La piedra angular de cualquier estrategia digital eficaz, el marketing de contenidos consiste en diseñar y publicar contenidos relevantes, útiles y de alto valor añadido.
El objetivo principal de esto es legitimar la experiencia de la empresa en su campo y establecer su posicionamiento en los buscadores.
Muchas formas posibles
Si piensa primero en el diseño del artículo, el contenido también puede presentarse en muchas formas, que incluyen:
publicaciones de blog
pruebas de productos, especialmente para un comercio electrónico
archivos de fondo
infografias
videos

Si el marketing de contenidos se ha consolidado en los últimos años como una palanca fundamental de visibilidad y notoriedad es porque tiene muchas ventajas:
diferenciación de la competencia resaltando lo que hace de la identidad, originalidad y creatividad de su empresa, su marca
generación de interacciones con su público objetivo.
Esto puede resultar, por ejemplo, en comentarios de blogs, suscripciones a su boletín de noticias o compartir en redes sociales.
fortalecer su imagen de marca (reputación electrónica) y su legitimidad en su campo con los consumidores
mejorar la popularidad de su sitio y su posicionamiento en buscadores (SEO) gracias a la generación de contenido y la obtención de backlinks espontáneos (enlaces externos)

Si bien el objetivo principal de generar contenido editorial de calidad es permitir que la empresa se comunique, también ayuda a fortalecer su presencia en los buscadores, e incluso a aparecer en la primera página de Google.

El lugar asignado por el gigante de las búsquedas estadounidense a una página particular de un sitio es una función de una serie de criterios de SEO que incluyen la velocidad de carga, la ergonomía en el móvil y la tableta, el certificado https o la calidad del perfil del enlace externo.
Pero, para que Google identifique y posicione su portal web en una palabra clave en particular directamente relacionada con su actividad, debe encontrar este mismo término en sus páginas.
En este, el diseño regular y recurrente de contenido editorial de calidad te da la posibilidad de utilizar todo el campo léxico relacionado con tu temática o tu actividad.
Esta es una señal positiva enviada a Google, que luego estará más inclinada a hacerte aparecer en la parte superior de su clasificación.

En referencia natural, la expresión «cola larga», «cola larga» designa solicitudes compuestas por al menos cuatro palabras clave de bajo volumen de búsqueda escritas por los usuarios de Internet en Google o Qwant, por ejemplo.
La principal característica de la cola larga es que es menos popular pero también menos competitiva.
Si el tráfico resultante es menor que el de una consulta genérica, también es mucho más específico y, por lo tanto, más fácil de transformar.
La cola larga generalmente ofrece un retorno de la inversión (ROI) muy interesante.
La producción regular de contenido editorial relevante permite el uso de todo el campo léxico relacionado con su actividad y facilita el posicionamiento de sus páginas en la cola larga.

Originalmente, el algoritmo de Google se basa en netlinking, es decir, enlaces externos que apuntan al mismo sitio.
Cuanto más tenía, más aparecía como referencia para mostrar en los mejores resultados.
Si ahora se tienen en cuenta miles de otros criterios, el netlinking sigue ocupando un lugar preponderante en la puntuación final atribuida a una página o un sitio por el número 1 de la búsqueda.
Por tanto, es fácil comprender la importancia de obtenerlo de forma espontánea, en particular de otros sitios de calidad.
Publicar contenido con valor añadido real y alto ayuda a hacer de su estructura un referente.
Como tal, puede beneficiarse espontáneamente de enlaces externos o acciones a través de las redes sociales.
En cualquier caso, refuerza su notoriedad y visibilidad, especialmente en Google.

Para que Google identifique sus páginas sobre una determinada palabra clave directamente relacionada con su actividad, deben tener textos de calidad y alto valor agregado.
También es necesario que la organización del contenido en la escala del sitio en su conjunto esté estructurada de tal manera que mejore las páginas de destino.
Estos son los más propensos a generar acciones como suscribirse a una newsletter, solicitar un presupuesto, concertar una cita o incluso ventas.
¿Cómo encuentra estas palabras clave?
¿Cuál es su densidad ideal en un texto, una página o un artículo?
¿Cómo desarrollar tu capullo semántico?

