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¿CÓMO EMPEZAR UN BLOG EXITOSO EN POCOS PASOS SIMPLES?

Introducción

Muchas personas asocian los «blogs» con blogs personales de principios de la década de 2000, como un panadero apasionado que comparte recetas o un entrenador personal que narra su trayectoria en el fitness. Los blogs personales siguen siendo bastante populares, pero los blogs se han convertido en una potente herramienta comercial.
Dado que la mitad de los investigadores B2B son millennials y el 90% de ellos utiliza Internet para recopilar información antes de tomar una decisión de compra, es más importante que nunca asegurarse de que su empresa aparezca en estas búsquedas y supere a sus rivales. Bloguear es un enfoque de marketing de bajo costo que le permite interactuar con su audiencia y brindar información relevante, al mismo tiempo que mantiene a su empresa en la vanguardia de sus mentes.
En este tutorial, le enseñaremos las herramientas y los métodos que necesita para lanzar un blog exitoso, que incluyen:
** Identificación de las personas a las que desea llegar
** Establecimiento de objetivos para su blog
** Desarrollo de métodos para aprovechar su blog como una herramienta para atraer y retener clientes
** Estrategia y planificación de contenido
** Redacción y formato de publicaciones de blog
** Configuración su blog y seleccionando un sistema de administración de contenido
** Hacer que su blog se destaque
** Métricas y datos críticos de su blog para rastrear y comprender
** Ganar dinero con su blog

Identificar el propósito de su blog

Muchos blogueros profesionales tienen en mente una representación ficticia de su personaje objetivo cuando se sientan a redactar un artículo de blog.
Incluso podrían tener una foto tangible de esta persona imaginaria pegada a su escritorio para ayudarlos a concentrarse. Hacer una persona de comprador es un enfoque excelente para descubrir cómo usará su blog. ¿Qué busca exactamente este comprador ideal en Internet? ¿Qué fuentes utilizan para sus datos?
Suponga que opera un negocio de entrega de comidas. Su cliente ideal es un profesional ocupado entre las edades de 25 y 40 que lleva un estilo de vida saludable y gana un salario de clase media. Esto se conoce como una persona compradora en el mundo empresarial. Las personas compradoras son versiones ficticias de su consumidor ideal basadas en datos e investigación de mercado.

Métodos para identificar personas compradoras en el contexto de los blogs

** Busque tendencias en sus datos examinándolos.
• ¿Son la mayoría de sus mejores clientes de una edad específica?
• ¿Residen en un área determinada?
** Para recopilar datos relevantes, utilice formularios en su sitio web.
• Pregunte sobre el tamaño de la empresa, el cargo del director ejecutivo y otros detalles que pueden ayudarlo a identificar su mercado objetivo.
** Descubra qué tienen en común sus principales clientes encuestando a su personal de ventas.
** Los clientes y prospectos deben ser entrevistados. Pregunte cómo se enteraron de su producto o servicio, por qué lo disfrutan y a quién pueden recomendarlo.

El propósito de tu blog

Ahora que sabe a quién quiere llegar, piense en lo que espera obtener de ellos al descubrir y leer su blog. Los blogs se pueden utilizar para una variedad de propósitos en su negocio. En su nivel más básico, los blogs sirven como una plataforma para compartir contenido, interactuar con su audiencia y convertir prospectos en clientes potenciales. Los blogs incluso han sido clasificados como la sexta fuente más confiable de información correcta en Internet.
Sin embargo, como un comercializador firme, necesita que su blog realice algún trabajo por usted. El único costo real es su tiempo, y los blogs son uno de los métodos más rentables para hacer que su negocio esté disponible y frente a nuevas audiencias.
Las razones más comunes para iniciar y mantener un blog de empresa son aumentar el tráfico, mejorar la clasificación de los motores de búsqueda y aumentar el reconocimiento de la marca. Las conversiones, los lanzamientos de productos o funciones, el contenido educativo o instructivo paso a paso, o la oferta de plantillas o herramientas para su audiencia son ejemplos de causas secundarias.
Los blogs tienen un impacto exponencial a largo plazo y pueden generar tráfico durante meses o incluso años después de su publicación. Usted crea clics en sus artículos cuando produce material relevante de alta calidad, que posteriormente asciende a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Establece su sitio web como un recurso y un experto, reúne y convierte clientes potenciales y produce propiedades inmobiliarias de alto valor que se pueden utilizar como una herramienta comercial.

