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SEO programático: cómo crear 100 páginas de destino en una semana fácilmente

¿Qué es el SEO programático?

El SEO programático es una idea relativamente nueva en la optimización de motores de búsqueda que implica la creación masiva de páginas de destino.
Este método ayuda en la creación de cientos de páginas de contenido enfocadas con el fin de aumentar el número de búsquedas locales, móviles y de voz en los motores de búsqueda.
Cada día, se realizan más de 500 mil millones de búsquedas en Google que nunca antes se habían buscado. Los dispositivos móviles representan más de la mitad de estas consultas, y las búsquedas por voz representan el 20%.
Desde 2011, las búsquedas en Google de términos que incluyen la frase «cerca de mí» han aumentado 34 veces, casi duplicándose solo en el último año.
Más de la mitad de todos los usuarios móviles que buscan una empresa la visitan o realizan una compra.
El SEO programático es una técnica para lidiar con la creciente cantidad de búsquedas mediante la implementación de una gran cantidad de páginas web. Permite a las empresas aprovechar las búsquedas locales, de voz y móviles permitiéndoles simplemente editar una gran cantidad de páginas de información.
El objetivo principal del SEO programático es aumentar la escalabilidad mediante la generación y optimización de páginas de destino que se clasifican según la intención transaccional. Los agregadores centrados en el consumidor como Yelp, Tripadvisor y Bankrate lo utilizan, al igual que las empresas B2B de comercio electrónico como Software Advice. Este estilo de SEO se trata principalmente de desarrollar páginas de destino distintivas, fáciles de usar y de gran volumen orientadas a las ventas, en lugar de crear contenido autorizado que promueva la marca y la reputación. El SEO programático es un método para detectar cambios en los criterios de clasificación, ingresarlos en el software y propagar las modificaciones a sitios web específicos como reacción al cambio que afecta la ventaja de clasificación.
Probablemente haya visitado sitios como Tripadvisor, Yelp y Zillow mil millones de veces como usuario de Internet. Tienen miles de páginas de información que parecen estar en la parte superior de los resultados de búsqueda hiperespecíficos todo el tiempo.
¿Por qué? Un experto en SEO (optimización de motores de búsqueda) puede encontrar la única respuesta lógica. ¡Todo es gracias al SEO! El SEO programático es un enfoque común en el marketing digital que muchas personas desconocen.
En esta publicación, analizaremos qué es el SEO programático, cómo lograrlo y las mejores tácticas para crear páginas de destino a gran escala.
El SEO programático, definido de manera simple, es una forma de lidiar con el creciente volumen de tráfico de búsqueda mediante sitios de destino de publicación masiva.
Tripadvisor, por ejemplo, tiene un sitio web dedicado a prácticamente todos los aspectos de los viajes. Yelp ofrece un sitio web dedicado a todo tipo de búsquedas comerciales. Esto se debe al hecho de que emplean SEO programático para llegar a su público objetivo.
Tripadvisor se encuentra constantemente en la parte superior de los resultados de búsqueda de «las mejores cosas para hacer en (ciudad)».
Y tienen cientos de sitios que se ven precisamente así para todas las ciudades del planeta, con el mismo estilo e información.
Son conscientes de que un gran número de personas buscan estos términos y quieren llegar a la mayor cantidad de personas posible. Como resultado, las empresas deben desarrollar miles de sitios de destino para que sus enlaces reciban la mayor cantidad de clics. Las búsquedas móviles, de voz y locales conducen a los sitios de destino.

SEO programático ¿Cómo hacerlo?

1-Encuentra una TONELADA de palabras clave

Si bien la investigación de palabras clave es una práctica bien conocida, ampliarla requiere un enfoque algo diferente. Implica determinar las palabras principales o categorías de nivel amplio para las que está intentando clasificar. Estas frases tienen una cantidad significativa de volumen de búsqueda, que puede confirmar con una herramienta de búsqueda de palabras clave. Es fundamental encontrar tantas palabras clave como sea posible. También debe aprender a descifrar los modificadores que acompañan a las palabras principales. Determine qué ID son primarios y secundarios. Luego, los combina para crear una enorme lista de palabras clave, que luego procesa con Python. Se le dará una lista completa de posibles palabras clave junto con sus volúmenes de búsqueda.
Hay lo que llamamos palabras clave en casi todas las campañas de SEO programáticas. Estas son las categorías principales para las que intentará clasificar. Algunos casos son los siguientes:
Tripadvisor: actividades para hacer y lugares para quedarse Los
restaurantes, las peluquerías y los gimnasios se pueden encontrar en Yelp.
Walmart transporta bienes y dispositivos.
Las frases principales a menudo tienen un alto volumen de búsqueda y con frecuencia se buscan con modificadores (más sobre esto más adelante).
Una vez que haya identificado algunas frases esenciales, use una herramienta de investigación de palabras clave para determinar su volumen de búsqueda. Google Trends y Keyword Generator son recursos excelentes para descubrir nuevas palabras clave y determinar los volúmenes de búsqueda de palabras clave.