La auditoría semántica tiene como objetivo determinar todas las palabras clave a las que apuntar para su actividad, estos términos probablemente los completen los usuarios de los motores de búsqueda.
Estas son las expresiones en las que su sitio ya aparece en los resultados, pero también las consultas en las que sería beneficioso para usted aparecer.
Por tanto, realizar una auditoría SEO semántica permite:
priorizar las palabras clave en las que es fundamental estar presente, en particular según el ROI (retorno de la inversión) esperado y el posicionamiento de la competencia
Desarrollar una estrategia de contenido real basada en cada página.
la priorización de este mismo contenido a nivel de un sitio
una estimación del tráfico objetivo potencial que puede generar el contenido editorial
Una auditoría semántica por sí sola no es suficiente para obtener suscripciones a un boletín, realizar ventas para un comercio electrónico o simplemente atraer a un público objetivo más amplio.
Por otro lado, ayuda a maximizar tu visibilidad en los resultados de Google por ejemplo, y por tanto, como parte de una estrategia de visibilidad, a incrementar tu tráfico de forma sostenible.
En otras palabras, la auditoría semántica tiene como objetivo formalizar el contenido que atraerá prospectos y, en última instancia, los convertirá.
Idealmente, la auditoría se realiza antes de la apertura de un sitio por uno de los referenciadores de SEO.fr.
Sin embargo, nunca es demasiado tarde para hacerlo.

Una auditoría semántica te permite identificar los términos y expresiones que deben aparecer en el contenido editorial de tu sitio escaparate o tu tienda online para esperar estar mejor posicionado en los buscadores.
Pero aún debe saber cómo organizar mejor esta información en la escala de un sitio completo.
Al volver a poner al usuario en el centro de esta estrategia de SEO, el capullo semántico tiene como objetivo impulsar una página «objetivo» utilizando páginas ubicadas en un nivel inferior en el organigrama del sitio.
Por tanto, este arquitecto confía en:
contenido semánticamente similar con alto valor agregado.
Esto implica, por tanto, haber identificado primero las expresiones clave relacionadas con su actividad (auditoría semántica) y haber diseñado contenido editorial relevante.
una red interna (enlaces internos) que tiene significado para el cliente potencial o el cliente en el futuro
Esta organización se basa en particular en la continuidad semántica, las páginas de destino se benefician del poder de las páginas intermedias que están a su vez vinculadas con las páginas profundas.
Permite que los robots de Google comprendan más fácilmente cada universo de un sitio comercial, por ejemplo, y promueve su clasificación en los resultados.
En otras palabras, el capullo semántico ayuda a fortalecer su posicionamiento en las expresiones más competitivas.

Para beneficiarse del impacto SEO resultante de un contenido editorial de calidad y un capullo semántico, las palabras clave vinculadas a la temática del sitio deben aparecer en este mismo contenido. Sin embargo, surge la cuestión de la optimización. ¿De qué densidad es significativo el impacto? ¿Cuáles son los límites que no se deben traspasar? En resumen, ¿existe una densidad de palabras clave ideal para Google?
La respuesta del principal interesado es inequívoca, no existe un porcentaje ideal. Lógicamente, cualquier contenido diseñado naturalmente integra espontáneamente un amplio campo léxico y muchas expresiones clave. Por tanto, es inútil querer asegurarse de que tal o cual palabra aparezca al 4%, 5% o 6%, por ejemplo.
Por otro lado, existe un límite que no se debe traspasar. La sobreoptimización sistemática y el relleno de palabras clave en H1, H2 o H3 puede parecer un intento de manipular serps con una penalización.
De hecho, Google no se basa en la repetición de una sola palabra clave para evaluar la autoridad de una página. Su análisis es más global y se refiere a la totalidad del vocabulario utilizado, en particular a la presencia de co-ocurrencias (sinónimos), de un rico campo léxico (términos asociados) relacionados con el tema de la página y de metapalabras. .
La metapalabra es una noción compleja que agrupa muchos términos que tienen sentido en relación con el tema principal tratado y que lo hace exhaustivo. Puede incluir sinónimos y palabras del campo léxico asociado. Pero el concepto es mucho más amplio que eso y para una página que trata, por ejemplo, de fútbol, ​​podemos encontrar nombres de competiciones, trofeos, jugadores famosos, el equipamiento utilizado por un futbolista o nombres de reglas. Las metapalabras se utilizan en particular para crear conjuntos de páginas complementarias (capullo semántico), cada una con temas específicos, pero intrínsecamente vinculados a una página y a un tema principal más general (profundidad de contenido).
Es la riqueza de su texto y su sitio lo que tendrá sentido a los ojos de Google.
Este último siempre favorece el contenido de calidad y su algoritmo sabe exactamente cómo distinguir entre optimización rica y optimización básica.
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