Blogging hechos

Un blog aumenta el número de enlaces al sitio web de una empresa en un 97 por ciento.
Los especialistas en marketing que priorizan sus blogs tienen 13 veces más probabilidades de obtener un retorno favorable de su inversión.
Los blogs generan un 67 por ciento más de clientes potenciales para los especialistas en marketing B2B que aquellos que no lo hacen.
Los sitios web basados ​​en blogs tienen un 434 por ciento más de páginas indexadas (pista: esto es crucial para el SEO).
Ahora debe elegir cuál de estas ventajas de los blogs es más importante para su organización en este momento.

¿Cuál es la relación entre su empresa y su blog?

Considere cómo se relaciona su blog con su negocio.
Puede ser independiente o estar integrado en su sitio web y marca existentes. Nuestros blogs son parte de la marca principal de HubSpot y están alojados en el subdominio blog.hubspot.com, que se puede encontrar en el menú principal en «Recursos».
Esto ayuda a su empresa a ganar autoridad para su dominio principal mientras mantiene su marca para los objetivos de SEO.
En algunos entornos comerciales, como cuando tres organizaciones comparables lanzan un blog con un nombre, puede tener sentido tener un dominio distinto para su blog.
Mantener su blog como un subdominio o una página en su sitio web principal, que está conectado con su identidad de marca, puede ayudar al rango y la autoridad de su empresa.

Elegir los objetivos y metas de su blog

Como se dijo anteriormente, los blogs se pueden utilizar para una variedad de propósitos, lo que resulta en diferentes objetivos según la aplicación. Comience con su propósito mientras decide los objetivos de su blog.
• ¿Cual es el propósito de este blog?
• ¿Qué quieres que hagan los lectores de tu blog con él?
• ¿Cómo aparecerá el éxito en tres meses?
¿Son realmente 6 meses? ¿Tres años?
Debido a que los blogs son una estrategia de contenido a largo plazo, deberá establecer objetivos e hitos para realizar un seguimiento de su progreso y determinar qué artículos, tiempos, longitudes y palabras clave funcionan mejor. Llegaremos a la analítica más adelante, pero por ahora, veamos varios objetivos del blog y sus beneficios e inconvenientes.

OBJETIVO S

1- Incrementar el flujo de tráfico
El propósito clave de su blog para este objetivo es atraer más visitantes a su sitio web o páginas de productos. La investigación de palabras clave, la escritura periódica y los intentos de creación de enlaces serían sus principales acciones para alcanzar este objetivo.
** BENEFICIOS: Rentable
** CONTRAS: Toma tiempo, no es una solución rápida y hay mucha competencia por las palabras clave.

2- Convertir clientes potenciales.
Puede usar CTA (llamadas a la acción) deslizables, emergentes o en el texto en su blog para expandir su base de suscriptores al solicitar una dirección de correo electrónico y brindar valor a sus visitantes. Aquí hay algunas opciones para llamadas a la acción en las que se puede hacer clic.
** BENEFICIOS: Es un buen método para atraer personas a su ecosistema sin tener que pedir demasiada información.
** Contras: propiedades inmobiliarias limitadas, tiempo de configuración, mantenimiento del correo electrónico necesario, impactos a largo plazo

3- Conversión de
clientes potenciales Si desea utilizar su blog para convertir el tráfico existente o los clientes potenciales en clientes potenciales, puede publicar material adaptado a las personas en la etapa de consideración del viaje del comprador. Para obtener información adicional de los clientes potenciales, proporcione demostraciones de productos, contenido premium y otros incentivos.
** BENEFICIOS: Ayuda a los esfuerzos de ventas, brinda una oportunidad fantástica para reutilizar el contenido, es más probable que los clientes potenciales orgánicos se califiquen y se conviertan en clientes.
** Contras: esto podría ser una desventaja para los lectores que no estén familiarizados con su empresa; funciona mejor para las personas que ya están familiarizadas con su marca.

4- Retención y conversión de clientes Los
blogs pueden ser una manera maravillosa de mantener a su audiencia al tanto de los cambios de productos, explorar formas novedosas o específicas de la industria para utilizar su servicio o herramienta, o destacar a los clientes que están haciendo un excelente trabajo con su producto. Después de todo, es más sencillo vender a clientes existentes que reclutar nuevos.
** BENEFICIOS: Es menos costoso que generar nuevos prospectos, convierte a los consumidores en promotores y evangelistas de la marca, y las historias de éxito ayudan a convertir a otros.
** Contras: es más oportuno recopilar información y colaborar con socios / equipos de productos para desarrollar contenido en lugar de simplemente crear contenido permanente o basado en temas.

