En estos días, la optimización de motores de búsqueda ha adoptado un enfoque más creativo; como consecuencia, solo el comercializador web inteligente que comprende cómo ofrecer la investigación de palabras clave adecuada de una manera inteligente obtendrá resultados positivos.
El objetivo de la investigación de palabras clave para su negocio en Internet es apuntar a los intereses y la intención de los clientes potenciales, los usuarios del sitio y los prospectos. La investigación de palabras clave eficaz se está convirtiendo en un talento imprescindible para los especialistas en marketing digital. No solo es necesario saber cómo combinar una lista sólida de palabras clave para SEO o PPC, sino que también ayudará al especialista en marketing a determinar sobre qué temas escribir y qué frases de palabras clave usar al escribir.
¿Quiere saber cómo realizar una investigación de palabras clave adecuada? ¿No sabe por dónde empezar a buscar las mejores palabras clave para apuntar? ¿Cómo sabes qué está entre los diez primeros?
Debido a que la investigación de palabras clave es uno de los componentes más importantes del proceso de SEO, genera muchas preguntas. También es uno de los más difíciles.
El comportamiento del usuario y los patrones de búsqueda están siempre cambiando. Entonces, ¿cómo se establece un procedimiento de investigación de palabras clave coherente?
Esto es algo que hemos experimentado personalmente. ¡Es por eso que hemos preparado un tutorial sobre cómo hacer SEO para usted!
Con nuestra nueva guía, Cómo realizar una investigación de palabras clave para SEO: la guía definitiva, aprenderá cómo hacerlo correctamente.

La investigación de palabras clave es el acto de localizar y evaluar frases de búsqueda que las personas escriben en los motores de búsqueda con la intención de utilizar la información para un propósito específico, como SEO o marketing general. La investigación de palabras clave puede revelar consultas a las que apuntar, así como su popularidad, dificultades de clasificación y más.
La investigación de palabras clave puede proporcionarle mucha información sobre lo que busca su público objetivo en Google. El conocimiento que obtenga de estas frases de búsqueda genuinas puede informar tanto su estrategia de contenido como su plan de marketing general. Las palabras clave, por otro lado, pueden no ser tan vitales para el SEO como crees.
Escuchamos cada vez más sobre cuánto ha cambiado el SEO en los últimos diez años, y cuán irrelevantes se han vuelto las palabras clave para nuestra capacidad de clasificar en las primeras posiciones de las búsquedas que los consumidores realizan a diario.
Hasta cierto punto, esto es correcto; Desde el punto de vista de un profesional de SEO, utilizar palabras clave que coincidan perfectamente con la búsqueda de una persona ya no es el elemento de clasificación más esencial. Más bien, se trata de la intención de la palabra clave y si una parte del contenido cumple con esa intención (lo veremos en un minuto).
Sin embargo, esto no implica que la investigación de palabras clave ya no sea relevante. Permíteme explicarte:
La investigación de palabras clave revela qué temas le interesan a la gente y, siempre que utilice la herramienta de SEO correcta, qué tan populares son esos temas entre su público objetivo.
La palabra clave aquí son temas: puede seleccionar y clasificar su material en temas en los que desea publicar contenido mediante el estudio de palabras clave que reciben una gran cantidad de búsquedas mensuales.
Luego, basándose en estos temas, puede decidir qué palabras clave buscar y orientar.
Puede abordar las preguntas que la mayoría de su audiencia quiere que se respondan mediante el estudio de las palabras clave por su popularidad, volumen de búsqueda y propósito general.

La mayor parte de la información de Internet sobre este tema seguirá las siguientes pautas:
Para crear una lista principal de frases para usar como punto de partida
Uso de herramientas de investigación de palabras clave para ampliar la lista
Además, se utilizará la investigación competitiva para afinar la selección.
Voy a guiarte a través de un método de investigación de palabras clave que te ayudará a crear una lista de frases a las que apuntar. De esa manera, podrá desarrollar e implementar una estrategia sólida de palabras clave que lo ayudará a clasificar las frases de búsqueda que le interesan.
