Sí, muchos escritores creativos hablarán de «la voz» como si fuera una fuerza sobrenatural que susurrará cosas alentadoras incluso para los clientes más cansados.
Tal vez esa sea una forma extraña de verlo, pero su marca debe tener una voz distinta.
La voz de su marca es la forma en que escribe y se comunica sobre su empresa. Puede pensar en él como un lenguaje que puede usar para transmitir mensajes sobre su empresa y ayudarlo a desarrollar vínculos más profundos con sus consumidores.
Puede hacer esto creando contenido que combine atractivo utilitario y emocional. O, para decirlo de otra manera, si simplemente habla con el lado emocional de sus clientes, está enviando material vacío. En este escenario, sin embargo, si solo está discutiendo las características, también puede enviarles una hoja de cálculo por correo electrónico.
Equilibrar el atractivo emocional y funcional puede ser difícil, pero aún es factible si mantiene su material centrado en el consumidor en lugar de en la empresa.
Puede apelar al lado emocional de sus clientes demostrando que los comprende y debe demostrar que desea su confianza. Ahora solo usted puede demostrar los beneficios de sus servicios y bienes y ayudarlos a comprender cómo pueden ayudarlos a superar sus desafíos actuales.
El aspecto más importante de la voz de su marca es que debe comunicarse con sus clientes.

Una vez que haya desarrollado su voz, es hora de comenzar a escribir para y para clientes de la vida real. Sin embargo, esto no implica que debamos ignorar los motores de búsqueda. Entonces, veamos algunos aspectos esenciales de SEO.