5- Reconocimiento de marca
El nivel al que las personas conocen su empresa se conoce como conocimiento de marca. Puede ayudar a expandir su identidad y alcance de marca compartiendo su conocimiento y creando una voz y comunicación directa con su audiencia. Pruebe artículos de blogs invitados y colaboraciones, así como publicaciones frecuentes en las redes sociales, para aumentar el reconocimiento de la marca.
** BENEFICIOS: lo establece como una autoridad en su campo y lo ayuda a impulsar la conversación en su empresa
** Contras: las actividades de las redes sociales son difíciles de evaluar, requieren mucho tiempo para publicar y analizar, y los resultados requieren tiempo para observar.

Mapeo y programación de contenido

Crear y publicar un blog con un determinado objetivo en mente es un paso inteligente que requiere estudio y estrategia.
Puede investigar los términos más populares en su sector o especialidad, así como cómo las personas buscan su empresa, y luego personalizar su contenido y esfuerzos de marketing de manera adecuada. Nos concentraremos en el algoritmo de Google cuando se trata de clasificación porque es el motor de búsqueda más popular del mundo, con el 70% de la cuota de mercado.
Cuando se trata de palabras clave, el algoritmo de Google examina mucho más que solo la publicación del blog al exponer material. Para prepararse para el éxito futuro, necesitará una estrategia de blog detallada y un equipo comprometido.
** debe considerar lo siguiente:
-¿Con qué frecuencia puede producir contenido?
-¿Qué tipo de cosas compartirás?
-Los objetivos de tu blog
-¿Qué papel jugarán las redes sociales?

Investigación de palabras clave

El primer paso en SEO (optimización de motores de búsqueda) es clasificar las palabras clave que su público objetivo está buscando. La estrategia más fácil para clasificar las palabras clave es escribir entradas de blog que se centren en las frases por las que desea clasificar. Comience por realizar una investigación de palabras clave, luego haga una lluvia de ideas y adapte su contenido en torno a esas palabras clave.
Sugerencias para la investigación de palabras clave:
haga una lista de temas y términos relacionados con su negocio o producto.
-Haga de 5 a 10 categorías de materias principales.
-Haga una lista de tantas palabras clave o consultas de búsqueda como crea que su persona compradora podría usar.
-Utilizando una herramienta de SEO como las herramientas para webmasters de Google , determine el volumen de búsqueda mensual para cada palabra clave y palabras clave relacionadas.
– Durante su investigación, indudablemente encontrará que ciertas palabras clave tienen mucho tráfico de búsqueda pero también mucha competencia. Esto los hace extremadamente difíciles de clasificar para cualquier publicación nueva de inmediato. Para comenzar, busque palabras clave especializadas de cola larga con poca competencia. Es posible que no obtenga mucho tráfico de inmediato, pero cuanto más nicho sean sus palabras clave, más calificados estarán sus visitantes.

Grupos de temas y páginas de pilares

Las últimas y más importantes modificaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda son los grupos de temas. Esencialmente, el algoritmo considera no solo el contenido de un sitio web o tema específico, sino también cómo se relaciona con otros temas dentro del mismo “paraguas” o pilar.
El tema principal, la página del pilar, se encuentra en el medio de este diagrama. Este debería ser un gran tema.
Volvamos a nuestro ejemplo de persona compradora de un negocio de entrega de alimentos. Digamos que el contenido principal está en maridajes de vino y comida. Cómo combinar vinos tintos con comidas, crear un evento de degustación de vinos o usar vino en la cocina son algunos ejemplos de ideas de contenido de grupo. Usaría el mismo texto de anclaje en cada una de estas entradas de blog del grupo temático para vincular de nuevo a la página del pilar principal, como «emparejar vino con comida».
Puede utilizar parte de su investigación de palabras clave para construir sus propias páginas de pilares y trazar sus grupos de temas. Empiece por hacer una lista de sus frases de búsqueda más amplias. Haga una lista de 5 a 10 páginas de pilares.
Luego, para cada página de pilar, cree entre 15 y 20 grupos de contenido. Asegúrese de que los grupos de temas tengan palabras clave específicas y de cola larga.
Las páginas pilares deben ser publicaciones de blog de formato largo que incluyan todo lo que un visitante querría saber sobre el tema principal. Puede incluir secciones sobre tipos de vinos blancos, tipos de vinos tintos, paletas de degustaciones frecuentes en cada uno, maridaje de vinos con comidas, cómo configurar una cata de vinos y más sobre “Maridaje de vinos con comida” como página principal.

