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SEO para pequeñas empresas

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO) y por qué necesito saberlo?

SEO For Small Business

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de aumentar su visibilidad en línea para obtener mayor publicidad, más tráfico de usuarios y clientes mejor calificados. Hemos reunido las ideas de tres especialistas en optimización de motores de búsqueda para ayudarlo a aprender más sobre este tema y mejorar el SEO de su empresa.

El SEO ya no es solo para Google
No tienes que centrarte en Google si quieres dedicarte al SEO. Amazon, Reddit, Yahoo, YouTube, Bing y otros sitios tienen sus propias políticas y técnicas de SEO. Tenga en cuenta que es posible que su empresa deba optimizarse en diferentes plataformas.

En 2022, el SEO está cambiando: aquí hay algunas nuevas tendencias a considerar

El SEO siempre está evolucionando, y los mejores profesionales se mantienen al día para ver qué es verdad y qué no, y ofrecen consejos atemporales que cualquier empresa puede usar en este momento.

Sitios con mayor presencia Aumente el número de visitas en su sitio web

Una cosa que Google no ha cambiado es su preferencia por sitios con un mayor nivel de confianza. Esto a menudo se logra mediante la acumulación de tiempo, el desarrollo de vínculos de retroceso y la cantidad de material disponible. “Google continúa premiando a los sitios más grandes de Internet (en términos de antigüedad, contenido y backlinks) y, a menudo, coloca sitios más pequeños con material muy superior en la página dos o peor”, dice Matt Diggity de Diggity Marketing. Para tener éxito en SEO, debe sobresalir en todas estas áreas y hacerlo de manera constante.

Lo esencial de Internet
Google ha comenzado recientemente a priorizar las páginas que se cargan más rápido. Tim Soulo de Ahrefs lo resume muy bien: “La renovación de la“ experiencia de página ”de Google y los llamados Core Web Vitals han recibido mucha atención. En otras palabras, Google tiene como objetivo ofrecer a los usuarios páginas que sean fáciles de usar, se carguen rápidamente y tengan un aspecto excelente en los dispositivos móviles «. Diggity está de acuerdo y afirma: “Cuando le facilitas la vida a Google, ellos te lo hacen más fácil. Haga que su sitio web sea rápido, ya que Google quiere sugerir sitios web rápidos a sus consumidores «.

Actualizaciones con fines de búsqueda
Google también está mejorando a la hora de determinar qué busca un buscador y qué tipo de información respondería mejor a sus consultas. Como dice Johnson: “El método más fácil para averiguar cómo clasificar un término es hacer una búsqueda en Google y observar qué tipo de material aparece: ¿son páginas de ventas? ¿Guías que entran en gran detalle? ¿Cuáles son las listas de los mejores? Debe asegurarse de comprender la intención de búsqueda de las palabras clave que está tratando de clasificar y basar su contenido en lo que ya está clasificado en Google «.

La localización está mejorando
Google tiene acceso a su ubicación real la mayor parte del tiempo. Como consecuencia, están mejorando su capacidad para proporcionar resultados de búsqueda más relevantes para su ubicación. Clayton Johnson explica la situación, afirmando que «No encontrará los mejores restaurantes de sushi en los Estados Unidos si simplemente busca» sushi «. Es casi seguro que encontrará los mejores restaurantes de sushi en su ciudad … Esta es una oportunidad significativa para que las empresas locales mejoren sus sitios web incorporando su ubicación en las etiquetas de título y el contenido «.

Suponga que es propietario de un restaurante de sushi en Boston, Massachusetts. Johnson puede sugerirle que utilice etiquetas como «los mejores restaurantes de sushi en Boston» y «restaurante de sushi en Boston» en varios lugares de su sitio, incluso como etiquetas de título y blogs.

Para las empresas en línea y sin conexión, el SEO es diferente
«¿Por qué debo preocuparme por mi visibilidad en los motores de búsqueda?» las personas con empresas fuera de línea pueden cuestionar cuando aprenden sobre SEO. Aunque esta línea de razonamiento puede parecer racional, las empresas locales como dentistas, mecánicos y otros pueden beneficiarse enormemente de una comprensión básica de SEO.

Sin embargo, si su empresa depende de clientes locales, no adoptará los mismos métodos que las empresas de Internet. Un dentista que busque consumidores dentro de un radio de 30 millas tendría un enfoque y una estrategia muy diferentes a los de una empresa de comercio electrónico en línea.

