Caposaldo di qualsiasi strategia digitale efficace, il content marketing consiste nel progettare e pubblicare contenuti rilevanti, utili e ad alto valore aggiunto.
L'obiettivo principale di questo è quello di legittimare l'esperienza dell'azienda nel suo campo e di stabilire il suo posizionamento nei motori di ricerca.
Molte forme possibili
Se pensi prima al design dell'articolo, il contenuto può anche presentarsi in molte forme, tra cui:
i post del blog
test di prodotto, soprattutto per un e-commerce
file di sfondo
infografica
video

Se il content marketing si è affermato negli ultimi anni come leva imprescindibile di visibilità e notorietà è perché presenta numerosi vantaggi:
differenziazione dalla concorrenza mettendo in evidenza ciò che rende l'identità, l'originalità e la creatività della tua azienda, il tuo marchio
generazione di interazioni con il tuo pubblico di destinazione.
Ciò può comportare, ad esempio, commenti sul blog, iscrizioni alla newsletter o condivisione sui social network.
rafforzare la tua immagine di marca (e-reputation) e la tua legittimità nel tuo campo con i consumatori
migliorare la popolarità del tuo sito e il suo posizionamento nei motori di ricerca (SEO) grazie alla generazione di contenuti e all'ottenimento di backlink spontanei (link esterni)

Mentre l'obiettivo primario della generazione di contenuti editoriali di qualità è quello di consentire all'azienda di comunicare, aiuta anche a rafforzare la sua presenza nei motori di ricerca e persino ad apparire sulla prima pagina di Google.

Il posto assegnato dal colosso della ricerca americano a una determinata pagina di un sito è funzione di una serie di criteri SEO tra cui la velocità di caricamento, l'ergonomia su mobile e tablet, il certificato https o la qualità del profilo del collegamento esterno.
Ma, affinché Google identifichi e posizioni il tuo portale web su una particolare parola chiave direttamente correlata alla tua attività, deve trovare questo stesso termine nelle tue pagine.
In questo, la progettazione regolare e ricorrente di contenuti editoriali di qualità ti dà la possibilità di utilizzare l'intero campo lessicale relativo al tuo tema o alla tua attività.
Questo è un segnale positivo inviato a Google che sarà poi più propenso a farti apparire in cima alla sua classifica.

Nel referenziamento naturale, l'espressione “coda lunga”, “coda lunga” designa richieste composte da almeno quattro parole chiave a basso volume di ricerca digitate dagli utenti di Internet in Google o Qwant, ad esempio.
La caratteristica principale della coda lunga è che è meno popolare ma anche meno competitiva.
Se il traffico risultante è inferiore a quello di una query generica, è anche molto più mirato e quindi più facile da trasformare.
La coda lunga offre generalmente un ritorno sull'investimento (ROI) molto interessante.
La produzione regolare di contenuti editoriali rilevanti consente la fruizione dell'intero ambito lessicale relativo alla tua attività e facilita il posizionamento delle tue pagine sulla long tail.

Originariamente, l'algoritmo di Google si basava sul netlinking, vale a dire su link esterni che puntano allo stesso sito.
Più ne aveva, più appariva come riferimento da mostrare nei migliori risultati.
Se ora si prendono in considerazione migliaia di altri criteri, il netlinking occupa ancora un posto preponderante nel punteggio finale attribuito ad una pagina o ad un sito dal numero 1 della ricerca.
È quindi facile comprendere l'importanza di ottenerlo spontaneamente, in particolare da altri siti di qualità.
Pubblicare contenuti con reale e ad alto valore aggiunto aiuta a rendere la tua struttura un punto di riferimento.
In quanto tale, puoi beneficiare spontaneamente di collegamenti esterni o condivisioni tramite i social network.
In entrambi i casi, rafforza la tua notorietà e visibilità, soprattutto su Google.

Affinché Google identifichi le tue pagine su una determinata parola chiave direttamente correlata alla tua attività, devono avere testi di qualità e ad alto valore aggiunto.
È altresì necessario che l'organizzazione dei contenuti alla scala del sito nel suo complesso sia strutturata in modo da valorizzare le pagine di destinazione.
Queste sono le più probabili per generare azioni come l'iscrizione a una newsletter, la richiesta di un preventivo, la fissazione di un appuntamento o persino le vendite.
Come trovi queste parole chiave?
Qual è la loro densità ideale in un testo, una pagina o un articolo?
Come sviluppare il tuo bozzolo semantico?

