En términos de SEO, se denomina referente, la dirección URL de un sitio web que remite al usuario a otro sitio a través de un enlace y que, por tanto, genera tráfico en este segundo sitio.
En otras palabras, el sitio de referencia incluye un enlace que regresa a una página del sitio de destino y en el que los usuarios de Internet que visitan esta referencia aterrizarán haciendo clic en el enlace.

Colocado en un sitio que puede ser considerado como un socio, se utiliza una URL de referencia para informar al visitante que hay una puerta abierta a los recursos disponibles que pueden brindarle las respuestas a su pregunta o más información sobre el tema que le interesa. él. El establecimiento de este enlace puede ser acordado entre los dos sitios o una decisión unilateral tomada por el propietario del sitio de referencia.
En el primer caso, puede estar justificado por un contrato de intercambio publicitario, servicios recíprocos posiblemente remunerados, y en el segundo caso, el objetivo puede ser dirigir al internauta hacia un sitio más hablador o más experto en un tema. que no puede o no quiere desarrollar demasiado en su propia página.
La palabra referente se utiliza en el lado del sitio beneficiario, ya que designa el sitio que genera tráfico, el sitio desde el cual los usuarios de Internet vienen a través de la puerta abierta que es el enlace de entrada.
Como calificativo, esta palabra se aplica a veces a la página que contiene el enlace, a veces al sitio que incluye la página en cuestión.
La adquisición de referentes se realiza como parte de un netlinking durante la implementación de una estrategia de posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda..

Son las herramientas de analítica web como Google Analytics y asociadas las que determinan los referentes en base a la información que proporciona el protocolo IP, es decir, el servidor HTTP sobre un visitante que llega desde una URL lejana.
Este servidor, que es el del sitio beneficiario, recibe información que incluye la URL de referencia en el encabezado HTTP.
Por lo tanto, sabe quién le envía tráfico y puede determinar el volumen y la duración media de las visitas al sitio.
Se pondrá a disposición del webmaster un tablero desarrollado por la herramienta de analítica web y que muestre la estructura del tráfico proveniente de los referrers para permitirle los análisis necesarios para su estrategia de posicionamiento. El mayor beneficio de esto en términos de análisis para el sitio web beneficiario es conocer por este medio las palabras clave más ingresadas por los internautas en los buscadores para llegar a sus páginas. Esto guiará a su webmaster en la optimización de su SEO. Éste también tendrá la posibilidad de realizar una ordenación sobre los referentes para autorizar solo algunos de ellos.
El límite de las posibilidades de análisis viene determinado por el hecho de que existen dispositivos en determinados navegadores y cortafuegos que permiten a los remitentes no revelarse para garantizar su privacidad.
Sin embargo, debe tenerse en cuenta que las páginas resultantes de búsquedas directas realizadas por usuarios de Internet en los motores también se comparan con referencias.

Como resultado de la herramienta Majestic SEO, Trust Flow es un indicador que se utiliza para evaluar la calidad de los vínculos de retroceso a un sitio o una página web.
Se estudia en conjunto con el indicador Citation Flow que, a su vez, se utiliza para evaluar la cantidad de backlinks.
TrustFlow es un valor numérico que va de 0 a 100.

Los motores de búsqueda califican las páginas y los sitios web sobre la base de su confianza en el contenido confiable. ¿Qué mejor manera de hacerlo que analizando los enlaces entrantes (backlinks), ya que su calidad y número hablan de la confianza que otros sitios depositan en un sitio determinado? Es bueno tener enlaces entrantes a su sitio, pero hay cantidad y calidad. La cantidad de backlinks habla de la popularidad de un sitio y es la herramienta Citation Flow (CF) la que lo mide.
La calidad de los backlinks habla a favor de su nivel de confianza y es la herramienta Tust Flow (TF) la que lo evalúa. Estas dos herramientas son indicadores, métricas de flujo proporcionadas por Majestic SEO. Para conocer los valores que ofrecen sobre un sitio, incluida la puntuación TrustFlow en particular, todo lo que tiene que hacer es copiar la URL de este sitio y pegarla en el campo de entrada provisto para este propósito en el sitio MAJESTIC. Estos valores sirven como base para el desarrollo de una estrategia de Netlinking en el marco de la referencia natural. Están entre 0 y 100. Por encima de 40, Majestic SEO considera que la puntuación TF es alta. Además, desde la desaparición de la herramienta Google PageRank, el TF se utiliza como criterio para determinar el valor de mercado de un nombre de dominio.

Netlinking tiene un papel muy importante en una estrategia de SEO y el error es confiar más en la cantidad de enlaces entrantes que en su calidad.
Una gran cantidad de backlinks puede ocultar una gran cantidad de enlaces de baja calidad, lo que es perjudicial para el posicionamiento del sitio.
De hecho, Google Penguin vigila y penaliza los enlaces de mala calidad.
Por otro lado, Google recomienda un sitio con pocos vínculos de retroceso pero de buena calidad y, por lo tanto, es más probable que aparezca en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda para una consulta determinada.
Afortunadamente, los dos indicadores CF y TF proporcionan los elementos interpretables que el desarrollador necesita para identificar las fuentes de los enlaces que debe mantener y las que debe evitar.
Los proveedores de backlinks que se deben mantener son aquellos con un TF alto también y los que se deben evitar son los sitios con spam o de mala calidad desde el punto de vista de SEO.
Dado que el FT es transmisible, incluso deberían eliminarse.
El resultado de las selecciones que hará el desarrollador debe ser tal que
la puntuación TrustFlow de su sitio
es más alta que la puntuación de CF o aproximadamente la misma.
Cabe señalar que los enlaces NoFollow no transmiten el Trust Flow de una página.