«Por ejemplo, si es una empresa de construcción, querrá desarrollar una página distinta en su sitio web para la remodelación de cocinas de Chicago, remodelación de baños de Chicago, reparación de techos de Chicago, etc.», Clayton Johnson, un especialista en SEO de The HOTH, agrega.

** Mejorar el SEO de su negocio en línea
Cuando se trata de desarrollar un negocio en línea, como un sitio de comercio electrónico o un sitio afiliado, existe una receta para el éxito que recomiendan los expertos. Para empezar, Soulo aconseja realizar una «investigación competitiva exhaustiva». Esto puede ayudarlo a determinar qué páginas de sus rivales están generando el mayor tráfico de búsqueda y qué páginas de sus competidores están atrayendo conexiones de otros sitios web en su sector «.

Soulo también sugiere ir un paso más allá y realizar una evaluación del sitio SEO. Existen varias herramientas en línea que evaluarán su sitio web para detectar cientos de problemas típicos de SEO y brindarán consejos prácticos para abordarlos.

El uso de palabras clave en su sitio web generalmente se realiza a través de blogs. «Invertir en contenido de blogs es crucial», dice Johnson. Además de lo que realmente ofrece, hay cientos de palabras clave que pueden ayudarlo a atraer a su cliente objetivo, y el material del blog no solo puede ayudarlo a clasificar para estas palabras clave, sino también expresar su conocimiento y autoridad, impulsando a sus visitantes a lo largo del embudo de ventas «.

Finalmente, Diggity enfatiza la importancia de los backlinks. «Los vínculos de retroceso son la base del algoritmo de Google». No es de extrañar que los sitios web con mayor exposición SEO tengan una gran cantidad de backlinks. No pase por alto esta fase crucial en el proceso de SEO «.

En conclusión, los expertos recomiendan que las empresas de Internet realicen investigaciones de palabras clave, estudios de competencia, inviertan en material de blogs frecuentes, mejoren la velocidad del sitio y generen vínculos de retroceso.

** Mejorando el SEO de su negocio local
Incluso si su empresa no está en línea, debe pensar en cómo podría impulsar su SEO. Diggity, como se mencionó, “El primer paso es construir un sitio web. O, al menos, configure una cuenta de Google My Business. No puedes participar en la carrera de SEO a menos que tengas un coche «.

Soulo continúa diciendo que posteriormente debería “Incrementar la cantidad de material en su sitio web. Como propietario de una pequeña empresa, probablemente haya mucha información sobre su empresa y sus productos / servicios que aún no está disponible en su sitio web. Asegúrese de que toda esa información esté disponible en línea. Y, si tiene información exclusiva de la industria, inicie un blog y compártalo con el mundo a través de publicaciones de blog. Mientras más cosas publiques en línea, más fácil será para otros localizarte «.

Clayton está de acuerdo, pero agrega: «Deberías».
“Recuerde lo que quiere que las personas hagan cuando visiten su sitio: querrá instarlas a que lo llamen, a que completen un formulario de contacto, a que aprovechen un trato, etc.
Si el usuario no sabe qué hacer a continuación, el tráfico que adquiera de SEO será inútil.
Debe informar a los usuarios exactamente qué hacer «.

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Consejos de SEO para pequeñas empresas

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** Busque las palabras clave correctas.
Considere los términos que probablemente utilizarán sus clientes para encontrar sus productos o servicios en Internet. ¿Sus consumidores están más inclinados a usar una palabra profesional como refrigerador o una frase de jerga como refrigerador cuando vende electrodomésticos, por ejemplo?

Haga una lista de 20 a 50 palabras clave, luego diríjase a Google AdWords para ver qué puede encontrar. Si aún no lo ha hecho, puede verificar que los términos que elija se utilicen con frecuencia en las búsquedas web una vez que haya creado una cuenta.

También puede utilizar la función Herramienta para palabras clave en Google AdWords para ampliar su selección de palabras clave.

Use sus palabras clave en cada página de su sitio web para ayudarlos a obtener una clasificación más alta cuando los clientes potenciales las busquen.

Comience por incluir palabras clave en la URL, que es la dirección que aparece en el navegador para cada una de las páginas de su sitio web. Inclúyalos en sus títulos y descripciones de metadatos, también (el texto breve que le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido).

