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SEO programmatico: come creare facilmente 100 landing page in una settimana

Che cos'è la SEO programmatica?

La SEO programmatica è un'idea relativamente nuova nell'ottimizzazione dei motori di ricerca che comporta la creazione di massa di pagine di destinazione.
Questo metodo aiuta nella creazione di centinaia di pagine di contenuti mirati al fine di aumentare il numero di ricerche vocali, mobili e locali sui motori di ricerca.
Ogni giorno vengono effettuate più di 500 miliardi di ricerche su Google che non sono mai state cercate prima. I dispositivi mobili rappresentano più della metà di queste query, con le ricerche vocali che rappresentano il 20%.
Dal 2011, le ricerche su Google di termini che includono la frase “vicino a me” sono aumentate di 34 volte, quasi raddoppiando solo nell'ultimo anno.
Più della metà di tutti gli utenti di dispositivi mobili che cercano un'azienda la visita o effettua un acquisto.
La SEO programmatica è una tecnica per gestire la crescente quantità di ricerche implementando un gran numero di pagine web. Consente alle aziende di sfruttare le ricerche locali, vocali e mobili consentendo loro di modificare semplicemente un numero enorme di pagine di informazioni.
L'obiettivo principale della SEO programmatica è aumentare la scalabilità generando e ottimizzando le pagine di destinazione che si classificano per l'intento transazionale. Gli aggregatori incentrati sui consumatori come Yelp, Tripadvisor e Bankrate lo utilizzano, così come le aziende B2B di e-commerce come Software Advice. Questo stile di SEO riguarda principalmente lo sviluppo di landing page ad alto volume, intuitive e distintive orientate alle vendite piuttosto che creare contenuti autorevoli che promuovono il marchio e la reputazione. La SEO programmatica è un metodo per rilevare i cambiamenti nei criteri di classificazione, inserirli nel software e propagare le modifiche a siti Web specifici in reazione al cambiamento che influisce sul vantaggio del ranking.
Probabilmente hai visitato siti come Tripadvisor, Yelp e Zillow un miliardo di volte come utente di Internet. Hanno migliaia di pagine di informazioni che sembrano essere sempre in cima ai risultati di ricerca iper-specifici.
Come mai? Un esperto di SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) può trovare l'unica risposta logica. È tutto grazie alla SEO! La SEO programmatica è un approccio comune nel marketing digitale di cui molte persone non sono a conoscenza.
In questo post esamineremo cos'è la SEO programmatica, come realizzarla e le migliori tattiche per creare landing page su larga scala.
Definito in modo semplice, il SEO programmatico è un modo per affrontare il volume crescente del traffico di ricerca mediante la pubblicazione di siti di destinazione di massa.
Tripadvisor, ad esempio, ha un sito web dedicato praticamente a ogni aspetto del viaggio. Yelp fornisce un sito web dedicato a tutti i tipi di ricerche aziendali. Ciò è dovuto al fatto che utilizzano la SEO programmatica per raggiungere il pubblico previsto.
Tripadvisor è costantemente in cima ai risultati di ricerca per “cose ​​migliori da fare a (città).”
E hanno centinaia di siti che assomigliano esattamente a questo per ogni città del pianeta, con lo stesso stile e informazioni.
Sono consapevoli che un gran numero di persone sta cercando questi termini e desidera raggiungere il maggior numero possibile di persone. Di conseguenza, le aziende devono sviluppare migliaia di siti di destinazione affinché i loro collegamenti ricevano il maggior numero di clic. Le ricerche mobili, vocali e locali portano tutte ai siti di destinazione.

SEO programmatico Come farlo?

