Un riferimento naturale può essere valutato da un punteggio di prestazione.
Il KPI che è l'acronimo di Key Performance Indicator significa in francese Indicator-Key Performance (KPI) di referenziazione.
È un termine ben noto in SEO, ma viene utilizzato anche nelle aree dell'analisi del pubblico del sito Web, del marketing e della pubblicità.

In generale, i KPI vengono utilizzati per valutare l'efficacia di un sistema che è stato messo in atto per raggiungere un particolare obiettivo, sia esso commerciale, marketing, gestionale o analitico.
Questa valutazione si concentra sui risultati positivi e negativi prodotti dall'implementazione di un sistema come la gestione della comunità, il negozio online e il centro di relazione con il cliente.
Un KPI può essere il fatturato, il numero di ordini ricevuti, il numero di partecipanti a un evento, il numero di clic su un link, il numero di visitatori di un sito web, la quota di mercato ecc.
Definiamo un gran numero di KPI per un determinato dispositivo e il loro monitoraggio avviene su una dashboard.
In SEO, sono da definire dal disegno della strategia di posizionamento perché sono quelli che permettono di vedere come funziona e di definire piani d'azione o azioni correttive.
L'obiettivo finale di tale strumento di analisi e misurazione è ottenere un ritorno sul lavoro SEO svolto e quindi sapere cosa e come migliorare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca.
Come conoscere infatti l'efficacia della strategia messa in atto senza l'intervento di questi KPI?

Concretamente,
I KPI SEO sono indici come il numero di pagine del sito indicizzate da un motore di ricerca, il numero di utenti Internet che visitano il sito, il numero di sessioni, il numero di pagine aperte, il numero di nuovi visitatori, la frequenza al blog associata il sito, la durata delle visite, il tasso di conversione, il numero di link in entrata, il numero di like, il numero di follower, il numero di fan, il numero di condivisioni sui social network, la frequenza di rimbalzo, la velocità di caricamento della pagina, il posizionamento eccetera.
Prendendone alcuni, possiamo spiegare i loro ruoli e le azioni che consentono di intraprendere. Per ottenere il numero di utenti Internet che visitano il sito, ad esempio, è possibile integrare nel sito un contatore. Dopo alcuni periodi è possibile stimare una media delle visite e la loro evoluzione. Un numero ritenuto insufficiente permette di decidere di attirare più visitatori pubblicando ad esempio sul sito articoli più interessanti. L'inventario delle pagine del sito indicizzate da Google permette di conoscere la proporzione presa in considerazione dal motore e quindi di effettuare azioni correttive come il miglioramento del contenuto per le pagine dimenticate o anche l'invio di URL.Il numero di link entrare nel sito indica la considerazione che altri siti hanno di te e ti permetterà anche di prendere contatti.
Per questi KPI sono disponibili sul Web strumenti semplici e gratuiti, nonché strumenti completi e a pagamento.

Ritorno sull'investimento
L'obiettivo finale della strategia SEO di qualsiasi azienda è fornire un ritorno sull'investimento. E che si tratti di un investimento in un team interno e risorse o in un'agenzia, significa vedere più soldi restituiti di quelli che hai investito.
Il monitoraggio del ROI delle tue iniziative SEO è fondamentale poiché è il miglior indicatore di successo: più soldi in banca di quelli che stai spendendo. Tuttavia, tieni presente che potrebbe essere necessario del tempo per realizzare un ROI, generalmente da sei a dodici mesi o più.
Scopri qual è il tuo obiettivo di ROI e analizza regolarmente le tue prestazioni rispetto ad esso per capire e riferire su come sta progredendo.
Puoi calcolare il ROI in base alla tua spesa SEO e al reddito generato dal canale.

Trasformazioni (vendite e lead)
Mentre un ritorno finanziario è il KPI complessivo a cui molte aziende aspirano, vedere i risultati richiede tempo. Di conseguenza, non dovresti fare affidamento solo sul ROI.
La misurazione e il monitoraggio delle conversioni organiche (entrate, lead o entrambi, a seconda della configurazione della tua azienda) è un approccio affidabile per dimostrare le prestazioni. Dopotutto, un aumento delle conversioni organiche è direttamente riconducibile ai tuoi sforzi.
Assicurati di conoscere il benchmark di conversione prima di iniziare a lavorare su una campagna; in caso contrario, sarà difficile dimostrare l'incremento rispetto a quanto precedentemente creato.
Prendi una media delle conversioni generate nei tre mesi precedenti l'inizio della tua campagna e usala come base per valutare la crescita.
In Google Analytics, puoi misurare le conversioni impostando obiettivi per le conversioni di lead e utilizzando il rapporto eCommerce per monitorare le vendite per canale.