Cadencia de publicación

La frecuencia y el momento en que publique dependerán principalmente de lo que haga su empresa, el tamaño de su organización y el tamaño de la audiencia que espera atraer. Habiendo dicho eso, cuanto más bloguees, más tráfico obtendrás con el tiempo.
Más tráfico equivale a más clientes potenciales y clientes. Es su responsabilidad como equipo determinar cuánto tiempo está dispuesto a dedicar a su blog.
Sin embargo, como pauta general, una vez al día o algunas veces a la semana es un excelente lugar para comenzar.
Antes del lanzamiento, puede crear un banco de contenido imperecedero (material que siempre es relevante y no está relacionado con nada basado en el tiempo), lo que le dará tiempo suficiente para configurar un equipo o proceso para mantenerse al día con su cadencia de publicación. .
Pruebe un CMS (sistema de gestión de contenido) comoWordPress , que le permite organizar y preparar material para el futuro como borradores o artículos programados.

Equilibrio de tipos de contenido

Los blogs son increíblemente diversos en cuanto a contenido y estilo de publicación. Puede compartir infografías, instructivos, listas, piezas de secuestro de noticias, uso compartido de diapositivas y editoriales, entre otras cosas. Las publicaciones que son constantemente relevantes se denominan contenido permanente. Este tipo de publicaciones son beneficiosas para el desarrollo, pero si publica demasiadas, la gente creerá que su material está siendo publicado por un robot. Deben incluirse publicaciones de actualidad, artículos de secuestro de noticias (saltar sobre una tendencia de noticias y vincularla rápidamente a su sector) y anuncios. La pauta 80/20, según el equipo de Flying Hippo, es el desglose óptimo: 80% de contenido de hoja perenne y 20% de material de actualidad / editorial / sensible al tiempo.
Ambos tipos de publicaciones son valiosas para su empresa. El contenido de Evergreen genera tracción con el tiempo y puede convertirse en un artículo destacado sobre un tema determinado. Las publicaciones editoriales o de secuestro de noticias tienden a funcionar bien al principio, pero luego se desvanecen después de unas semanas. Su sitio se desarrollará y continuará expandiéndose como resultado de la combinación de este tipo de publicaciones.
Analice qué formatos funcionan mejor con el tiempo para ajustar su enfoque de contenido a su público objetivo. Cuantos más formatos compruebe de inmediato, más precisos serán sus datos.

Configura tu blog

Reúna algunas herramientas y socios útiles para poner en marcha su blog. Deberá seleccionar quién escribirá, editará, publicará y promocionará su blog, así como quién estará a cargo de la analítica y los datos / métricas, y quién diseñará una guía de estilo de blog. También deberá elegir un sistema de gestión de contenido (CMS), preferiblemente uno que sea fácil de usar para personas sin conocimientos técnicos.

Asignar roles en el equipo del blog

Deberá asignar responsabilidades a todos los que contribuirán al proceso ahora que está listo para comenzar a desarrollar y publicar contenido. Esta es una etapa crucial en el proceso de creación de un blog exitoso. Cuando hay un desacuerdo sobre la cadencia, el tono, el uso de CTA y otros temas, si no decide quién tendrá la última palabra, se producirá un caos.
Las personas pueden trabajar en muchos roles en un equipo, pero asegúrese de que los roles de redactor y editor estén separados para proporcionar una nueva mirada para errores tipográficos, enlaces y preservar la voz de su marca.
** Establecer roles y responsabilidades del equipo del blog.
Redactor: crea material teniendo en cuenta el SEO.
Editor / Optimización SEO / CTA: revisa el material, lo optimiza para los motores de búsqueda e incorpora CTA.
Editor:crea y distribuye material, además de mantener un cronograma de contenido.
Analista: supervisa los análisis, gestiona el seguimiento de las llamadas a la acción y ofrece actualizaciones frecuentes al equipo sobre el contenido más eficaz.
Desarrollador: Desde un sentido tecnológico, el desarrollador / TI es dueño del blog y lo soluciona.

