In termini di SEO, si chiama referrer, l'indirizzo URL di un sito web che rimanda l'utente ad un altro sito tramite un link e che quindi genera traffico su questo secondo sito.
In altre parole, il sito di riferimento include un collegamento che ritorna a una pagina del sito di destinazione e sul quale gli utenti Internet che visitano questo referente atterreranno facendo clic sul collegamento.

Posizionato su un sito che può essere considerato un partner, un referrer URL viene utilizzato per informare il visitatore che esiste una porta aperta verso risorse disponibili che sono in grado di fornire loro le risposte alla loro domanda o maggiori informazioni sull'argomento che interessa lui. L'istituzione di questo collegamento può essere concordata tra i due siti o una decisione unilaterale presa dal proprietario del sito di riferimento.
Nel primo caso può essere giustificato da un contratto di scambio pubblicitario, servizi reciproci eventualmente remunerati, e nel secondo caso l'obiettivo può essere quello di indirizzare l'internauta verso un sito più loquace o più esperto in materia. che non può o non vuole sviluppare troppo sulla propria pagina.
La parola referrer viene utilizzata dalla parte del sito beneficiario poiché designa il sito che porta traffico, il sito da cui gli utenti Internet provengono attraverso la porta aperta che è il collegamento in entrata.
Come qualificatore, questa parola si applica a volte alla pagina che contiene il collegamento, a volte al sito che include la pagina in questione.
L'acquisizione dei referrer avviene nell'ambito di un netlinking durante l'implementazione di una strategia di posizionamento di un sito sui motori di ricerca.

Sono gli strumenti di analisi web come Google Analytics e associati che determinano i referrer sulla base delle informazioni fornite dal protocollo IP, ovvero dal server HTTP su un visitatore che arriva da un URL distante.
Questo server, che è quello del sito beneficiario, riceve informazioni compreso il referrer URL nell'intestazione HTTP.
Pertanto, sa chi gli sta inviando traffico e può determinare il volume e la durata media delle visite al sito.
Una dashboard sviluppata dallo strumento di web analytics e che mostra la struttura del traffico proveniente dai referrer sarà messa a disposizione del webmaster per consentirgli le analisi necessarie per la sua strategia di posizionamento. Il maggior vantaggio di questo in termini di analisi per il sito web beneficiario è conoscere in questo modo le parole chiave più inserite dagli internauti nei motori di ricerca per arrivare sulle sue pagine. Questo guiderà il suo webmaster nell'ottimizzazione della sua SEO. Questo avrà anche la possibilità di fare una sorta sui referrer per autorizzarne solo alcuni.
Il limite delle possibilità di analisi è determinato dal fatto che su determinati browser e firewall sono presenti dispositivi che consentono ai referenti di non rivelarsi per garantire la propria privacy.
Va notato però che anche le pagine risultanti dalle ricerche dirette effettuate dagli internauti sui motori sono assimilate a referrer.

Frutto dello strumento Majestic SEO, Trust Flow è un indicatore utilizzato per valutare la qualità dei backlink a un sito oa una pagina web.
Viene studiato insieme all'indicatore Citation Flow che, a sua volta, viene utilizzato per valutare la quantità di backlink.
Il TrustFlow è un valore numerico compreso tra 0 e 100.

I motori di ricerca valutano pagine e siti web in base alla loro fiducia in contenuti affidabili. Quale modo migliore per farlo che analizzare i link in entrata (backlink) poiché la loro qualità e il loro numero parlano per la fiducia che altri siti ripongono in un determinato sito? È bello avere link in entrata al tuo sito, ma c'è quantità e qualità. La quantità di backlink parla della popolarità di un sito ed è lo strumento Citation Flow (CF) che la misura.
La qualità dei backlink parla a favore del suo livello di fiducia ed è lo strumento Tust Flow (TF) che lo valuta. Questi due strumenti sono indicatori, Flow Metrics forniti da Majestic SEO. Per scoprire i valori che forniscono su un sito, incluso il punteggio TrustFlow in particolare, non devi far altro che copiare l'url di questo sito e incollarlo nel campo di input previsto a tale scopo sul sito MAJESTIC. Questi valori servono come base per lo sviluppo di una strategia di Netlinking nell'ambito del referenziamento naturale. Sono compresi tra 0 e 100. Superiore a 40, il punteggio TF è considerato elevato da Majestic SEO. Inoltre, dalla scomparsa dello strumento Google PageRank, il TF viene utilizzato come criterio per determinare il valore di mercato di un nome a dominio.

Il netlinking ha una parte molto importante in una strategia SEO e l'errore è fare affidamento più sulla quantità di link in entrata che sulla loro qualità.
Un gran numero di backlink può nascondere un gran numero di link di bassa qualità, il che va a scapito del posizionamento del sito.
Google Penguin infatti vigila e penalizza i link di scarsa qualità.
Al contrario, un sito con pochi backlink ma di buona qualità è consigliato da Google ed è quindi più probabile che compaia in cima alla prima pagina dei risultati di ricerca per una determinata query.
Fortunatamente, i due indicatori CF e TF forniscono gli elementi interpretabili di cui lo sviluppatore ha bisogno per identificare le fonti dei collegamenti da mantenere e quelle da evitare.
I provider di backlink da mantenere sono anche quelli con TF alto e quelli da evitare sono i siti spam o di scarsa qualità dal punto di vista SEO.
Poiché i TF sono trasmissibili, dovrebbero anche essere eliminati.
Il risultato delle selezioni che farà lo sviluppatore dovrebbe essere tale che
il punteggio TrustFlow del loro sito
è superiore al punteggio CF o circa lo stesso.
Va notato che i collegamenti NoFollow non trasmettono il Trust Flow di una pagina.