Por lo general, las palabras clave deben clasificarse por categoría y categorizarse de acuerdo con la efectividad de su tasa de conversión. Como resultado, es mejor centrar sus esfuerzos y recursos en las palabras clave más cercanas al objetivo. Las palabras clave bien ubicadas no solo ayudarán a atraer visitantes a su sitio, sino que también ayudarán a atraer el tipo adecuado de visitantes. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a prever cambios en la demanda y producir los artículos, servicios e información que los buscadores de Internet están ansiosos por encontrar.
Como propietario de una empresa de Internet, puede descubrir, por ejemplo, que la palabra clave «sandalias negras» genera más ventas que otras frases. Los webmasters generalmente pueden acceder a los términos que estas personas ingresan en los motores de búsqueda utilizando herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Adwords o Google Analytics, entre otras.
Empezar;

Considere la relevancia de la palabra clave para el contenido de su sitio web. ¿Los buscadores encontrarán útiles los resultados de búsqueda basados ​​en palabras clave, y el aumento del tráfico generará mayores ganancias financieras u otros objetivos corporativos? Si respondió que sí, está en el camino correcto …
Considere los temas para los que desea clasificar en términos de categorías generales para comenzar con este enfoque. Obtendrá aproximadamente de 5 a 10 grupos de temas que sean relevantes para su negocio, y utilizará esos grupos de temas para ayudarlo a encontrar palabras clave específicas más adelante.
Es de suponer que estos son los temas sobre los que más blogueas si eres un bloguero habitual. O quizás son los temas que se discuten con más frecuencia en las reuniones de ventas. Póngase en el lugar de sus compradores: ¿qué temas buscaría su público objetivo para los que le gustaría que descubrieran su empresa? Si usted fuera una empresa de software de marketing como HubSpot (que también tiene excelentes capacidades de SEO … pero estoy divagando), es posible que tenga grupos temáticos genéricos como:
«Inbound marketing» es un término que se utiliza para describir el proceso de atraer (21K)
«bloguear» es un término que se refiere al acto de (19K)
«marketing por correo electrónico» es un término utilizado para describir el proceso de envío de correos electrónicos (30K)
«Generación de clientes potenciales» es un término que se utiliza para describir a un grupo de personas que (17.000)
«SEO» significa «optimización de motores de búsqueda» (214K)
«Marketing en redes sociales» es un término que se utiliza para describir el uso de redes sociales (71K).
«Análisis de marketing» es un término que se utiliza para describir el estudio de (6.2K)
«Automatización de marketing» es un término que se utiliza para describir el proceso de (8.5K)
¿Ves esos números a la derecha de cada término entre paréntesis? Ese es el número de búsquedas que realizan cada mes. Esta información lo ayudará a determinar qué tan importantes son estos temas para su público objetivo, así como cuántos subtemas distintos deberá cubrir para tener éxito con esa palabra clave. Continuaremos con el paso 2 para obtener más información sobre estos subtemas …

Busque las palabras clave en los principales motores de búsqueda: cuando sepa qué sitios web se clasifican actualmente para su conjunto de palabras clave, obtendrá información valiosa para la competencia, así como lo difícil que puede ser clasificar para esa frase. Varios anuncios de búsqueda implicarían una palabra clave de alto valor, y varios anuncios de búsqueda fuera de los resultados orgánicos casi siempre implicarían una combinación muy rentable y de conversión de frases de palabras clave.
Ahora que ha decidido centrarse en algunos grupos de temas, es hora de encontrar algunas palabras clave que encajen en esas categorías. Estas son frases de palabras clave que cree que son vitales para clasificar en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), ya que es probable que su consumidor objetivo las esté buscando.
Por ejemplo, si estuviera trabajando para una empresa de software de marketing entrante y el grupo de temas final fuera «automatización de marketing», crearía una lista de frases de palabras clave que creo que la gente usaría para buscar ese tema. Estos pueden incluir lo siguiente:
herramientas para la automatización del marketing
qué es el software de automatización de marketing y cómo utilizarlo
¿Qué es la automatización del marketing y cómo funciona?