Elija un CMS para su blog

Necesitará un sistema de gestión de contenido (CMS) eficaz, un sistema digital que le permita alojar información digital, para crear y mantener un blog de forma eficaz. Si bien definir su personaje objetivo y desarrollar ideas de contenido es el aspecto estratégico de comenzar un blog, ahora debe considerar el aspecto técnico igualmente crucial.

Que buscar en un CMS

1- ACCESIBILIDAD
Elija un CMS que sea fácil de usar si no tiene mucha ayuda técnica en su organización. La mayoría de los sistemas de administración de contenido vienen con plantillas o soporte para ayudarlo a diseñarlo, así que asegúrese de elegir uno que funcione para los talentos de su equipo.
2- MÉTRICAS CLAVE PARA MANTENER LA VISTA
¿Es posible medir datos como tasas de conversión, visitas a la página y la fuente de su tráfico usando el CMS?
Después del lanzamiento, analizar el rendimiento de su blog será crucial, así que asegúrese de que su CMS le permita rastrear fácilmente los resultados de sus esfuerzos.
3- RESPONSABILIDAD
Las búsquedas móviles representan el 60% de todas las búsquedas de Google, por lo que es fundamental que su blog esté optimizado para cualquier dispositivo que usen sus usuarios para acceder a la información. En la era actual de los dispositivos móviles y las tabletas, los especialistas en marketing necesitan un CMS que adapte automáticamente su contenido al tipo de dispositivo.

Configuración de seguimiento y análisis

Puede actualizar su publicación después de que se haya publicado por primera vez, pero perderá los datos anteriores a la modificación si no configuró el seguimiento correctamente. Puede utilizar una herramienta como Google Analytics o las herramientas de blog de HubSpot en el CMS para configurar el análisis de blogs.
La mayoría de los CMS vienen con análisis de páginas de blogs integrados. Puede averiguar cuántas personas visitaron una página específica en su blog desde allí, así como información como qué dispositivos están usando, dónde están ubicados, tasa de rebote y duración en la página. Instale el código de Google Analytics en su blog si prefiere Google Analytics para el seguimiento (generalmente en el encabezado).
Cuando se trata de publicar entradas de blog en las redes sociales,
Si está planeando una campaña para promocionar su blog, asegúrese de incluir lo siguiente: Los
códigos UTM deben agregarse al final de las URL para compartir de su blog.
Las campañas, las fuentes y los medios se pueden rastrear a través de códigos UTM.
palabras y piezas de contenido

Diseñando tu Blog

Una vez que se haya decidido por un CMS, deberá diseñar su blog y optimizarlo para los motores de búsqueda y la generación de clientes potenciales, lo que lo ayudará a convertir a los visitantes en prospectos y, eventualmente, en clientes.
Para hacerlo, necesitará un diseño de blog que sea fácil de navegar y compartir.
Si su equipo carece de conocimientos de diseño, la mayoría de los sistemas de gestión de contenido le proporcionarán plantillas gratuitas que podrá personalizar y utilizar. ¿Necesitas algunas ideas de diseño para tu blog? Mira estos asombrosos ejemplos.

Que considerar al diseñar tu blog

1- LA PÁGINA PRINCIPAL DEL BLOG (Página de inicio)
La página principal debe presentar su blog a los visitantes y proporcionar enlaces a las entradas más recientes. Incluya una función de búsqueda y / o un archivo de sus publicaciones anteriores para que los lectores puedan acceder a contenido nuevo y antiguo.
2- PLAN DE COLOR
Elige un esquema de color y apégate a él en todas tus páginas para que el diseño de tu blog parezca coherente.
Use los colores de su marca como base y agregue algunos colores de acento para conectar todo el diseño.
3- MARCA
Asegúrese de que el estilo de su blog coincida con el resto de la marca de su sitio web. Si bien es crucial diferenciar la apariencia de su blog de la de otras páginas de su sitio, sus visitantes deben sentirse como si estuvieran en una página conectada.
4- PLANTILLAS PARA PUBLICACIONES DE BLOG
Cada publicación de blog debe seguir el mismo diseño general para garantizar que los visitantes disfruten de una experiencia similar en todas las páginas.
Un enfoque sencillo para lograr esto es crear o usar una plantilla preparada para cada nueva publicación de blog.
5- INSTRUCCIONES DE ACCIÓN (CTAS)
Debido a que un blog es una herramienta para convertir visitantes, prospectos y clientes, es fundamental conectarse al material que nutrirá a sus lectores.

