Una referencia natural se puede evaluar mediante una puntuación de rendimiento.
El KPI que es el acrónimo de Key Performance Indicator significa en inglés Indicator Key Performance (KPI) de referencia.
Es un término muy conocido en SEO, pero también se utiliza en las áreas de análisis de audiencia de sitios web, marketing y publicidad.

En general, los KPI se utilizan para evaluar la efectividad de un sistema que se ha implementado para lograr un objetivo en particular, ya sea comercial, de marketing, gerencial o analítico.
Esta evaluación se centra en los resultados positivos y negativos que produce la implementación de un sistema como el community management, la tienda online y el centro de relación con el cliente.
Un KPI puede ser el volumen de negocios, el número de pedidos recibidos, el número de participantes en un evento, el número de clics en un enlace, el número de visitantes a un sitio web, la cuota de mercado, etc.
Definimos una gran cantidad de KPI para un dispositivo determinado y su monitoreo se realiza en un tablero.
En SEO se definen desde el diseño de la estrategia de posicionamiento porque son ellos los que permiten ver cómo funciona y definir planes de acción o acciones correctivas.
El objetivo final de dicha herramienta de análisis y medición es obtener un retorno del trabajo SEO realizado y por tanto saber qué y cómo mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores.
¿Cómo saber de hecho la eficacia de la estrategia puesta en marcha sin la intervención de estos KPI?

Concretamente,
Los KPI de SEO son índices como el número de páginas del sitio indexadas por un motor de búsqueda, el número de usuarios de Internet que visitan el sitio, el número de sesiones, el número de páginas abiertas, el número de nuevos visitantes, la asistencia al blog asociado con el sitio, la duración de las visitas, la tasa de conversión, la cantidad de enlaces entrantes, la cantidad de me gusta, la cantidad de seguidores, la cantidad de fans, la cantidad de acciones en las redes sociales, la tasa de rebote, la velocidad de carga de la página, el posicionamiento etc.
Al tomar algunos de ellos, podemos explicar sus roles y las acciones que permiten llevar a cabo. Para obtener el número de usuarios de Internet que visitan el sitio, por ejemplo, se puede integrar un contador en el sitio. Se puede estimar una media de las visitas así como su evolución al cabo de unos periodos. Un número considerado insuficiente permite decidir atraer más visitantes mediante la publicación de artículos más interesantes en el sitio, por ejemplo. El inventario de las páginas del sitio indexadas por Google permite conocer la proporción que tiene en cuenta el motor y por tanto realizar acciones correctivas como mejorar el contenido de las páginas olvidadas o también el envío de URLs. Entrar en el sitio indica la consideración que otros sitios tienen de ti y también te permitirá hacer contactos.
Para estos KPI, se encuentran disponibles en la Web herramientas simples y gratuitas, así como herramientas completas y de pago.

Retorno de la inversión
El objetivo final de la estrategia de SEO de prácticamente cualquier negocio es proporcionar un retorno de la inversión. Y ya sea que se trate de una inversión en un equipo y recursos internos o en una agencia, significa ver más dinero devuelto del que invirtió.
El seguimiento del ROI de sus iniciativas de SEO es fundamental, ya que es el mejor indicador de éxito: más dinero en el banco del que está gastando. Sin embargo, tenga en cuenta que puede llevar tiempo obtener un ROI, generalmente de seis a doce meses o más.
Conozca cuál es su objetivo de ROI y analice su desempeño con respecto a él de manera regular para comprender e informar sobre cómo está progresando.
Puede calcular el ROI en función de su gasto en SEO y los ingresos generados por el canal.

Transformaciones (ventas y clientes potenciales)
Si bien el rendimiento financiero es el KPI general por el que luchan muchas empresas, ver resultados lleva tiempo. Como resultado, no debe confiar solo en el ROI.
Medir y rastrear conversiones orgánicas (ya sean ingresos, clientes potenciales o ambos, según la configuración de su empresa) es un enfoque confiable para demostrar el desempeño. Después de todo, un aumento en las conversiones orgánicas se debe directamente a sus esfuerzos.
Solo asegúrese de conocer el punto de referencia de conversión antes de comenzar a trabajar en una campaña; de lo contrario, será difícil demostrar el aumento sobre lo creado anteriormente.
Tome un promedio de conversiones generadas en los tres meses previos al inicio de su campaña y utilícelo como base para evaluar el crecimiento.
En Google Analytics, puede medir las conversiones estableciendo objetivos para las conversiones de clientes potenciales y utilizando el informe de comercio electrónico para realizar un seguimiento de las ventas por canal.

