Responsive Design o più precisamente Responsive Web Design (RWD) è una tecnica di progettazione di interfacce digitali che assicura che la visualizzazione di qualsiasi pagina di un sito si adatti automaticamente alle dimensioni del sito web. ‘schermo terminale che lo legge.
È diverso da Adaptive Design sebbene i due concetti mirino a migliorare l'ergonomia mobile del sito web.

Il web design autoadattativo è l'espressione che meglio spiega questa tecnologia per la visualizzazione di siti web su un dispositivo mobile.
L'obiettivo è ovviamente quello di facilitare la lettura e la navigazione dell'internauta indipendentemente dal tipo di terminale che utilizza.
Con uno smartphone, un tablet, un netbook, una TV connessa o semplicemente un computer, la pagina gli apparirà completa ed ergonomica senza alcuna manipolazione da fare a livello di zoom in/out e della barra di scorrimento orizzontale. Il codice del sito adatta il suo layout in base alla schermata che presenta le sue pagine. C'è un ridimensionamento automatico dei blocchi di contenuto testuale e grafico e una riorganizzazione della loro disposizione.
Questa soluzione che può essere riassunta con l'espressione “Mobile first” è una risposta all'attuale tendenza degli utenti di Internet a utilizzare sempre più dispositivi mobili ed è stata resa possibile grazie a CSS3 Media Queries.
Dietro questo autoadattamento ci sono un codice HTML identico per i diversi tipi di terminali, grafici con risoluzioni adattive, un sistema a griglia fluida e ovviamente le CSS3 Media Queries che gestiscono i fogli di stile.
Una regola consente ai web designer di gestire facilmente la creazione di questo design.
Si tratta di partire da un display a 320 px per poi salire verso risoluzioni sempre più grandi.

I vantaggi del RWB sono importanti, almeno finché il web designer lo fa bene nel suo design, vale a dire se si prende cura del contenuto delle sue pagine, anticipa il comportamento degli utenti, tiene conto delle funzionalità dei diversi terminali touchscreen e sa sfruttare la tendenza alla crescita delle risoluzioni. Il semplice Drupal V8 e la potente versione 3.8 del CMS WordPress sono al suo servizio per farlo.
Per creare un sito che si adatti a tutti i display, dovrà solo sviluppare un unico codice HTML.
Dal lato dell'utente, la positività dell'esperienza in termini di ergonomia non ha più bisogno di essere presentata.
Tuttavia, la perfezione non esiste poiché questa capacità di adattamento sugli schermi mobili è accompagnata da un degrado della velocità di visualizzazione della pagina.
Il motivo è che RWB deve caricare l'intero file CSS.
Sebbene questo degrado sia minimo, può essere sufficientemente penalizzante per alcune applicazioni mobili da giustificare la scelta di una soluzione diversa dal Responsive Design.
C'è ancora la possibilità per il creatore del sito di consentire solo a determinati elementi di contenuto di apparire su risoluzioni superiori a quelle degli smartphone per aggirare questo tipo di problema.
Va anche notato che questo tempo di caricamento della pagina ha solo un impatto molto basso sul posizionamento in termini di SEO ma è di grande importanza per l'utente mobile.

Questa è la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito senza aver visitato altre pagine. Mentre alcune frequenze di rimbalzo elevate possono essere un indicatore di qualità (ad esempio una directory per la quale le pagine dei membri sono ben indicizzate e trovate direttamente tramite Google), in generale faremo in modo che la frequenza di rimbalzo sia la più bassa possibile.
In genere avere una frequenza di rimbalzo elevata non è una buona cosa per un sito. La frequenza di rimbalzo è semplicemente la percentuale di visitatori che arrivano a un sito e se ne vanno senza aprire una pagina o fare clic su un collegamento. E per calcolare quest'ultimo basta semplicemente fare il rapporto tra questo tipo di visitatori e il numero totale di visitatori. Quindi, tanto vale essere chiari: se è vero che a seconda del tipo di sito la frequenza di rimbalzo può variare, siamo comunque d'accordo che quando supera il 50% è un brutto segno… Al contrario, se questa è inferiore a o pari al 30%, questa è un'ottima notizia per il sito. Ma nel caso di una frequenza di rimbalzo piuttosto elevata, consigliamo di analizzare anche il tempo di visita su Google Analytics, perché è possibile che alcuni visitatori vedano solo una pagina, ma vi restino per un po'.

Come detto sopra, la frequenza di rimbalzo dovrebbe essere analizzata in modo diverso a seconda del sito. Pertanto, per quanto riguarda gli e-commerce o i siti di informazione/notizie la cui strategia è ovviamente quella di incoraggiare ogni visitatore a consultare più pagine, non possono in nessun caso permettersi di avere un tasso di rimbalzo superiore al 50% senza preoccuparsene. D'altra parte, altri siti che pretendono di essere dizionari o directory, che i visitatori generalmente consultano solo per un motivo specifico, possono avere una frequenza di rimbalzo maggiore o minore. Infine, è anche questione di aggiungere che quando ci prendiamo il tempo per analizzare la nostra frequenza di rimbalzo, alcuni visitatori sono considerati in uscita anche quando fanno clic su un collegamento nel sito. Questo è particolarmente vero nel contesto dei link in uscita.