Hacer llamadas a la acción y puntos de conversión

Considere que el material de su blog de mayor rendimiento es una propiedad inmobiliaria. Estás recibiendo mucho tráfico a través de esta área central, y el tráfico está formado por personas que están al menos vagamente interesadas en lo que tienes para ofrecer. Las llamadas a la acción son un gran método para identificar a las personas que podrían estar interesadas en ti y darles algo más.
Las llamadas a la acción en blogs pueden adoptar diversas formas. Las ventanas emergentes, las barras de encabezado, las diapositivas, las llamadas a la acción en el texto, los botones, las imágenes a la acción y otros elementos similares son ejemplos. También puede incluir enlaces o botones que le permitan compartir historias en las redes sociales, reenviar el enlace a un amigo o guardar el artículo en su lista de lectura.
Considere si este contenido atraería a un visitante / prospecto o un prospecto / cliente existente al decidir qué acción desea que realice su lector. Ofrezca un material relevante, una plantilla descargable o una infografía a los clientes potenciales. Ofrezca un curso o acceda a una demostración personalizada de su producto o servicio a cambio de clientes potenciales.

Trabajando con desarrolladores

Cuando trabaje con los desarrolladores para establecer su primer blog exitoso, asegúrese de involucrarlos lo antes posible en la fase de planificación.
Su compañero desarrollador de WordPress podría advertirle con anticipación que podría no ser compatible con su CMS o seguimiento. Si su equipo ya había acordado las características, plantillas o estilos, tendría que comenzar de nuevo con la recomendación del CMS de su desarrollador.
Deje suficiente tiempo para el desarrollo, así como una red de seguridad en caso de desafíos técnicos inesperados.
Dale a tu desarrollador una visión para el blog y sé específico sobre las funciones que necesitarás. Haga una lista de solicitudes como:
CTA que se deslizan hacia adentro
La capacidad de asignar etiquetas a las publicaciones
Cada publicación tiene una imagen destacada.
Observaciones / no observaciones
Una lista de publicaciones de blogs recientes
Cada publicación tiene un cierto número de compartidos en redes sociales.
Utilice un software de gestión de proyectos u otro método para estructurar la estrategia de lanzamiento de su blog y asegúrese de que sea obvio quién estará a cargo del blog en el futuro. Trabaje con su (s) desarrollador (es) para asegurarse de que todos comprendan cómo actualizar el blog, modificar y publicar entradas, y a quién se le debe enseñar cómo manejar el backend o cualquier plantilla.

Crea tus primeras publicaciones de blog

Una vez que haya decidido las palabras clave, es hora de optimizar para SEO cada artículo de blog. Asegúrese de que la meta descripción, el título de la página, las palabras clave, las URL y otros elementos estén optimizados para las palabras clave que está intentando clasificar.
Es hora de ponerse manos a la obra y empezar a escribir.
Al escribir una publicación de blog, recuerde las palabras clave o el tema, la página principal o la categoría general y la persona o audiencia del comprador cuando se siente a escribir. Utilice estas plantillas de publicaciones de blog para formularios especializados, incluidos artículos basados ​​en listas, piezas de secuestro de noticias, infografías, páginas de pilares y publicaciones de blog de estilo «Cómo hacer» para ayudarle a adquirir el hábito de crearlas.
** QUÉ INCLUIR EN UNA POST IDEAL DE BLOG
Autor
Fecha de publicación / actualizaciones
Título
Introducción
Cuerpo
Consejos, términos o información útiles
Conclusión Palabras clave de
CTA Vínculos