2. Encuentra tus modificadores 

El volumen de búsqueda de sus frases principales será el más alto. Sin embargo, es probable que cuando los combine con un modificador, obtenga el mayor volumen.
Puedes comprobar el volumen de búsqueda de tus modificadores con las mismas herramientas (Google Trends y Keyword Generator).
Los modificadores primarios y secundarios son los dos tipos de modificadores. Aquí hay algunas instancias de cada uno de estos:
Modificador primero: las
maletas incluyen maletas con ruedas, maletas de cuero y maletas con varios bolsillos.
Los restaurantes incluyen un restaurante japonés, un restaurante chino, un restaurante indio y un establecimiento de alta cocina.
Ropa para hombres, mujeres y niños, así como ropa con flores
. Modificador adicional: Se
encuentran disponibles bolsos y equipaje de mano baratos.
Restaurantes: restaurantes veganos, restaurantes de bajo costo y restaurantes cerca de mi ubicación Las
chaquetas, los calcetines y la ropa a rayas son ejemplos de vestimenta adecuada.
Los modificadores secundarios describen la palabra principal, pero los modificadores principales forman una nueva categoría. Los modificadores secundarios, por otro lado, pueden cambiar la palabra principal o el término principal y el modificador principal.

3. Ponlos todos juntos

Finalmente, cree una lista grande con todos sus modificadores principales y secundarios.
Mucha gente sugiere que use Python para codificar y organizar sus palabras clave. Es completamente gratis y, si tienes una Mac, ya está instalada.
Sin embargo, puede utilizar cualquier software de codificación que desee. Todos parecen llevar a la misma conclusión.
Para tener una copia adicional, se recomienda que organice sus frases principales y modificadores en Hojas de cálculo de Google.
¿Cuál es el número óptimo de palabras clave?
Cuando se trata de SEO programático, 100.000 o más palabras clave pueden parecer excesivas, pero en realidad es bastante común.
Sin embargo, no necesita necesariamente tantas palabras clave. Puede obtener la información adecuada con tan solo 2000 palabras.

4- Análisis competitivo de los resultados de búsqueda a escala

La siguiente etapa en el SEO programático es analizar grandes cantidades de datos de clasificación para adquirir información importante en el panorama competitivo. Cuando se trata de análisis competitivo, las clasificaciones son las estadísticas más útiles. Para lograr esto, busque los mejores jugadores en su espacio que tengan la mayor cantidad de términos en la lista de los diez primeros. Puede tener una idea de la rivalidad de la industria al observar los datos de clasificación de aproximadamente 5000 palabras clave. Los indicadores adicionales como la velocidad del sitio, la calificación del dominio, los datos del censo, el volumen de búsqueda y otros pueden ayudarlo a mejorar su estudio. Debe prestar mucha atención a los sitios de mayor rango para ver dónde reciben sus conexiones, qué herramientas usan para las etiquetas de título y qué patrones de UX utilizan.
Entonces es el momento de identificar los nombres más importantes de la industria para el término que busca.
Los mejores resultados suelen ser los que se deben tener en cuenta porque tienen la mayor cantidad de palabras clave.
Puede utilizar Google para buscar a sus principales rivales utilizando las palabras clave que desee.
Travelocity, Expedia, Kayak y otros se encuentran entre sus principales rivales si utiliza la frase «vacaciones».
La cantidad de términos que tiene cada rival puede determinarse utilizando una herramienta de palabras clave para buscar su dominio. Busque vínculos de retroceso de competidores directos, patrones de UX comunes y las herramientas que utilizan para las etiquetas de título.
Ahrefs, SEMRush, Moz y Ubersuggest son algunas de las herramientas que recomendamos.
Ubersuggest es un servicio gratuito. Si desea realizar varias búsquedas, todo lo que tiene que hacer es iniciar sesión.