Volviendo a la noción de que se necesita tiempo para obtener recompensas financieras del SEO, la visibilidad orgánica es un KPI sólido que puede seguir y evaluar para mostrar un progreso constante. Y hay dos métodos para medir e informar sobre esto.
Primero, veremos el aumento de impresiones de Google Search Console.
Esta es una técnica excelente para demostrar el desarrollo continuo de la exposición, ya que las impresiones reflejan las consultas para las que su sitio era visible, incluso si no generaron clics. Por lo general, esto se debe a un aumento en la clasificación de palabras clave que no están en posiciones de generación de tráfico (todavía).
En cualquier caso, un aumento en las impresiones indica un aumento en la visibilidad orgánica y es un buen indicador del desarrollo futuro.
También puede demostrar una mejora en la visibilidad orgánica al examinar las tendencias de palabras clave en la herramienta de investigación orgánica de SEMrush, que muestra cómo ha cambiado su visibilidad para todas las palabras clave indexadas, incluidas las que se encuentran en lugares más bajos.

Reuniones orgánicas
Los aumentos en las impresiones orgánicas deberían conducir a un aumento en las sesiones orgánicas, y aquí es donde puede comenzar a ver el verdadero impacto de su enfoque de SEO.
Cuando sus esfuerzos comiencen a dar frutos, uno de los principales indicadores que notará es un aumento en las sesiones orgánicas (tráfico).
Las impresiones generan tráfico, lo que genera conversiones; y cuando lo miras de esta manera, presenciar un aumento en las sesiones orgánicas es cuando realmente comienzas a notar una mejora en tu ROI de SEO.
Medir las sesiones orgánicas en Google Analytics es bastante sencillo. Sin embargo, para analizar los KPI de SEO, recomendamos centrarse en los datos de Google Search Console, ya que esto le permite eliminar las búsquedas de marca y examinar los clics orgánicos en busca de términos sin marca por separado.
Esto es necesario para garantizar que sus datos no se distorsionen como resultado de los esfuerzos de la marca que están creando un aumento en las búsquedas de marca.
Para hacerlo, navegue hasta el Informe de rendimiento y haga clic en el icono + Nuevo en la parte superior de la pantalla, donde puede filtrar su marca seleccionando ‘Consultas que no contienen'. Ingrese el nombre de su marca (y sus variantes) para descubrir cómo se desempeña el tráfico sin marca.

Si bien debe omitir las búsquedas de marca al analizar el impacto real de sus esfuerzos en el tráfico orgánico, un movimiento en la división porcentual del tráfico sin marca que recibe su sitio es otra métrica crucial de éxito y crecimiento.
El tráfico de marca suele estar impulsado por el conocimiento previo de una empresa o una sugerencia de otra persona. Quizás un buscador haya visto sus anuncios en las redes sociales, escuchado sobre su reciente esfuerzo de relaciones públicas o incluso lo haya conocido en un evento. Lo que es crucial recordar aquí es que el buscador ya estaba al tanto de su existencia.
Si bien esto ciertamente indica que un canal de marketing está funcionando bien, es poco probable que haya tráfico que pueda atribuirse directamente a sus esfuerzos de SEO.
El tráfico sin marca generalmente lo generan los consumidores que buscan palabras clave relacionadas con sus productos o servicios por los que usted obtiene una puntuación alta. En otras palabras, el tráfico de los buscadores que presumiblemente no estaban familiarizados con su empresa antes de verlo clasificado en las SERP.
También debe realizar un seguimiento del porcentaje de tráfico de marca frente al tráfico sin marca.

Si bien las clasificaciones de palabras clave pueden no ser tan cruciales como algunas de las otras métricas discutidas anteriormente, son ciertamente útiles y le recomendamos encarecidamente que controle cómo se clasifican sus principales palabras clave objetivo en las SERP.
Si nos remontamos incluso a cinco años, las clasificaciones eran prácticamente la única forma de medir el rendimiento de cualquier operación de SEO.
Entonces, ¿qué ha cambiado? Busca usando semántica.
Anteriormente, la mayoría de las empresas rastreaban algunas palabras clave y confiaban en ellas para determinar el éxito de su estrategia; pero, hoy en día, una sola página de contenido puede clasificarse para cientos (a menudo miles) de palabras clave distintas. Esto significa que diferentes buscadores pueden recibir resultados diferentes para la misma consulta.

El seguimiento de las clasificaciones de palabras clave no es exactamente el indicador que alguna vez fue, pero sigue siendo una excelente manera de demostrar el progreso. Después de todo, ver cómo sus palabras clave principales aumentan de rango indica que su plan está comenzando a dar frutos.