Tornando all'idea che ci vuole tempo per ottenere ricompense finanziarie dalla SEO, la visibilità organica è un forte KPI che puoi seguire e valutare per mostrare progressi costanti. E ci sono due metodi per misurare e riferire su questo.
Innanzitutto, esamineremo l'aumento delle impressioni da Google Search Console.
Questa è una tecnica eccellente per dimostrare lo sviluppo continuo dell'esposizione, poiché le impressioni riflettono le query per le quali il tuo sito era visibile, anche se non hanno generato clic. In genere, ciò è dovuto a un aumento del ranking delle parole chiave che non si trovano (ancora) in posizioni che generano traffico.
In ogni caso, un aumento delle impressioni indica un aumento della visibilità organica ed è un buon indicatore dello sviluppo futuro.
Puoi anche dimostrare un miglioramento della visibilità organica esaminando le tendenze delle parole chiave nello strumento di ricerca organica di SEMrush, che mostra come è cambiata la tua visibilità per tutte le parole chiave indicizzate, comprese quelle in posizioni inferiori.

Incontri organici
L'aumento delle impressioni organiche dovrebbe portare a un aumento delle sessioni organiche, ed è qui che puoi iniziare a vedere il vero impatto del tuo approccio SEO.
Quando i tuoi sforzi iniziano a dare i loro frutti, uno dei principali indicatori che noterai è un aumento delle sessioni organiche (traffico).
Le impressioni generano traffico, che porta a conversioni; e quando la guardi in questo modo, assistere a un aumento delle sessioni organiche è quando inizi effettivamente a realizzare un miglioramento del tuo ROI SEO.
La misurazione delle sessioni organiche in Google Analytics è abbastanza semplice. Tuttavia, per analizzare i KPI SEO, ti consigliamo di concentrarti sui dati di Google Search Console, poiché ciò ti consente di rimuovere le ricerche di marca ed esaminare separatamente i clic organici per i termini non di marca.
Ciò è necessario per garantire che i tuoi dati non vengano distorti a causa degli sforzi del marchio che stanno creando un aumento delle ricerche di marca.
Per farlo, vai al rapporto sul rendimento e fai clic sull'icona +Nuovo nella parte superiore dello schermo, dove puoi filtrare il tuo marchio selezionando “Query non contenenti”. Inserisci il nome del tuo marchio (e le relative varianti) per scoprire come si comporta il traffico non di marca.

Mentre dovresti omettere le ricerche di marca quando analizzi l'impatto reale dei tuoi sforzi sul traffico organico, un movimento nella suddivisione percentuale del traffico non di marca che il tuo sito riceve è un'altra metrica cruciale di successo e crescita.
Il traffico di marca è in genere guidato dalla precedente conoscenza di un'azienda o da un suggerimento di qualcun altro. Forse un utente ha visto le tue pubblicità sui social media, ha sentito parlare del tuo recente sforzo di pubbliche relazioni o ti ha persino incontrato a un evento. Ciò che è fondamentale ricordare qui è che il ricercatore era già a conoscenza della tua esistenza.
Sebbene ciò indichi certamente che un canale di marketing sta funzionando bene, è improbabile che si tratti di traffico direttamente attribuibile ai tuoi sforzi SEO.
Il traffico non di marca viene in genere generato da consumatori che cercano parole chiave correlate ai tuoi prodotti o servizi per i quali ottieni un punteggio elevato. In altre parole, traffico proveniente da utenti che presumibilmente non conoscevano la tua azienda prima di vederti classificato nelle SERP.
Dovresti anche monitorare la percentuale di traffico di marca rispetto a traffico non di marca.

Sebbene le classifiche delle parole chiave potrebbero non essere così cruciali come alcune delle altre metriche discusse sopra, sono sicuramente utili e ti consigliamo vivamente di monitorare il posizionamento delle tue principali parole chiave target nelle SERP.
Se torniamo indietro anche di cinque anni, le classifiche erano praticamente l'unico modo per valutare le prestazioni di qualsiasi operazione SEO.
Allora, cosa è cambiato? Cerca usando la semantica.
In precedenza, la maggior parte delle aziende tracciava alcune parole chiave e faceva affidamento su di esse per determinare il successo della propria strategia; ma, oggi, una singola pagina di contenuto può essere classificata per centinaia (spesso migliaia) di parole chiave distinte. Ciò significa che utenti diversi possono ricevere risultati diversi per la stessa query.

Il monitoraggio delle classifiche delle parole chiave non è esattamente l'indicatore di una volta, ma è comunque un ottimo modo per dimostrare i progressi. Dopotutto, guardare le tue parole chiave principali salire di livello indica che il tuo piano sta iniziando a dare i suoi frutti.