¿Qué factores debo considerar al decidir si necesito o no un software de automatización de marketing?
tomar la iniciativa de fomentar
Marketing automatizado por correo electrónico
mejor software de automatización
La lista sigue y sigue. El objetivo de esta fase no es crear su lista de frases de palabras clave definitiva. Solo desea crear una lista de términos que crea que los consumidores potenciales podrían usar para encontrar material relacionado con ese grupo de temas en particular. Más adelante en el proceso, recortaremos las listas para que no termine con nada demasiado engorroso.
A pesar de que Google encripta más y más términos todos los días, otra técnica inteligente para generar ideas de palabras clave es ver para qué palabras clave ya se está descubriendo su sitio web. Necesitará herramientas de análisis de sitios web, como Google Analytics o el informe de fuentes de HubSpot en la herramienta Traffic Analytics, para realizar esto. Profundice en las fuentes de tráfico de su sitio web y revise su grupo de tráfico de búsqueda orgánica para encontrar los términos que las personas están usando para encontrarlo.
Tantas bandejas de materias como tenga, repita esta práctica. Recuerde que si tiene dificultades para encontrar frases de búsqueda relevantes, siempre puede preguntar a sus colegas de ventas o servicio que se enfrentan al cliente qué tipo de términos usan sus clientes potenciales y clientes, o qué consultas tienen con frecuencia. Con frecuencia, estos son lugares excelentes para comenzar su investigación de palabras clave.

Compre una campaña de prueba para la frase deseada utilizando Google AdWords u otro servicio como Bing Adcenter: si su sitio no se clasifica para el término elegido, puede ahorrarse la molestia y comprar visitantes de prueba para ver qué tan bien se convierte. Simplemente elija «concordancia exacta» en la plataforma de Google Adwords y dirija el tráfico a la página correspondiente de su sitio web.
La intención del usuario es ahora una de las variables más importantes en su capacidad para clasificar de manera efectiva en motores de búsqueda como Google, como dije en la última sección. Hoy en día, es más crucial que su página web resuelva el problema que estaba buscando un buscador en lugar de simplemente contener el término del buscador. Entonces, ¿cómo influye esto en su investigación de palabras clave?
Es muy fácil tomar las palabras clave al pie de la letra, pero pueden tener muchos significados distintos detrás de la superficie. Debido a que el propósito detrás de una búsqueda es tan crítico para su potencial de clasificación, debe interpretar las palabras clave a las que apunta con extrema precaución.

Proceda a utilizar los datos que ha recopilado para estimar el valor exacto de cada frase: por ejemplo, supongamos que su campaña de búsqueda generó 10,000 impresiones en un día, 200 de las cuales llegaron directamente a su sitio y 6 de las cuales se convirtieron en $ 600 lucro. Esto indica que durante ese período, un solo visitante vale alrededor de $ 3 para su empresa. Multiplíquelo por un factor de diez y verá por qué las empresas adoran el marketing de búsqueda.
Al realizar una investigación de palabras clave, es posible que haya considerado este paso anteriormente. Si no, es un método maravilloso para llenar esas listas.
Si tiene problemas para encontrar más palabras clave para un tema determinado, observe las frases de búsqueda relacionadas que se muestran cuando escribe una palabra clave en Google. Obtendrá algunas sugerencias para búsquedas similares a su entrada inicial si ingresa su frase y se desplaza hasta la parte inferior de los resultados de Google. Estas palabras clave podrían darle algunas sugerencias para considerar otras palabras clave.

Utilice la palabra clave de cola larga: la «cola larga» de la búsqueda representa alrededor del 70% de todas las consultas de búsqueda. El enfoque de palabras clave de cola larga abarca cientos de millones de búsquedas únicas que pueden realizarse muchas veces al día y, cuando se combinan, representan la mayor parte de la actividad de búsqueda global. Las palabras clave de cola larga tienen más probabilidades de generar conversiones, ya que atraen a más personas (tráfico) más adelante en el ciclo de compra-conversión. Alguien que busca la palabra «zapatos» suele estar simplemente navegando por la web y no está listo para comprar, mientras que alguien que busca el término «mejor oferta en Nike Air Jordan tamaño 13» prácticamente tiene su tarjeta de pago lista. ¡comprar!