1-Trova un sacco di parole chiave

Sebbene la ricerca per parole chiave sia una pratica ben nota, aumentarla richiede un approccio leggermente diverso. Implica la determinazione delle parole principali o delle categorie di livello generale per le quali stai tentando di classificare. Queste frasi hanno un volume di ricerca significativo, che puoi confermare con uno strumento di ricerca per parole chiave. È fondamentale trovare quante più parole possibili. Dovresti anche imparare a decifrare i modificatori che accompagnano le parole principali. Determina quali ID sono primari e secondari. Quindi le combini per creare un enorme elenco di parole chiave, che poi elabori con Python. Ti verrà fornito un elenco completo di potenziali parole chiave insieme ai loro volumi di ricerca.
Ci sono quelle che chiamiamo parole chiave in quasi tutte le campagne SEO programmatiche. Queste sono le categorie principali per le quali proverai a classificarti. Alcuni esempi sono i seguenti:
Tripadvisor: attività da fare e luoghi in cui soggiornare
Ristoranti, barbieri e palestre si possono trovare tutti su Yelp.
Walmart trasporta merci e dispositivi.
Le frasi di testa hanno spesso un volume di ricerca elevato e vengono spesso ricercate con modificatori (ne parleremo più avanti).
Una volta identificate alcune frasi essenziali, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave per determinarne il volume di ricerca. Google Trends e Keyword Generator sono risorse eccellenti per scoprire nuove parole chiave e determinare i volumi di ricerca delle parole chiave.

2. Trova i tuoi modificatori 

Il volume di ricerca per le tue frasi principali sarà il più alto. Tuttavia, è probabile che quando li combini con un modificatore, otterrai il massimo volume.
Puoi controllare il volume di ricerca dei tuoi modificatori con gli stessi strumenti (Google Trends e Keyword Generator).
I modificatori primari e secondari sono i due tipi di modificatori. Ecco alcuni esempi di ciascuno di questi:
Modificatore prima: le
valigie includono valigie con ruote, valigie in pelle e valigie con diverse tasche.
I ristoranti includono un ristorante giapponese, un ristorante cinese, un ristorante indiano e un ristorante raffinato.
Abbigliamento per uomo, donna e bambino, nonché abbigliamento floreale
Modificatore aggiuntivo:
sono disponibili borse e bagaglio a mano economici.
Ristoranti: ristoranti vegani, ristoranti a basso costo e ristoranti vicino alla mia posizione
Giacche, calzini e abbigliamento a righe sono esempi di abbigliamento appropriato.
I modificatori secondari descrivono la parola principale, ma i modificatori principali formano una nuova categoria. I modificatori secondari, d'altra parte, possono cambiare la parola principale o il termine principale e il modificatore primario.

3. Mettili tutti insieme

Infine, crea un ampio elenco con tutti i tuoi modificatori principali e secondari.
Molte persone suggeriscono di utilizzare Python per codificare e organizzare le parole chiave. È completamente gratuito e, se hai un Mac, è già installato.
Puoi, tuttavia, utilizzare qualsiasi software di codifica che ti piace. Sembrano portare tutti alla stessa conclusione.
Per avere una copia aggiuntiva, ti consigliamo di organizzare le frasi principali e i modificatori in Fogli Google.
Qual è il numero ottimale di parole chiave?
Quando si tratta di SEO programmatico, 100.000 o più parole chiave possono sembrare eccessive, ma in realtà sono piuttosto comuni.
Tuttavia, non hai necessariamente bisogno di tante parole chiave. Puoi ottenere informazioni adeguate con un minimo di 2.000 parole.