Promociona tu blog

Para aumentar sus esfuerzos de SEO y llegar a una audiencia más amplia, distribuya sus publicaciones a las audiencias (sus personas compradoras) que estén interesadas y compartirán su material.
1- REDES SOCIALES
Trabaje con sus equipos de redes sociales para determinar cómo utilizar mejor Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest y YouTube. Cree sus propias imágenes para distribuirlas en las redes sociales y recuerde realizar pruebas constantemente: vea dónde y cómo funcionan mejor los artículos de su blog. También puede descubrir las mejores prácticas a través de varios canales tomando la clase gratuita de redes sociales de General Assembly .
2- Relaciones públicas (PR)
Es posible que su personal de relaciones públicas pueda ofrecer a las revistas de la industria contenido relevante y de vanguardia de su blog. Las revistas populares y otros blogs pueden atraer mucha atención a su blog y sitio web. Pitch to Forbes, Harvard Business Review y TechCrunch, por ejemplo.
3- COMERCIALIZACIÓN CON SOCIOS / COMERCIALIZACIÓN
Puede asegurarse de que otra audiencia vea el artículo haciendo que la gente publique material para su sitio. Elabore un acuerdo para compartir contenido con los socios que tenga su organización.
A cambio de que hagan lo mismo, incluya un CTA de socio de comarketing o una oferta de comarketing compartida en una publicación de blog para comarketing.
4- BLOGGERS / INFLUENCERS INVITADOS
Tener blogueros invitados en su sitio proporciona material gratuito y le ayuda a llegar a una nueva audiencia. Puede probar el intercambio de contenido, lo que implica intercambiar un artículo invitado por otro. Puedes pagar para que los influencers compartan tu material o hacer un contrato con ellos en el que los incluyas como intercambio.
5- PUBLICIDAD COMISIONADA
Pagar por anuncios de búsqueda y redes sociales puede parecer contradictorio para el contenido orgánico, pero puede ayudar a que su pieza gane tracción y llegue a una audiencia más amplia. Reorienta a sus clientes potenciales o suscriptores con artículos de blog y contenido similar mejorando las piezas que actualmente funcionan bien. Para complementar sus esfuerzos de palabras clave, puede utilizar Google AdWords.

Analizar y optimizar el rendimiento del blog

Ha escrito las primeras entradas de su blog, lo ha planeado todo y ha puesto su blog en marcha para el éxito.
Ahora es el momento de averiguar cómo evaluará su éxito. Debido a que los blogs son una estrategia tanto a corto como a largo plazo, es fundamental configurar y monitorear las métricas esenciales de los blogs a lo largo del tiempo.
Para empezar, piense en los objetivos que se ha fijado.
¿Está buscando aumentar la exposición de la marca, atraer tráfico, generar suscriptores, convertir clientes potenciales, retener o convertir consumidores o convertir clientes potenciales?

Métricas importantes de blogs

Ahora debe establecer metas realistas e INTELIGENTES basadas en las siguientes métricas:
** VISITAS DE PÁGINA El
seguimiento del número de vistas de página generadas por cada artículo es el enfoque más común para determinar cuánto tráfico recibe su blog. En otras palabras, ¿cuántas personas visitan y leen sus publicaciones?
** TASA DE CLIC (CTR)
La tasa de clics de cada una de sus publicaciones es un factor importante para aumentar el rendimiento de SEO. ¿Los visitantes visitan su blog y luego hacen clic en enlaces dentro del artículo? Cuantas más personas hagan clic y permanezcan en su sitio, mayor será la autoridad total de su blog.
** FUENTES DE TRÁFICO
Una métrica esencial para examinar es la fuente de su tráfico.
¿Están dando resultados sus esfuerzos de marketing? ¿Cuáles son los principales factores que influyen en la mayoría del tráfico de tu blog? Asegúrese de medir qué canales proporcionan la mayor cantidad de tráfico, ya sea a través de redes sociales, correos electrónicos o anuncios patrocinados. Estos datos le ayudarán a ajustar su estrategia de contenido a lo largo del tiempo.
** CLIENTES Y CLIENTES OBTENIDOS DE SU BLOG A LO LARGO DEL TIEMPO Depende
totalmente de usted cómo realizar un seguimiento de este número. Algunas empresas realizan un seguimiento de las oportunidades de venta de blogs mensualmente, mientras que otras lo hacen cada trimestre. Entonces, ¿cómo realiza un seguimiento de esta información? La mayoría de los sistemas de administración de contenido simplifican la medición de estas métricas, así que familiarícese con cómo hacerlo antes de publicarlo.
Ahora que sabe qué métricas observar y cómo rastrearlas, es hora de definir los objetivos posteriores al lanzamiento a corto y largo plazo para su equipo. Establezca objetivos para las visitas a la página y las tasas de clics durante el primer mes, los seis meses y el año posterior al lanzamiento en una reunión de planificación con su equipo.