5- Creación de páginas de destino a escala

Es hora de crear páginas de destino después de haber determinado las palabras clave objetivo y haber realizado un análisis de la competencia. Esta etapa es particularmente difícil en el SEO programático ya que cada una de las cientos de páginas de destino debe ser única. No es necesario crear una página para cada término porque Google es experto en temas relacionados. En su lugar, debe construir una página de destino basada en el objetivo del buscador. Otro problema es obtener suficiente material original e interesante para cubrir los cientos de páginas de destino. Aunque su material puede ser beneficioso para los consumidores, es posible que los motores de búsqueda no lo favorezcan. Para tener éxito, debe pensar en la estrategia de su empresa y el contenido de la página de destino como dos caras de la misma moneda.
La comunidad, los mercados de dos caras, los datos privados, el comercio electrónico, la curación, la editorial y otras fuentes se encuentran entre las más beneficiosas para crear contenido original para las páginas de destino. También puede beneficiarse de lo que han aprendido los mejores competidores.
La siguiente etapa es crear páginas de destino ahora que sabe cómo ubicar palabras clave a gran escala y ha completado su estudio de competencia.
Calma. ¿Cómo se crean decenas de miles de páginas de destino únicas? Debido a que cientos de sitios deben ser únicos, el componente más difícil del SEO programático es la creación de páginas de destino.
No se preocupe, estamos a punto de mostrarle cómo crear muchas páginas de destino diferentes.
Cree páginas basadas en la intención de la búsqueda
Está bien. Tienes tu lista de más de 100.000 palabras clave. ¿Es necesario construir una página separada para cada una de las más de 100,000 palabras clave?
No, ese no es el caso. Debido a que las personas buscan, evalúan y utilizan los resultados de búsqueda de manera diferente según su objetivo final, la técnica ideal es crear páginas en torno a la intención de búsqueda relacionada con la investigación de palabras clave.
Es vital tener en cuenta que no puede decidir cuál es la intención de búsqueda de sus usuarios. En cambio, Google determina esto utilizando algoritmos de usuario y sus propios datos. Si bien los algoritmos no siempre son 100 por ciento correctos, es preferible adivinar en la oscuridad.
Deberá realizar un estudio para averiguar qué considera Google la intención de búsqueda de esa palabra clave exacta. Puede navegar por los serps por un tiempo para verificar qué términos clave se clasifican para ciertos términos.
Lo más probable es que las mismas funciones aparezcan en todas sus páginas de destino: fotos, listas, hojas de precios, mapas, reseñas, etc. Es casi seguro que todos tendrán la misma apariencia. Sin embargo, no todas las páginas pueden incluir las mismas fotos, contenido u otros elementos. Aquí es cuando las cosas comienzan a ponerse difíciles.
Observar lo que han hecho otras organizaciones para diseñar páginas de destino a escala es el mejor enfoque para aprender. En tiempo real, aquí están los tres principales métodos de página de destino utilizados por las organizaciones para el SEO programático.
1 * Un ejemplo de una comunidad comunitaria en Reddit
Reddit es una plataforma de redes sociales que proporciona una gran cantidad de material original que se puede utilizar para crear páginas de destino.
Cuando alguien busca «ácaros de la computadora», el resultado principal de la búsqueda es un hilo de Reddit. Y hay decenas de miles de foros similares a este que abordan una variedad de problemas.
Quora y Stack Overflow también se mencionaron en el extracto resaltado. Su objetivo es utilizar foros de preguntas y respuestas para generar un flujo constante de material escrito. Para clasificar para términos adicionales, organizan sus consultas en páginas temáticas.
Pinterest también es líder en este campo. Las personas que buscan flora, ideas de vestimenta, diseño y casi cualquier otra cosa pueden encontrarse mirando fotografías en Pinterest.
2 * Un mercado con dos caras
ejemplo El mercado de eBay es un mercado de dos caras.
Una de las mejores y más conocidas formas de lograr el SEO programático es utilizar un mercado de dos caras. Los vendedores agregan imágenes, listados, preguntas y respuestas, descripciones de productos y otra información a los sitios.
Los clientes que publican reseñas son otra opción. Cada página tendrá material único como resultado de esto.
Este es un enfoque que utilizan Yelp, Rover y Expedia.
3 * Comercio
electrónico Plataforma de comercio electrónico de Amazon
Muchas páginas de productos en un sitio de comercio electrónico tendrán la misma información amplia, pero usted será responsable de completar los detalles del producto individual para cada página: beneficios, especificaciones, precios, etc. .
La sección de reseñas contiene contenido generado por el usuario que se suma a la singularidad de cada página. Asegúrese de tener un plan para recopilar opiniones.
Este método es utilizado por Amazon, Wayfair, Etsy y un millón de otros sitios de comercio electrónico.