** Concéntrese en sus distintos servicios.
Recuerda que te enfrentas a otras empresas por la atención de los clientes potenciales en Internet. Busque frases que se conecten con los diferenciadores de su mercado, como sus ofertas únicas o ubicación geográfica, para emerger por encima del paquete en las búsquedas web de su sector.

Las palabras clave compradas como parte de una campaña de pago por clic, en la que un anuncio de su marca se muestra arriba o debajo de los resultados de búsqueda gratuitos, enfrentan una intensa competencia. Cada vez que se hace clic en su enlace, usted paga a la empresa del motor de búsqueda. Si no tiene un gran presupuesto, tendrá que centrarse una vez más en las palabras clave especializadas.

** No abuse de las palabras clave en su sitio web.
«Cree páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda», aconsejan las directrices para webmasters de Google.

Si solo esparce palabras clave a lo largo de su artículo, corre el riesgo de distorsionar el significado y molestar a sus espectadores, así que no se exceda.

Hacer que la escritura sea clara y fácil de leer debe ser su principal objetivo.

** Cree enlaces a su sitio web.
Cuantos más sitios se conecten a su sitio, mayor será su clasificación en los motores de búsqueda. Solicite que los propietarios de sitios web relevantes proporcionen un enlace a su sitio en sus páginas. A cambio de un enlace a su sitio, ofrezca llevar un enlace al de ellos.

Concéntrese en la calidad del enlace. Una sola conexión desde una cámara de comercio o el sitio web de una universidad será más beneficiosa que una docena de enlaces de blogs desconocidos.

** Publica muchos artículos de alta calidad.
El objetivo principal de los motores de búsqueda es ayudar a las personas a encontrar respuestas a sus consultas. Por lo tanto, la mejor manera de adquirir mucho tráfico es desarrollar contenido cautivador (artículos, películas y fotos) que brinde a sus usuarios información útil. Asegúrese de actualizar su material con regularidad para mantenerlo actualizado.

** Participa en las redes sociales.
Debido a que los consumidores utilizan las plataformas de redes sociales como motores de búsqueda, las redes sociales son un excelente aliado en su campaña de SEO. Usan con frecuencia la herramienta de búsqueda de Facebook para buscar empresas o artículos, por ejemplo. Cuando las personas busquen su empresa o frases relevantes, su perfil de redes sociales aparecerá en los resultados de búsqueda.

** Asegúrese de que su sitio web sea fácil de navegar.
Tenga un sitio web simple y fácil de usar. Haga evidente a los visitantes quién es usted y qué tiene para ofrecer de inmediato.

Para mejorar la legibilidad, use muchos encabezados e incluya sus palabras clave en los encabezados. Para los motores de búsqueda, los encabezados se destacan y te ayudarán a clasificar mejor.

La velocidad de su sitio web es extremadamente importante para el SEO. Lo último que desea hacer es irritar a sus visitantes al tener un sitio web de carga lenta.

Por último, compruebe si su sitio web es compatible con dispositivos móviles. Los sitios web que son difíciles de ver en un teléfono inteligente ahora son penalizados por los motores de búsqueda.

** Analice los resultados
Las herramientas gratuitas y de bajo costo como Moz, SpyFu.com, SEMRush.com y Google Analytics le brindarán más información sobre sus visitantes, incluida la forma en que descubrieron su sitio (motor de búsqueda, sitio web de referencia, etc.) , su ubicación geográfica y cuánto tiempo pasaron en cada página.

** Espera pacientemente.
Esté atento a los resultados desde el principio, pero no espere que lleguen rápidamente. Subir considerablemente en los resultados de los motores de búsqueda suele llevar unos meses.

También tenga en cuenta que el SEO siempre está evolucionando. Lo que es efectivo ahora puede no serlo en dos o tres años. Continúe trabajando en él y manténgase informado sobre los desarrollos más recientes que influyen en las clasificaciones.

** Apunta a las estrellas.
La mayoría de sus usuarios no se desplazarán más allá de la primera página de resultados de búsqueda. Estar en las dos primeras páginas de resultados de búsqueda se considera una posición excelente. Casi nadie verá su página después de la página tres. Como resultado, ¡apunta alto!