I backlink sono uno dei primi tre criteri di ranking di Google e non vi è alcuna indicazione che questo cambierà molto presto. Devi essere consapevole dello stato attuale del tuo profilo di collegamento, sia in termini di identificazione di eventuali nuove connessioni che stai guadagnando sia di eventuali difficoltà con collegamenti velenosi che emergono.
Dovresti tenere traccia delle seguenti metriche sui link:
Numero di backlink in totale
Numero totale di domini che puntano a questa pagina
Numero di collegamenti interrotti
Il numero di connessioni ottenute
Connessioni tossiche
Tuttavia, poiché non stai visualizzando i dati nel contesto, questi non implicano quanto potrebbero. Dovresti anche confrontare il tuo profilo di collegamento con quello dei tuoi concorrenti più vicini.

Sebbene il CTR (percentuale di clic) sia impiegato come criterio di classificazione, la verità è che più alto è il tuo CTR organico, più persone faranno clic sul tuo elenco SERP.
Dovresti tenerne traccia sia a livello di pagina che di query.
Maggiore è il CTR, meglio è. Il CTR è un indicatore di base che mostra la percentuale di persone che fanno clic sul tuo sito web dopo che la loro ricerca ha prodotto un'impressione.
Quando si tratta di determinare quanto siano pertinenti il tag del titolo e la meta descrizione (le parti che appaiono nelle SERP) per una query specifica, il CTR organico diventa piuttosto significativo.
Quando confronti il tuo CTR con questo, scoprirai immediatamente se stai superando la media o se devi migliorare.
Sotto il rapporto sul rendimento in Google Search Console, puoi esaminare il CTR dei tuoi siti e delle tue query.

La frequenza di rimbalzo è una metrica importante per determinare se il tuo contenuto coinvolge i visitatori e può anche essere utilizzato per determinare quanto sia rilevante per le query di ricerca per cui è classificato.
Una frequenza di rimbalzo elevata indica che il sito Web non sta attirando l'attenzione dei visitatori, con conseguente perdita di possibilità di convertire questo traffico. E a volte, piccole modifiche sono tutto ciò che è necessario per vedere una differenza sostanziale, ma se non la documenti regolarmente, potresti perdere l'occasione.
In Google Analytics, vai su Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine per controllare le frequenze di rimbalzo del tuo sito e delle tue pagine.

Il livello di coinvolgimento di un utente aumenta quanto più tempo trascorre su una pagina. E più una persona è impegnata, più è probabile che si converta.
Di conseguenza, dovresti monitorare il tempo medio del tuo sito sulla pagina, sia complessivo che pagina per pagina, e cercare modi per migliorarlo se noti durate basse.
In Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine in Google Analytics, puoi tenerne traccia.

Google Search Console, precedentemente noto come “errori di scansione”, ti aiuta a indagare su eventuali difficoltà di copertura che il tuo sito potrebbe avere.
Esempi tipici includono:
Ci sono problemi con il server 5xx.
Ci sono errori 4xx.
Anomalie nel gattonare
Pagine che non sono indicizzate
Scansionato ma non ancora indicizzato
Scoperto ma non ancora indicizzato
È presente un duplicato e l'URL fornito non è stato scelto come versione canonica.
Robots.txt ha bloccato questa pagina.
In termini di monitoraggio di queste difficoltà come KPI, tenerle d'occhio su base frequente potrebbe aiutarti a tenere sotto controllo le preoccupazioni che potrebbero indicare problemi di scansione o indicizzazione più grandi.
Anche se gli errori potrebbero non essere una misura genuina del successo, limitarli al minimo dovrebbe essere una delle tue priorità principali se vuoi assicurarti che tutte le tue pagine che dovrebbero essere indicizzate lo siano.
Questi possono essere visualizzati in Google Search Console in Indice > Copertura.

La velocità del tuo sito web può avere un'influenza dannosa sia sui tuoi risultati di ricerca (e sul traffico successivo) che sulle tue conversioni, quindi è importante prestarvi attenzione.
Sappiamo cosa stai pensando: hai già impiegato del tempo per migliorare il punteggio PageSpeed ​​del tuo sito e tutto sembra perfetto. Ed è fantastico. Ma quando è successo, esattamente?
Per una serie di motivi, queste misure possono variare nel tempo.
Forse qualcuno della tua redazione ha aggiornato le foto del post del tuo blog con delle nuove ma non è riuscito a ottimizzarle, con il risultato di file di dimensioni elevate che causano il caricamento lento di queste pagine?
Forse il tuo server non funziona bene come l'ultima volta che hai controllato le prestazioni del tuo sito.
Poiché questi fattori potrebbero cambiare nel tempo, è importante tenere sotto controllo la velocità del tuo sito.
Puoi semplicemente rimanere aggiornato con lo strumento Site Audit di SEMrush, che ti consente di eseguire scansioni frequenti (consigliamo settimanalmente) che segnaleranno eventuali pagine lente.
Puoi guardare in particolare il rapporto sulle prestazioni del sito per saperne di più sulla velocità.
Invece di soffrire a causa della lentezza delle prestazioni della pagina, puoi risolvere questi problemi man mano che si presentano.