6- Construir vínculos a escala

Las tácticas de construcción de enlaces que se utilizan para el SEO general no funcionan cuando se intenta dominar un sector mediante programación. Es fundamental tener un enfoque escalable. No existe una respuesta única para todos, y cada empresa debe averiguar qué funciona en su industria.
El contenido viral es una excelente manera de desarrollar enlaces a gran escala. Usando publicaciones de listas de Buzzfeedy que fueron diseñadas para volverse virales, Movoto pudo lograr un lugar en los resultados de los motores de búsqueda a pesar de tener una fracción del presupuesto de la competencia. Otro enfoque común que hace toda empresa exitosa es algún tipo de cebo para el ego para atraer a las personas a devolver el vínculo. Houzz, Yelp, Tripadvisor y otros sitios proporcionan una herramienta de creación de enlaces en forma de una insignia insertable. Si su empresa es capaz de generar datos confidenciales como resultado de sus actividades, puede empaquetarlos de manera noticiosa para atraer una gran cantidad de enlaces. Redfin es un ejemplo perfecto de este método, ya que aprovecha sus datos sobre los precios de venta de viviendas para ofrecer información que los periodistas están ansiosos por conocer.
Las encuestas encargadas son un método fantástico para recopilar datos y obtener información sobre temas que interesan a los blogueros y periodistas. Durante mucho tiempo, Bankrate ha estado encargando y publicando encuestas, que son frecuentemente recogidas por los sitios de noticias. Las personas en muchas verticales generan material excepcional todos los días y buscan oportunidades para usarlo. Si tiene la suerte de ser descubierto, recibirá una gran cantidad de conexiones. Para utilizar esta técnica, debes concentrarte en desarrollar contenido con la intención de estar vinculado. Hay empresas que utilizan campañas masivas de publicación de invitados para expandir la construcción de enlaces. Necesitará un sector ávido de contenido con una gran cantidad de publicaciones periódicas y blogs. Software Advice es una de esas empresas que se beneficia de la publicación de invitados a gran escala, ya que proporciona material útil para una variedad de verticales.
En SEO programático, no existe un procedimiento definido para la construcción de enlaces. Las empresas deben descubrir por sí mismas qué funciona mejor para ellas. Sin embargo, basándonos en nuestra experiencia, podemos recomendar las siguientes estrategias:
El cebo del ego en escala
Para obtener vínculos de retroceso, los mercados de dos caras como eBay y Yelp emplean algún tipo de cebo para el ego. Los backlinks se ven con frecuencia en scripts incrustados.
¿Alguna vez ha visitado un sitio web que dice «Recomendado por Tripadvisor» y tiene un emblema de Tripadvisor?
Puede proporcionar a una empresa un código de inserción para obtener una recompensa visual (una insignia, una estrella, etc.) en su plataforma. Por lo tanto, la empresa puede sentirse obligada a mostrar su emblema en su sitio web.
Para aumentar sus vínculos de retroceso, distribuya tantas insignias como sea posible.
Contenido virales un tipo de contenido que se propaga rápidamente por Internet.
Se necesita mucha creatividad para hacer que el material se vuelva viral. Piense en Buzzfeed. No comenzaron con un gran presupuesto, pero rápidamente se expandieron hasta convertirse en un periódico masivo.
Lo lograron al proporcionar material que a la gente le gusta, comparte y le gusta en las redes sociales. Recibieron tantos backlinks de otros sitios web que su material se volvió viral de forma regular.
Data
Statista comenzó con algunas encuestas y desde entonces ha crecido hasta convertirse en uno de los recursos más populares para la investigación.
Crean contenido a gran escala utilizando datos. Tienen datos originales sobre prácticamente todos los temas, estados y naciones, lo que resulta en una cantidad cada vez mayor de material.

Deben evitarse las páginas de 7 entradas

Google desaprueba los sitios de puerta de enlace. Si no está seguro de qué es, Google tiene una definición para usted:
«Sitios o páginas creadas para obtener una puntuación alta para determinadas consultas de búsqueda», según Google. Parece que nos han pillado con las manos en la masa.
Antes de descartar el concepto de SEO programático, tenga en cuenta que Google prohíbe la creación de enlaces que no sean «contenido útil».
El objetivo de esta publicación es mostrarle cómo crear a escala sin dejar de proporcionar material valioso a sus visitantes.
Google no te dejará inconsciente mientras tu material tenga una razón válida para existir.

8- Desafíos comunes de SEO

Las empresas que utilizan SEO programático crean una gran cantidad de páginas en su sitio web. El problema más común que tienen es la indexación de sus páginas. El bot no podrá calificar una página si no puede encontrarla. Asegúrese de que cada una de sus páginas esté clasificada para que el motor de búsqueda pueda descubrirlas. Para garantizar que también se clasifiquen, utilice enlaces internos. Ahora debería poder observar que a Google le gustan sus sitios. Asegúrese de que la tasa de indexación sea superior al 90%. Si no es así, hay un problema con una o más de las páginas. Trate las páginas delgadas modificándolas o eliminándolas si nota indicadores de que a Google no le gustan sus páginas. Otra dificultad con el SEO programático es el contenido duplicado, que puede tener un impacto en el ranking de la página.