** Use herramientas esenciales de SEO
Después de profundizar en algunos de los hechos de SEO más importantes para negocios en línea y fuera de línea, así como las tendencias emergentes, es posible que se pregunte qué herramientas puede usar ahora para mejorar su SEO. Aquí hay algunas herramientas de SEO a considerar.

*Google analitico:
Google Analytics ofrece todas las herramientas gratuitas que necesita para evaluar los datos de su empresa en un solo lugar, lo que le permite tomar mejores decisiones.

Para mejorar la eficacia de su marketing, contenido, productos y más, obtenga una comprensión más profunda de los visitantes de su sitio y aplicación.

Obtenga información que solo Google puede proporcionar.

Acceda Aproveche al máximo sus datos con los conocimientos y las capacidades de aprendizaje automático exclusivos de Google.

Vincula tus observaciones a los resultados.

Analytics se integra con las herramientas de publicación y publicidad de Google, lo que le permite poner sus datos a trabajar para su empresa.

* Ahrefs:
Ahrefs es una herramienta fantástica para examinar los vínculos de retroceso de un sitio web, los rangos de palabras clave y el estado general de SEO. Además, muchas personas utilizan Ahrefs para evaluar la competencia.

* Navegadores de SEO:

Surfer es una herramienta de SEO que se puede utilizar para evaluar el contenido de su página y mejorar su SEO general en la página.
Para hacer esto, emplean más de 500 señales en la página para decidir cómo puede mejorar su contenido.

* HOTH.
El HOTH maneja todo, desde SEO dentro de la página hasta fuera de la página.
Ya sea que necesite blogs, backlinks o cualquier otra cosa, el HOTH ha demostrado constantemente su utilidad en este campo.

* SEM Rush:
SEM Rush es otra herramienta SEO útil para monitorear sus clasificaciones, determinar qué palabras clave emplear, observar a sus competidores, ayudar con el marketing y mucho más.

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Un ejemplo de un análisis técnico de SEO para una pequeña empresa en Miami

Las pequeñas empresas de Miami nunca deben ignorar el desarrollo e implementación de una estrategia de SEO. Por el contrario, un plan de SEO debería estar en la parte superior de su lista de prioridades, ya que puede hacer maravillas por su empresa. Olvídese de golpear dos pájaros de un tiro: el SEO es como golpear varios pájaros de un tiro, ya que esta técnica puede beneficiar a múltiples aspectos de un negocio al mismo tiempo. Si es propietario de un nuevo negocio o alguien que busca actualizar la estrategia de marketing de su empresa, considere incorporar el SEO en sus esfuerzos haciendo lo siguiente:

** En cualquier esfuerzo de SEO, el contenido puede ser de gran ayuda.
Cuando se trata de SEO, el contenido siempre reinará supremo, independientemente de dónde se encuentre su empresa. Esta es la razón por la que un número cada vez mayor de empresas de SEO en Miami están surgiendo para brindar servicios de SEO por un precio. Además de emplearlos, también debe realizar su propia investigación.

Una de las tácticas más simples del libro es producir material preciso y de alta calidad, así que asegúrese de poder hacerlo. Si no está seguro de cómo lograrlo, comience por ponerse en el lugar de su público objetivo. Determina qué tipo de información quieren los clientes y asegúrate de poder suministrarla a través del material que produzcas.

Lo más esencial es que no use su contenido simplemente para comercializar sus productos o servicios; en su lugar, utilícelo para educar a su público objetivo sobre cómo mejorarán sus vidas si aprovechan sus ofertas.

** Crea tu propio blog y conviértete en bloguero.
Puede publicar información en línea de diversas formas. Puede colaborar con empresas más grandes y contribuir con blogs invitados, o puede iniciar su propio sitio web para mostrar su trabajo. Considere la posibilidad de escribir en un blog si desea ampliar su audiencia. Este puede ser un enfoque de marketing de contenido exitoso para su empresa que no solo mejora sus resultados de SEO, sino que también fortalece sus relaciones con sus lectores. Los blogs le ayudan a publicar información de una manera más agradable y a construir una comunidad en línea.

Si está pensando en iniciar un blog para impulsar el SEO de su empresa, no olvide hacer que su material se pueda compartir en otras redes sociales. Todas las publicaciones de tu blog deben ser fáciles de compartir, comentar y dar me gusta. Facilite a su público objetivo el descubrimiento de su marca en nuevas áreas.