La investigación de palabras clave y las herramientas de SEO como Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest pueden ayudarlo a producir nuevas ideas de palabras clave basadas en palabras clave de concordancia exacta y concordancia de frase basadas en las ideas que ya ha desarrollado. Esta actividad puede brindarle opciones que no había considerado antes.

1- Entender las tres variables más importantes a considerar al seleccionar palabras clave.
Debe seleccionar palabras clave para tres factores antes de elegir palabras clave y esperar que su contenido se clasifique para ellas:
** Relevancia
Google asigna un valor al material en función de su relevancia. Aquí es cuando entra en juego el término «intención de búsqueda». Solo si su contenido coincide con las demandas de los buscadores, se clasificará para ese término. Además, su material debe ser el recurso más relevante para la consulta. Después de todo, ¿por qué Google le daría a su material una mejor clasificación si es menos valioso que otras cosas en Internet?
** Autoridad
Se dará mayor peso a las fuentes que Google considere autorizadas. Eso significa que debe hacer todo lo posible para establecerse como una fuente autorizada agregando material informativo útil a su sitio y promocionarlo para obtener señales sociales y vínculos de retroceso. A menos que su material sea extraordinario, tiene menos posibilidades de clasificarse si no se le considera una autoridad en la industria o si las SERP de una palabra clave están repletas de fuentes importantes con las que no puede competir (como Forbes o The Mayo Clinic). .
** Volumen
Puede clasificar en la primera página de un término, pero si nadie lo busca, su sitio no recibirá tráfico. Es como abrir una tienda en un pueblo desierto.
MSV (volumen de búsqueda mensual) es una métrica que mide la cantidad de veces que se busca un término por mes en todas las audiencias.
2- En cada cubo, busque una combinación de frases principales y palabras clave de cola larga.
Permítame aclararle la distinción entre términos principales y palabras clave de cola larga. Los términos principales son frases de palabras clave que normalmente son más cortas y más genéricas, que varían de una a tres palabras según con quién hable. Las palabras clave de cola larga, por otro lado, son frases de palabras clave que tienen tres o más palabras.
Es fundamental verificar que su estrategia de palabras clave incluya una combinación de palabras clave principales y frases de cola larga, ya que esto garantizará que su estrategia de palabras clave esté bien equilibrada, con objetivos a largo plazo y victorias a corto plazo. Debido a que las frases iniciales se buscan con mayor frecuencia, a menudo (pero no siempre) son mucho más competitivas y difíciles de clasificar que los términos de cola larga. Considere esto: ¿Cuál de las siguientes frases cree que sería más difícil de clasificar si no verificara el volumen de búsqueda o la dificultad?
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Tiene toda la razón si respondió # 2. Sin embargo, no se desanime. Si bien las frases principales a menudo tienen el mayor volumen de búsqueda (lo que significa que tienen una mayor probabilidad de enviarle tráfico), el tráfico que obtendrá de «cómo producir un gran artículo de blog» suele ser más deseado.
¿Por qué?
Porque es probable que alguien que busque algo tan particular sea un buscador mucho mejor calificado para su producto o servicio (suponiendo que esté en el área de blogs) que alguien que busque algo más amplio. Debido a que las palabras clave de cola larga son más particulares, generalmente es más fácil averiguar qué buscan realmente las personas que las buscan. Por otro lado, alguien que busque la frase «bloguear» podría hacerlo por una variedad de razones no relacionadas con su empresa.
Por lo tanto, revise sus listas de palabras clave para asegurarse de tener un buen equilibrio entre términos de cola larga y términos principales. Querrá aprovechar las rápidas ganancias que brindan las palabras clave de cola larga, pero también debe esforzarse por eliminar términos más desafiantes con el tiempo.