4- Analisi competitiva dei risultati di ricerca su larga scala

La fase successiva della SEO programmatica consiste nell'analizzare grandi quantità di dati di rango per acquisire informazioni importanti nel panorama competitivo. Quando si tratta di analisi della concorrenza, le classifiche sono le statistiche più utili. Per fare ciò, cerca i migliori giocatori nel tuo spazio che hanno il maggior numero di termini nell'elenco dei primi dieci. Puoi avere un'idea della rivalità del settore esaminando i dati di posizionamento per circa 5000 parole chiave. Indicatori aggiuntivi come la velocità del sito, la valutazione del dominio, i dati del censimento, il volume di ricerca e altri potrebbero aiutarti a migliorare il tuo studio. Dovresti prestare molta attenzione ai siti di alto livello per vedere dove ricevono le loro connessioni, quali strumenti usano per i tag del titolo e quali modelli UX utilizzano.
Quindi è il momento di identificare i più grandi nomi del settore per il termine che stai cercando.
I risultati migliori sono di solito quelli da guardare perché hanno il maggior numero di parole chiave.
Puoi utilizzare Google per cercare i tuoi migliori rivali utilizzando le parole chiave desiderate.
Travelocity, Expedia, Kayak e altri sono tra i tuoi principali rivali se usi la frase “vacanze”.
La quantità di termini che ogni rivale ha può quindi essere determinata utilizzando uno strumento per le parole chiave per cercare il loro dominio. Cerca i backlink dei concorrenti diretti, i modelli UX comuni e gli strumenti che utilizzano per i tag del titolo.
Ahrefs, SEMRush, Moz e Ubersuggest sono alcuni degli strumenti che consigliamo.
Ubersuggest è un servizio gratuito. Se desideri effettuare più ricerche, non devi far altro che accedere.

5- Creazione di pagine di destinazione su larga scala

È ora di costruire pagine di destinazione dopo aver determinato le parole chiave target e aver condotto un'analisi della concorrenza. Questa fase è particolarmente difficile nella SEO programmatica poiché ciascuna delle centinaia di pagine di destinazione deve essere unica. Non è necessario creare una pagina per ogni termine perché Google è esperto di argomenti correlati. Invece, dovresti costruire una pagina di destinazione basata sull'obiettivo del ricercatore. Un altro problema è ottenere materiale abbastanza interessante e originale per coprire le centinaia di pagine di destinazione. Sebbene il tuo materiale possa essere vantaggioso per i consumatori, potrebbe non essere favorito dai motori di ricerca. Per avere successo, devi pensare alla strategia aziendale e al contenuto della pagina di destinazione come due facce della stessa medaglia.
Community, marketplace bilaterali, dati privati, eCommerce, curatela, editoriali e altre fonti sono tra le più vantaggiose per la creazione di contenuti originali per le landing page. Puoi anche trarre vantaggio da ciò che hanno imparato i migliori concorrenti.
La fase successiva consiste nel creare pagine di destinazione ora che sai come individuare le parole chiave su vasta scala e hai completato lo studio sulla concorrenza.
Tieni i tuoi cavalli. Come crei decine di migliaia di pagine di destinazione uniche? Poiché centinaia di siti devono essere tutti unici, la componente più difficile della SEO programmatica è la creazione di landing page.
Non preoccuparti, stiamo per mostrarti come creare molte landing page diverse.
Crea pagine in base all'intento della ricerca
