere inviato dal webmaster o dall'agenzia SEO ai motori di ricerca tramite Bing Webmaster Tools e Google Search Console.
La mappa del sito SEO così presentata fornisce loro importanti informazioni, in particolare sulla frequenza delle visite degli spider su una determinata pagina.
Esempio: una Sitemap indica che la pagina 1 viene modificata giornalmente, mentre la pagina 2 viene modificata solo una volta all'anno. Google assegnando solo risorse e un tempo limitato al suo bot per eseguire la scansione del sito in questione, quest'ultimo quindi logicamente passerà di rado a pagina 2.
D'altra parte, il fatto di indicare che la pagina 1 subisce modifiche giornaliere non significa che il crawler vi passi effettivamente ogni giorno.
Inoltre, non bisogna confondere il fatto di poter inviare tutti gli URL di un sito e l'indicizzazione di questi stessi URL da parte dei motori di ricerca. L'invio di un file XML in realtà semplifica il loro lavoro. Tuttavia, questo non garantisce in alcun modo il riferimento a tutte le pagine o immagini che appaiono nella mappa del tuo sito.
Tieni presente che molti errori durante la generazione di una Sitemap SEO possono bloccare o rallentare l'indicizzazione di un sito. Versione obsoleta dello standard XML utilizzato, pagine inaccessibili a causa del file robots.txt o troppi URL elencati sono tra gli errori più comuni.
Oggi, la Sitemap SEO è una base di riferimento naturale.
Presentarlo ai motori di ricerca ha poca influenza sul tuo posizionamento.
D'altra parte, non riuscendo a soddisfare questo criterio di base o costruendo il tuo
mappa del sito male
può servirti molto di più.

L'acronimo SERP  per Search Engine Results Page  designa semplicemente una pagina di risultati a seguito di una richiesta effettuata su un motore di ricerca. Si presenta sotto forma di una successione di link, ciascuno riferito a pagine e siti web, uno sotto l'altro. In base alla rilevanza rappresentata da ciascuno di questi link rispetto alla richiesta lanciata, i siti e le pagine web vengono classificati in ordine decrescente dal motore di ricerca: dal più rilevante al meno rilevante. La pertinenza di questi siti è anche influenzata dalla SEO, che mira a classificare i siti in ordine di importanza.
Tuttavia, secondo la ricerca effettuata dall'utente Internet, queste SERP si presentano in modi diversi e offrono risultati più o meno vari (in termini di contenuti e link).
Quindi, su una pagina dei risultati, possiamo ottenere cose diverse: URL o tag del titolo (elemento cliccabile), una meta descrizione (piccolo paragrafo di descrizione sotto il collegamento), l'icona / logo del sito Web, una selezione di immagini di Google quando viene effettuata la ricerca lì, il tipo di documento nel caso in cui la risorsa sia un documento, la data della risorsa e l'autore se si tratta di un articolo, un link Google Maps, video di Youtube e altri relativi alla ricerca, ecc.