3- Comprueba cómo se están desempeñando tus rivales en estos términos.
No tienes que hacer nada solo porque tu oponente lo haga. Las palabras clave son de la misma manera. No implica que una palabra clave sea importante para ti solo porque lo sea para tu oponente. Por otro lado, comprender las palabras clave para las que sus rivales intentan clasificar es un enfoque excelente para ayudarlo a reevaluar su lista de palabras clave.
Tiene sentido enfocarse en elevar su clasificación para palabras clave específicas que también están en su lista si su competencia las clasifica. Sin embargo, no pase por alto los que parecen no preocupar a sus rivales. Esta podría ser una oportunidad fantástica para que usted también gane participación de mercado en frases clave.
Comprender la diferencia entre frases que son más desafiantes debido a la competencia y términos que son más realistas lo ayudará a mantener el mismo equilibrio que permite la combinación de términos de cola larga y de cabeza. Recuerde, la idea es crear una lista de palabras clave que puedan ayudarlo a lograr algunas victorias tempranas y, al mismo tiempo, avanzar hacia objetivos de SEO más grandes y difíciles.
Quizás se pregunte cómo puede averiguar qué palabras clave clasifican sus rivales. Además de buscar manualmente palabras clave en un navegador de incógnito y verificar dónde se ubican sus rivales, Ahrefs ofrece una variedad de informes gratuitos que brindan las principales palabras clave para el sitio que ingresa. Este es un método sencillo para ver qué tipo de frases clasifican tus rivales.
4- Para acortar su lista de palabras clave, utilice el Planificador de palabras clave de Google.
Es hora de filtrar sus listas con algunos datos cuantitativos adicionales ahora que ha encontrado el equilibrio correcto de palabras clave. Tiene una variedad de herramientas a su disposición para lograr esto, pero permítame ofrecerle mi técnica preferida.
Prefiero utilizar una combinación del Planificador de palabras clave de Google y Tendencias de Google (deberá configurar una cuenta de anuncios para esto, pero puede desactivar su anuncio de ejemplo antes de pagar).
Puede adquirir el volumen de búsqueda y las predicciones de tráfico para los términos que está considerando utilizando el Planificador de palabras clave. Luego, utilizando los datos que ha recopilado del Planificador de palabras clave, utilice Google Trends para llenar los vacíos.
Use el Planificador de palabras clave para resaltar cualquier frase de su lista que tenga muy poco (o demasiado) tráfico de búsqueda y no contribuya a la combinación saludable que discutimos antes. Pero, antes de eliminar algo, vaya a Tendencias de Google y observe su historial de tendencias y sus pronósticos. Puede ver si algunas frases de bajo volumen, por ejemplo, son algo en lo que debería invertir ahora y cosechar las recompensas más tarde.
O tal vez solo está viendo una larga lista de frases y necesita condensarla de alguna manera … Google Trends puede ayudarlo a determinar qué frases están subiendo y necesitan mayor atención.
5- Comprenda que no existen las «mejores» palabras clave; solo los que su público objetivo utiliza con frecuencia. Con esto en mente, depende de usted diseñar un plan que ayude en la clasificación de la página y la generación de tráfico.
La relevancia, la autoridad y el tráfico serán factores para determinar las palabras clave óptimas para su campaña de SEO. Desea descubrir términos altamente buscados por los que puede competir según los siguientes criterios:
Te enfrentas a mucha competencia.
Su capacidad para crear material de mayor calidad que el que ya está clasificado.
6-¡Enhorabuena! Ahora tiene una lista de palabras clave que lo ayudarán a concentrarse en los temas adecuados para su negocio y obtener beneficios a corto y largo plazo.
Asegúrese de reevaluar estos términos cada pocos meses; una vez al trimestre es un punto de partida decente, pero a algunas empresas les gusta hacerlo con más frecuencia. A medida que su autoridad en las SERP crezca, podrá agregar más y más palabras clave a sus listas de palabras clave para manejar mientras se concentra en mantener su presencia actual y luego expandirse a nuevas áreas.