** Cree páginas en una variedad de plataformas de redes sociales.
Todas las personas del planeta tienen al menos una cuenta de redes sociales. Sí, ha mencionado Facebook, Twitter e Instagram. Puede localizar a cualquier persona simplemente escribiendo su nombre en el área de búsqueda de estos sitios. Sea visible en las redes sociales si desea que su empresa tenga una fuerte presencia en línea. Una vez que haya tráfico en Internet, su negocio siempre debería estar visible.

Es simple y económico crear un perfil de red social. Todo lo que tienes que hacer ahora es ingresar algo de información sobre ti y personalizar un poco tu perfil. Sin embargo, debido a esta flexibilidad, es más probable que las empresas cometan errores en sus campañas de marketing en redes sociales.

** Echa un vistazo a lo que están haciendo tus rivales.
Establecer buenas conexiones con sus clientes, trabajadores y accionistas no es el requisito esencial para una empresa exitosa. También debe prestar atención a las estrategias utilizadas por sus competidores si desea que su empresa tenga éxito. Debe conocer su situación actual para poder determinar qué necesita mejorarse.

Examine los sitios web de sus competidores para ver las palabras clave a las que se dirigen para sus campañas de SEO en el sitio y fuera del sitio. Si ve que estos métodos tienen éxito en el mercado, compárelos y modifíquelos para personalizarlos. Esto le ahorrará mucho tiempo y esfuerzo de perder tiempo y esfuerzo en técnicas que no está seguro de que tengan éxito.

** No anticipe los beneficios inmediatos de sus esfuerzos de SEO.
Nunca anticipe dominar rápidamente la industria, sin importar cuán único y bien planeado sea su esfuerzo de SEO. Como se dijo anteriormente, el éxito de su empresa no sucederá de repente. En la mayoría de los casos, se necesitarán años para lograr los efectos deseados. Aún tendrá que pasar por el proceso de desarrollar tácticas de SEO, implementarlas en su negocio, analizar qué funciona y qué no, y realizar los cambios necesarios en el camino. El objetivo aquí es desarrollar la estrategia de SEO ideal que atraiga clientes y mejore las ganancias.

** Es necesario tener un diseño web responsive.
Debido a los avances tecnológicos, su público objetivo no solo ve su sitio web a través de su computadora de escritorio. Ahora usan principalmente sus teléfonos celulares, computadoras y tabletas para toda su actividad en Internet. Todos estos dispositivos móviles son livianos, adaptables y prácticos, lo que permite a los usuarios realizar múltiples tareas. Como empresa, debería poder satisfacer esta demanda; como dice el refrán, debes «surfear las olas».

Cree un sitio web receptivo si desea destacar en la era digital actual. Esto implica que su sitio web debe tener las mismas características y contenido sin importar qué dispositivo se utilice para acceder a él. Para empezar, todo el material de su sitio web debería poder caber en una pantalla más pequeña. También debería cargarse rápidamente y crear una experiencia de usuario distinta.

** Utilice varios medios de comunicación.
Sin lugar a dudas, el contenido es esencial en sus esfuerzos de SEO. Necesitará contenido para decirle a su público objetivo que su empresa existe y que está listo para ayudarlos. Ver una página llena de texto, por otro lado, puede ser tedioso y poco interesante. Esto es especialmente cierto si su empresa con sede en Miami crea contenido técnico. Usar solo texto en su material puede dificultar la transmisión de información correcta sobre su empresa. Afortunadamente, puede evitar esto empleando otras formas de medios.

Las imágenes y los videos son componentes vitales de todo esfuerzo de SEO. Incluir fotos y videos en su material lo ayudará a aclarar problemas complicados, infundir comedia y romper la monotonía del texto. Podrás vender tu negocio de una manera única y creativa mediante el uso de infografías y videos de capacitación.

** cree que es posible tener éxito
Iniciar y operar un negocio no son lo mismo.
Si bien el primero es más fácil de lograr si tiene la inversión financiera, el segundo puede ser bastante difícil.
Deberá analizar varias tendencias de la industria, evaluar las necesidades de su público objetivo y brindar un excelente servicio al cliente.
Priorice el enfoque de SEO de su empresa si desea alcanzar todos estos objetivos.
Esta podría ser una opción increíble para que su empresa se desarrolle y tenga éxito a largo plazo.