Ok. Hai il tuo elenco di oltre 100.000 parole chiave. È necessario costruire una pagina separata per ciascuna delle oltre 100.000 parole chiave?
No, non è così. Poiché gli individui cercano, valutano e utilizzano i risultati di ricerca in modo diverso a seconda del loro obiettivo finale, la tecnica ideale è creare pagine attorno all'intento di ricerca collegato alla ricerca di parole chiave.
È fondamentale tenere a mente che non sei tu a decidere quale sia l'intento di ricerca dei tuoi utenti. Invece, Google determina questo utilizzando algoritmi dell'utente e i propri dati. Sebbene gli algoritmi non siano sempre corretti al 100%, è comunque preferibile indovinare al buio.
Dovrai eseguire alcuni studi per capire cosa Google considera l'intento di ricerca di quella parola chiave esatta. Puoi sfogliare i servizi per un po' per verificare quali termini chiave si classificano per determinati termini.
Molto probabilmente le stesse funzionalità appariranno su tutte le tue pagine di destinazione: foto, elenchi, listini prezzi, mappe, recensioni e così via. Quasi sicuramente avranno tutti lo stesso aspetto e la stessa sensazione. Tuttavia, non tutte le pagine possono includere le stesse foto, contenuti o altri elementi. Questo è quando le cose iniziano a diventare difficili.
Guardare cosa hanno fatto altre organizzazioni per progettare landing page su larga scala è l'approccio migliore per imparare. In tempo reale, ecco i tre principali metodi di landing page utilizzati dalle organizzazioni per la SEO programmatica.
1*Un esempio di community Community su Reddit
Reddit è una piattaforma di social media che fornisce molto materiale originale che può essere utilizzato per creare landing page.
Quando qualcuno cerca “acari del computer”, il risultato di ricerca principale è un thread di Reddit. E ci sono decine di migliaia di altri forum simili a questo che affrontano una varietà di problemi.
Anche Quora e Stack Overflow sono stati menzionati nell'estratto evidenziato. Il loro scopo è utilizzare i forum di domande e risposte per generare un flusso costante di materiale scritto. Per classificare termini aggiuntivi, organizzano le loro richieste in pagine tematiche.
Pinterest è anche un capofila in questo campo. Le persone in cerca di flora, idee per l'abbigliamento, design e praticamente qualsiasi altra cosa potrebbero trovarsi a scorrere le fotografie su Pinterest.
2* Un mercato con due facce
esempio Il mercato eBay è un mercato a due lati.
Uno dei modi migliori e più conosciuti per realizzare la SEO programmatica è utilizzare un mercato a due lati. Immagini, elenchi, domande e risposte, descrizioni dei prodotti e altre informazioni vengono aggiunte dai venditori ai siti.
I clienti che pubblicano recensioni sono un'altra opzione. Di conseguenza, ogni pagina avrà materiale unico.
Questo è un approccio utilizzato da Yelp, Rover ed Expedia.
3* Commercio
elettronico Piattaforma di e-commerce di Amazon
Molte pagine di prodotti su un sito di e-commerce avranno le stesse ampie informazioni, ma sarai responsabile della compilazione dei singoli dettagli del prodotto per ogni pagina: vantaggi, specifiche, prezzi e così via .
La sezione delle recensioni contiene contenuti generati dagli utenti che si aggiungono all'unicità di ogni pagina. Assicurati di disporre di un piano per la raccolta delle recensioni.
Questo metodo è utilizzato da Amazon, Wayfair, Etsy e un milione di altri siti di e-commerce.