Utilice la analítica para informar decisiones futuras

Reevalúe su estrategia de contenido y diseñe su material en función de los datos una vez que haya estudiado cómo les fue a tipos específicos de publicaciones, temas y palabras clave. Los blogs basados ​​en datos son efectivos.
El equipo de blogs de HubSpot descubrió que el 90 por ciento de los clientes potenciales mensuales provenían de artículos escritos meses o años antes. Cambiaron su enfoque para centrarse en actualizar las entradas de blogs más antiguas y mejorar las llamadas a la acción en esos sitios.
No se preocupe demasiado si no obtiene métricas altas de inmediato. Los blogs pueden ayudarte a expandirte exponencialmente: cuanto más tiempo escribas en tu blog, más autoridad obtendrás. No existe un blog viral. Comience con algo pequeño y cree metas alcanzables para el futuro. Si no logra sus objetivos de inmediato, vuelva atrás y revise sus medidas.
¿Están dando resultados sus esfuerzos de marketing? Si no, repite el proceso tantas veces como sea necesario hasta que lo hagan.

Monetización de su blog

A largo plazo, el tráfico y las conversiones traerán dinero a su organización, pero hay otras cosas que puede hacer para asegurar el éxito de su blog y el mejor potencial de ganancias.
El marketing de contenidos genera tres veces más clientes potenciales que la publicidad de búsqueda pagada, por lo que tendrá un buen comienzo con las herramientas que se ofrecen.
Algunas de las tácticas descritas a la derecha tomarán tiempo para implementarse, pero si tiene una lista consistente de suscriptores, su lista puede convertirse en un producto útil y comercializable para otros especialistas en marketing.

Estrategias para monetizar tu blog

1- PARA LOS SUSCRIPTORES, CREA UN FEED RSS
La mayoría de los programas de blogs tienen una opción de feed RSS (distribución muy básica), que es un método simple para asegurar que tus lectores no pierdan ninguna información nueva. Puede utilizar una fuente RSS para distribuir su material y dirigir el tráfico a su sitio web, ganando aproximadamente $ 1 por mes por suscriptor. A continuación, le mostramos cómo utilizar los canales RSS para mejorar sus esfuerzos de promoción.
2- FOMENTAR EL DESARROLLO DEL STREAM
Después de haber recopilado las direcciones de correo electrónico de los lectores de su blog, bríndeles información relevante o relacionada, así como otras ofertas beneficiosas como cursos, demostraciones o la oportunidad de hablar con un miembro de su personal. Aquí hay un tutorial rápido para la crianza de clientes potenciales y cómo usar tácticas de crianza para aumentar las ventas en un 50% a un costo menor.
3- COLABORA CON VENTAS Y HABILITACIÓN DE VENTAS Las
ventas y habilitación de ventas son tus líneas directas de comunicación con prospectos y clientes, y pueden colaborar contigo en la estrategia del blog. Escriba artículos convincentes centrados en los problemas más urgentes de sus posibles clientes y luego envíelos a su equipo de habilitación de ventas para que los utilice en actividades de fomento de clientes potenciales.
Los ayudará a cerrar más negocios y podrán brindarle información sobre temas sobre los que debería escribir más.
4- HACER OFERTAS DE CONTENIDO PARA PUBLICACIONES DE BLOG ALTAMENTE CALIFICADAS.
Los blogueros pueden observar qué publicaciones reciben más tráfico, lo que le permite dominar el interés en un tema específico. Cree una oferta de contenido relacionado con las piezas de su blog de alto rendimiento, luego conéctela con un CTA en la publicación del blog. Luego, puede convertir a los seguidores de su blog en usuarios de herramientas o clientes potenciales calificados.

Conclusión

Ahora tiene los recursos para lanzar un blog exitoso que ayudará a su empresa en todos los ámbitos. Entreviste a su barista local para conocer las bebidas de café más populares o desarrolle una guía de regalos de Navidad basada en las recomendaciones de amigos y familiares. ¡Quizás uno de ellos sea tu publicación más exitosa! Los blogs son un método de bajo costo que cualquier empresa, siempre que tenga una computadora y acceso a Internet, puede utilizar para desarrollarse enormemente. Debido a que el algoritmo de Google es un ecualizador tremendo, todos, sean o no firmas de Fortune 500, tienen la oportunidad de generar contenido sobresaliente y aprovechar las ventajas de la clasificación # 1. Utilice estas herramientas para crear rápidamente un blog y utilice la lista de verificación a continuación para realizar un seguimiento de su progreso.