En las referencias naturales, el mapa del sitio es parte de una base de optimización esencial.
¿Qué es exactamente este mapa del sitio SEO?
¿Por qué es fundamental que su sitio esté indexado por los motores de búsqueda y, más concretamente, por Google?
Un mapa del sitio, es un archivo en formato XML cuya función es enumerar las diferentes URL del mismo sitio.
Cada uno de ellos está asociado a una determinada cantidad de metadatos:
la fecha de creación o actualización;
la frecuencia de modificación del contenido;
la importancia relativa de la URL en comparación con las otras URL del sitio.
Además de enumerar todas las páginas de un sitio de exhibición o una tienda electrónica, un mapa del sitio SEO en formato XML también puede contener imágenes, videos y muchos otros archivos como PDF.
En este caso, puede ser una buena idea crear un sitemap.xml dedicado para facilitar la indexación por parte de los motores de búsqueda.

Mapa del sitio, protocolo web estándar desde 2006
Para existir en la web, cualquier sitio debe estar referenciado en motores de búsqueda como Google, Qwant o Bing.
Utilizan rastreadores, también llamados arañas o bots, para navegar por Internet, identificar páginas y documentos en la web o incluso seguir los enlaces entre sitios.
Este tedioso trabajo de recopilar datos esenciales para la indexación de la web implica recursos cada vez mayores.
En 2006, para los motores de búsqueda, se vuelve importante ganar en eficiencia e indexar más rápidamente los millones de páginas que se crean cada minuto, controlando los recursos destinados a la indexación.
Los tres líderes de la época, a saber, Microsoft Live Search (el futuro Bing), Yahoo!
y Google luego acuerdan la adopción de un estándar, el protocolo de sitemaps.

El objetivo de un Sitemap es, sin duda, facilitar la indexación de todas las páginas de un sitio web.
Esto también debe ser enviado por el webmaster o la agencia de SEO a los motores de búsqueda a través de Bing Webmaster Tools y Google Search Console.
El mapa del sitio SEO así enviado les proporciona información importante, en particular en cuanto a la frecuencia de visitas de arañas a una página en particular.
Ejemplo: un mapa del sitio indica que la página 1 se modifica a diario, mientras que la página 2 solo se modifica una vez al año. Google asigna solo recursos y un tiempo limitado a su bot para rastrear el sitio en cuestión, por lo que este último pasará lógicamente con poca frecuencia en la página 2.
Por otro lado, el hecho de indicar que la página 1 sufre modificaciones diarias no significa que el crawler realmente pase por allí todos los días.
Además, no debe confundir el hecho de poder enviar todas las URL de un sitio y la indexación de estas mismas URL por parte de los motores de búsqueda. Enviar un archivo XML realmente facilita su trabajo. Sin embargo, esto de ninguna manera garantiza la referencia de todas las páginas o imágenes que aparecen en el mapa de su sitio.
Tenga en cuenta que muchos errores al generar un mapa del sitio SEO pueden bloquear o ralentizar la indexación de un sitio. La versión obsoleta del estándar XML utilizado, las páginas inaccesibles debido al archivo robots.txt o demasiadas URL enumeradas se encuentran entre los errores más comunes.
Hoy en día, el mapa del sitio SEO es un elemento básico de las referencias naturales.
Enviarlo a los motores de búsqueda tiene poca influencia en tu posicionamiento.
Por otro lado, no cumplir con este criterio básico o construir su
mapa del sitio mal
puede servirte mucho más.

El acrónimo SERP de Search Engine Results Page simplemente designa una página de resultados después de una solicitud realizada en un motor de búsqueda. Se presenta en forma de una sucesión de enlaces, cada uno de los cuales hace referencia a páginas y sitios web, uno debajo del otro. Según la relevancia que representa cada uno de estos enlaces en relación a la solicitud lanzada, los sitios y páginas web son clasificados en orden descendente por el motor de búsqueda: de los más relevantes a los menos relevantes. La relevancia de estos sitios también está influenciada por el SEO, que tiene como objetivo clasificar los sitios en orden de importancia.
Sin embargo, según la investigación realizada por el internauta, estas SERPs aparecen de diferentes formas y ofrecen resultados más o menos variados (en cuanto a contenidos y enlaces).
Por lo tanto, en una página de resultados, podemos obtener diferentes cosas: URL o etiqueta de título (elemento en el que se puede hacer clic), una meta descripción (pequeño párrafo de descripción debajo del enlace), el icono / logotipo del sitio web, una selección de imágenes de Google cuando se realiza la búsqueda. allí, el tipo de documento en el caso en que el recurso sea un documento, la fecha del recurso y el autor si es un artículo, un enlace a Google Maps, videos de Youtube y otros relacionados con la investigación, etc.