6- Costruire collegamenti su larga scala

Le tattiche di link building utilizzate per la SEO generale non funzionano quando si cerca di dominare programmaticamente un settore. È fondamentale avere un approccio scalabile. Non esiste una risposta valida per tutti e ogni azienda deve capire cosa funziona nel proprio settore.
Il contenuto virale è un modo eccellente per sviluppare collegamenti su larga scala. Utilizzando i post di Buzzfeedy che sono stati progettati per diventare virali, Movoto è stato in grado di ottenere un posto nei risultati dei motori di ricerca nonostante avesse una frazione del budget dei concorrenti. Un altro approccio comune adottato da ogni azienda di successo è una qualche forma di esca dell'ego per invogliare le persone a restituire il collegamento. Houzz, Yelp, Tripadvisor e altri siti forniscono uno strumento per la creazione di link sotto forma di badge incorporabile. Se la tua azienda è in grado di generare dati riservati come risultato delle sue attività, puoi impacchettarli in modo degno di nota per attirare un gran numero di collegamenti. Redfin è un perfetto esempio di questo metodo, poiché sfrutta i suoi dati sui prezzi di vendita delle case per offrire approfondimenti di cui i giornalisti sono ansiosi di conoscere.
I sondaggi commissionati sono un metodo fantastico per raccogliere dati e ottenere approfondimenti su argomenti che interessano a blogger e giornalisti. Da molto tempo Bankrate commissiona e pubblica sondaggi, che vengono spesso raccolti dai siti di notizie. Le persone in molti settori verticali generano ogni giorno materiale eccezionale e cercano opportunità per utilizzarlo. Se sei abbastanza fortunato da essere scoperto, riceverai un gran numero di connessioni. Per utilizzare questa tecnica, dovresti concentrarti sullo sviluppo di contenuti con l'intenzione di essere collegato. Ci sono aziende che utilizzano massicce campagne di guest posting per espandere la creazione di link. Avrai bisogno di un settore affamato di contenuti con molti periodici e blog. Software Advice è una di queste attività che beneficia della pubblicazione degli ospiti su larga scala poiché fornisce materiale utile a una varietà di verticali.
Nella SEO programmatica, non esiste una procedura definita per la creazione di link. Le aziende devono capire da sole cosa funziona meglio per loro. Tuttavia, in base alla nostra esperienza, possiamo consigliare le seguenti strategie:
Scaling Ego-Bait
Per ottenere backlink, i mercati bilaterali come eBay e Yelp utilizzano una qualche forma di ego-bait. I backlink sono spesso presenti negli script incorporati.
Sei mai andato su un sito web che dice “Consigliato da TripAdvisor” e ha un emblema di Tripadvisor sopra?
Puoi fornire a un'azienda un codice di incorporamento per un premio visivo (un badge, una stella, ecc.) sulla tua piattaforma. L'azienda potrebbe quindi sentirsi obbligata a mostrare il proprio emblema sul proprio sito web.
Per aumentare i tuoi backlink, distribuisci il maggior numero possibile di badge.
Contenuto viraleè un tipo di contenuto che si diffonde rapidamente in Internet.
Ci vuole molta creatività per rendere virale il materiale. Prendi in considerazione Buzzfeed. Non hanno iniziato con un grande budget, ma si sono rapidamente espansi in un enorme giornale.
Ci sono riusciti fornendo materiale che piace, condivide e piace alle persone sui social media. Hanno ricevuto così tanti backlink da altri siti web che il loro materiale è diventato virale su base regolare.
Data
Statista ha iniziato con alcuni sondaggi e da allora è cresciuto fino a diventare una delle risorse più popolari per la ricerca.
Creano contenuti su larga scala utilizzando i dati. Dispongono di dati originali praticamente su ogni argomento, stato e nazione, il che si traduce in una quantità sempre crescente di materiale.

Le pagine a 7 porte dovrebbero essere evitate

Google disapprova i siti gateway. Se non sei sicuro di cosa sia, Google ha una definizione per te:
“Siti o pagine creati per ottenere punteggi elevati per determinate query di ricerca”, secondo Google. Sembra che siamo stati colti in flagrante.
Prima di scartare il concetto di SEO programmatico, tieni presente che Google vieta qualsiasi creazione di link che non sia “contenuto utile”.
L'obiettivo di questo post è mostrarti come creare su larga scala fornendo comunque materiale prezioso ai tuoi visitatori.
Google non ti metterà KO finché il tuo materiale avrà una ragione valida per esistere.

8- Sfide SEO comuni

Le aziende che utilizzano la SEO programmatica creano un gran numero di pagine sul loro sito web. Il problema più comune che hanno è avere le loro pagine indicizzate. Il bot non sarà in grado di valutare una pagina se non la trova. Assicurati che ciascuna delle tue pagine sia classificata in modo che il motore di ricerca possa scoprirle. Per garantire che vengano classificati anche loro, utilizza i collegamenti interni. Ora dovresti essere in grado di osservare che a Google piacciono i tuoi siti. Assicurati che il tasso di indicizzazione sia superiore al 90%. In caso contrario, c'è un problema con una o più pagine. Gestisci le pagine sottili modificandole o eliminandole se noti indicatori che a Google non piacciono le tue pagine. Un'altra difficoltà con la SEO programmatica è il contenuto duplicato, che può avere un impatto sul ranking della pagina.