L'audit semantico mira a determinare tutte le parole chiave a cui indirizzare la tua attività, questi termini potrebbero essere compilati dagli utenti dei motori di ricerca.
Queste sono le espressioni su cui il tuo sito appare già nei risultati, ma anche le query su cui sarebbe utile per te apparire.
Effettuare un audit SEO semantico permette quindi:
dare priorità alle parole chiave su cui è essenziale essere presenti, in particolare in base al ROI atteso (ritorno sull'investimento) e al posizionamento della concorrenza
sviluppando una vera strategia di contenuto basata su ogni pagina
la priorità di questo stesso contenuto a livello di un sito
una stima del potenziale traffico mirato che può essere generato dal contenuto editoriale
Un audit semantico da solo non è sufficiente di per sé per ottenere abbonamenti a una newsletter, effettuare vendite per un e-commerce o semplicemente attirare un pubblico di destinazione più ampio.
D'altra parte, aiuta a massimizzare la tua visibilità nei risultati di Google per esempio, e quindi, come parte di una strategia di visibilità, ad aumentare il tuo traffico in modo sostenibile.
In altre parole, l'audit semantico mira a formalizzare il contenuto che attirerà i prospect e, in definitiva, a convertirli.
Idealmente, l'audit viene eseguito prima dell'apertura di un sito da uno dei referenti di SEO.fr.
Tuttavia, non è mai troppo tardi per farlo.

Un audit semantico ti permette di identificare i termini e le espressioni che devono comparire nei contenuti editoriali del tuo sito vetrina o del tuo negozio online per sperare di essere meglio posizionato nei motori di ricerca.
Ma devi ancora sapere come organizzare al meglio queste informazioni sulla scala di un intero sito.
Rimettendo l'utente al centro di questa strategia SEO, il bozzolo semantico mira a spingere una pagina “target” utilizzando pagine posizionate a un livello inferiore nell'organigramma del sito.
Questo architetto si affida quindi a:
contenuti semanticamente simili ad alto valore aggiunto.
Ciò implica quindi aver prima individuato le espressioni chiave relative alla propria attività (audit semantico) e progettato contenuti editoriali rilevanti.
una rete interna (collegamenti interni) che abbia un significato per il potenziale cliente o il cliente in futuro
Questa organizzazione si basa in particolare sulla continuità semantica, le pagine target beneficiano della potenza delle pagine intermedie che sono a loro volta collegate alle pagine profonde.
Ad esempio, consente ai robot di Google di comprendere più facilmente ogni universo di un sito commerciale e ne promuove il posizionamento nei risultati.
In altre parole, il bozzolo semantico aiuta a rafforzare il tuo posizionamento sulle espressioni più competitive.

Per beneficiare dell'impatto SEO derivante da contenuti editoriali di qualità e da un bozzolo semantico, le parole chiave legate al tema del sito devono quindi comparire in questo stesso contenuto. Tuttavia, sorge la questione dell'ottimizzazione. Da quale densità è significativo l'impatto? Quali sono i limiti che non dovrebbero essere superati? In breve, esiste una densità di parole chiave ideale per Google?
La risposta del preside interessato è inequivocabile, non esiste una percentuale ideale. Logicamente, qualsiasi contenuto progettato in modo naturale integra spontaneamente un ampio campo lessicale e molte espressioni chiave. È quindi inutile voler garantire che tale o tale parola appaia al 4%, 5% o 6% per esempio.
D'altra parte, c'è un limite che non va oltrepassato. Ottimizzare sistematicamente e inserire parole chiave in H1, H2 o H3 può sembrare un tentativo di manipolare le serp con una penalità.
Infatti, Google non si basa sulla ripetizione di una singola parola chiave per valutare l'autorevolezza di una pagina. La sua analisi è più globale e riguarda l'insieme del vocabolario utilizzato, in particolare la presenza di co-occorrenze (sinonimi), di un ricco campo lessicale (termini associati) relativo al tema della pagina e delle metaparole. .
La metaparola è una nozione complessa che raggruppa molti termini che hanno un senso in relazione all'argomento principale trattato e che lo rende esaustivo. Può includere sinonimi e parole del campo lessicale associato. Ma il concetto è molto più ampio e per una pagina che tratta ad esempio di calcio, possiamo trovare nomi di competizioni, trofei, giocatori famosi, l'attrezzatura utilizzata da un calciatore o nomi di regole. Le metaparole vengono utilizzate in particolare per creare insiemi di pagine complementari (bozzolo semantico), ciascuna con argomenti specifici, ma intrinsecamente legate a una pagina ea un argomento principale più generale (profondità di contenuto).
È la ricchezza del tuo testo e del tuo sito che avrà senso agli occhi di Google.
Quest'ultimo privilegia sempre i contenuti di qualità e il suo algoritmo sa esattamente come distinguere tra ottimizzazione ricca e ottimizzazione di base.
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