Los backlinks son uno de los tres principales criterios de clasificación de Google, y no hay indicios de que esto vaya a cambiar muy pronto. Debe conocer el estado actual de su perfil de enlace, tanto en términos de identificación de nuevas conexiones que esté obteniendo como de cualquier dificultad con enlaces venenosos que surjan.
Debe realizar un seguimiento de las siguientes métricas de enlaces:
Número de backlinks en total
Número total de dominios que apuntan a esta página
Número de enlaces rotos
El número de conexiones obtenidas
Conexiones tóxicas
Sin embargo, debido a que no está viendo los datos en contexto, estos no implican tanto como podrían. También debe comparar su propio perfil de enlace con el de sus competidores más cercanos.

Aunque el CTR (tasa de clics) se emplea como criterio de clasificación, la verdad es que cuanto mayor sea su CTR orgánico, más personas harán clic en su lista de SERP.
Debe realizar un seguimiento de esto tanto a nivel de página como de consulta.
Cuanto mayor sea el CTR, mejor. El CTR es un indicador básico que muestra el porcentaje de personas que hacen clic en su sitio web después de que su búsqueda produce una impresión.
Cuando se trata de determinar qué tan relevantes son su etiqueta de título y su meta descripción (las partes que aparecen en las SERP) para una consulta específica, el CTR orgánico se vuelve bastante significativo.
Cuando compare su CTR con este, descubrirá instantáneamente si está superando el promedio o si necesita mejorar.
En el informe de rendimiento de Google Search Console, puede examinar el CTR de sus propios sitios y consultas.

La tasa de rebote es una métrica importante para determinar si su contenido atrae a los visitantes y también puede usarse para determinar qué tan relevante es para las consultas de búsqueda para las que se clasifica.
Una tasa de rebote alta indica que el sitio web no está captando la atención de los visitantes, lo que resulta en posibilidades perdidas de convertir este tráfico. Y a veces, pequeños ajustes son todo lo que se requiere para ver una diferencia sustancial, pero si no lo está documentando regularmente, puede perder la oportunidad.
En Google Analytics, vaya a Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas para verificar las tasas de rebote de su sitio y de sus páginas.

El nivel de participación de un usuario aumenta cuanto más tiempo pasa en una página. Y cuanto más comprometida está una persona, más probabilidades hay de que se convierta.
Como resultado, debe realizar un seguimiento del tiempo promedio de su sitio en la página, tanto en general como página por página, y buscar formas de mejorarlo si nota duraciones bajas.
En Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas en Google Analytics, puede rastrear esto.

Google Search Console, anteriormente conocido como «errores de rastreo», le ayuda a investigar cualquier dificultad de cobertura que pueda tener su sitio.
Los ejemplos típicos incluyen:
Hay problemas con el servidor 5xx.
Hay errores 4xx.
Anomalías en el rastreo
Páginas que no están indexadas
Rastreado pero aún no indexado
Descubierto pero aún no indexado
Hay un duplicado y la URL proporcionada no se ha elegido como versión canónica.
Robots.txt ha bloqueado esta página.
En términos de rastrear estas dificultades como un KPI, vigilarlas con frecuencia puede ayudarlo a mantenerse al tanto de las preocupaciones que pueden indicar problemas de rastreo o indexación más importantes.
Si bien los errores pueden no ser una medida genuina de éxito, limitarlos al mínimo debe ser una de sus principales prioridades si desea asegurarse de que todas las páginas que deben indexarse lo estén.
Estos se pueden ver en Google Search Console en Índice> Cobertura.

La velocidad de su sitio web puede tener una influencia perjudicial tanto en los resultados de búsqueda (y el tráfico posterior) como en las conversiones, por lo que es importante prestarle atención.
Sabemos lo que está pensando: ya ha dedicado tiempo a mejorar la puntuación de PageSpeed ​​de su sitio y todo se ve muy bien. Y eso es fantástico. Pero, ¿cuándo fue exactamente?
Por diversas razones, estas medidas pueden fluctuar con el tiempo.
¿Quizás alguien en su equipo editorial actualizó las fotos de su publicación de blog con otras nuevas, pero no pudo optimizarlas, lo que resultó en archivos de gran tamaño que hacen que estas páginas se carguen lentamente?
Quizás su servidor no esté funcionando tan bien como la última vez que verificó el rendimiento de su sitio.
Debido a que estos factores pueden modificarse con el tiempo, es importante controlar la velocidad de su sitio.
Simplemente puede mantenerse al tanto de esto con la herramienta SEMrush Site Audit, que le permite ejecutar rastreos frecuentes (recomendamos semanalmente) que marcarán las páginas lentas.
Puede consultar el informe de rendimiento del sitio en particular para obtener más información sobre la velocidad.
En lugar de sufrir como resultado del rendimiento lento de la página, puede abordar estos problemas a medida que surjan.