Las palabras clave y frases en su contenido en línea que permiten a los visitantes localizar su sitio a través de motores de búsqueda se conocen como palabras clave de SEO. Con palabras clave de SEO que ayudan a conectar a los buscadores con su sitio, un sitio web que está optimizado de manera efectiva para los motores de búsqueda «habla el mismo idioma» que su base de visitantes potenciales. Uno de los aspectos más importantes del SEO son las palabras clave.
Para decirlo de otra manera, debe comprender cómo las personas buscan los productos, servicios o información que usted brinda para que les resulte más fácil descubrirlo; de lo contrario, terminarán en uno de los muchos otros sitios en los resultados de Google. El uso de palabras clave de SEO ayudará a que su sitio web tenga una clasificación más alta que la de la competencia.
Palabras clave: debido a que escribir para SEO ya no implica insertar una palabra clave en el material, no puede manejarlas de la misma manera que solíamos hacerlo. Ahora existe un enfoque mucho más eficaz para hacerlo.
Es preferible tener material que se generó para respaldar un tema en lugar de información que solo se escribió para incorporar palabras clave. Debe comprender que el entorno de Internet y el comportamiento de sus clientes no se pueden reducir a unos pocos términos.
Como resultado, una de las primeras y más importantes tareas en cada campaña de optimización de motores de búsqueda es crear una lista de palabras clave. Cuando se trata de ejecutar una estrategia de marketing de búsqueda exitosa, las palabras clave y el SEO están indisolublemente vinculados. Debido a que las palabras clave son la piedra angular de todas las demás actividades de SEO, vale la pena el tiempo y el dinero para asegurarse de que sus palabras clave de SEO sean altamente relevantes para su público objetivo y estén bien organizadas para la acción.
investigación de palabras clave para SEO
La receta estándar o habitual para emplear palabras clave es una vez en el título, el encabezado y el cuerpo, lo que puede ser una pauta más o menos segura si está pensando en términos de temas en lugar de palabras clave. Constantemente encontrará nuevos métodos para conectar otras páginas y sacar más provecho de lo que tiene.
La elección de las palabras clave de SEO adecuadas es un proceso complicado que requiere tanto ensayo como error, pero los fundamentos son fáciles de comprender. Aquí, le mostraremos cómo averiguar lo que quieren sus clientes, encontrar las palabras clave que lo ayudarán a obtener una clasificación más alta en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) y utilizarlas en su contenido en línea.
** Encontrar las mejores palabras clave de SEO
Cuando se trata de la investigación de palabras clave de SEO, la mayoría de los nuevos especialistas en marketing de búsqueda cometen los mismos errores:
Cuando se trata de la investigación de palabras clave de SEO, solo debe hacerlo una vez.
No actualizar y expandir su lista de palabras clave de SEO, o apuntar a frases que son muy populares, lo que implica que son extremadamente competitivas.
Básicamente, como especialista en marketing, la investigación de palabras clave de SEO debe ser un elemento continuo y en constante evolución de su trabajo. Las palabras clave antiguas deben reevaluarse con regularidad, y las palabras clave competitivas de alto volumen (o palabras clave «principales», en lugar de las palabras clave de cola larga) pueden cambiarse o complementarse con frases más largas y especializadas que tienen como objetivo atraer los visitantes correctos, no cualquier visitante. (Quién ve su sitio es al menos tan esencial como cuántas personas lo visitan, especialmente si son personas que buscan activamente sus servicios).
También necesitas ampliar tus horizontes. La diversidad es un término crítico en el mundo de las palabras clave, y es un trabalenguas que es totalmente exacto. Si usa todos los mismos términos que su competencia, no se va a diferenciar. No solo debe experimentar con diferentes herramientas de búsqueda de palabras clave y realizar un seguimiento de los resultados, sino que también debe sentirse libre de experimentar en función de su propia investigación: ¿quién más usa sus palabras clave? ¿Y cómo te distingues de la multitud? Produciendo contenido de alta calidad que aborde las preguntas que sus clientes potenciales están buscando usando palabras clave.
Las siguientes son algunas de las ventajas de utilizar nuestra Herramienta de palabras clave gratuita para mejorar el SEO:
Más palabras clave de SEO: reciba acceso GRATUITO a decenas de miles de palabras clave, así como estadísticas de volumen de búsqueda de palabras clave, entregadas en su bandeja de entrada.
Palabras clave de SEO con un propósito: filtre los resultados de sus palabras clave por industria o país para enfocarse en las palabras clave que serán más efectivas para su cuenta.
Agrupación de palabras clave de SEO: aprenda a utilizar la agrupación de palabras clave eficiente para estructurar sus nuevas palabras clave de SEO en partes procesables.
El Buscador de nichos de palabras clave puede ayudarlo a ubicar nuevos grupos de anuncios para sus campañas de Google Ads (anteriormente conocido como AdWords), y la Herramienta de palabras clave negativas gratuita lo ayudará a descubrir palabras clave negativas que minimizarán los clics desperdiciados y le ahorrarán dinero.
Ahora que ha identificado las palabras clave más efectivas, debe ponerlas en práctica para lograr el éxito en el SEO (tráfico impulsado por búsquedas, conversiones y todas esas cosas buenas).
Entonces, ¿cómo debemos proceder? Por un lado, las mejores prácticas de SEO indican que incluye palabras clave importantes en una variedad de ubicaciones de gran atención en su sitio, como títulos de página y contenido del cuerpo, URL, metaetiquetas y nombres de archivos de imágenes. Los sitios web optimizados con éxito, por otro lado, suelen presentar cientos o incluso millones de palabras clave. No es posible que cree una página distinta y separada para cada una de sus palabras clave; por otro lado, no puede colocar todo en unas pocas páginas con relleno de palabras clave y esperar clasificar para cada término. No es así como funciona.
¿Entonces cómo funciona exactamente? La agrupación y la organización de palabras clave son las soluciones. Al dividir sus palabras clave en grupos pequeños y manejables de frases relacionadas, puede reducir drásticamente su carga de trabajo sin dejar de ofrecer sitios específicos y enfocados.
Un especialista en marketing que desee optimizar un sitio web para el grupo de palabras clave «bocadillos gourmet para periquitos» debe considerar implementar la mayoría, si no todos, de los siguientes:
Incluir el término en el título de la página
Incluir el término en la URL (por ejemplo, petstoresd.com/parakeets/snacks/gourmet).
En toda la copia de la página, utilice la palabra clave y las variantes (por ejemplo, «bocadillos de periquito gourmet»).
Incluir un término en las metaetiquetas, particularmente en la metadescripción
Incluir la palabra clave en todas las ubicaciones de archivos de imagen y texto alternativo
Usar el término como texto de anclaje en enlaces a la página desde otras páginas del sitio
Tenga en cuenta que la relevancia de las palabras clave es más importante que la densidad de palabras clave en SEO al optimizar sus páginas web.

Enlaces: los enlaces deben ayudar a respaldar la relevancia del tema, así que trate de no incluirlos en el material y no enlace a páginas no relacionadas solo para ver un aumento en la clasificación. Se puede vincular contenido importante en su sitio web o blog si ayuda a los consumidores a comprender sus servicios y productos.
La construcción de enlaces es crucial ya que influye en cómo Google clasifica los sitios web. Según Google:
«En general, los webmasters pueden mejorar la clasificación de su sitio aumentando la cantidad de sitios de alta calidad que enlazan con sus páginas».
Supongamos que poseemos un sitio web que promociona los equipos de turbinas eólicas que ofrecemos. Nos enfrentamos a otro fabricante de componentes de turbinas eólicas. La popularidad de los enlaces es una de las variables de clasificación que Google considera al elegir cómo clasificar nuestros sitios.
Explicado de manera simple, la construcción de enlaces es el proceso de obtener otros sitios web para vincularlos al suyo. Todos los especialistas en marketing y propietarios de empresas deberían estar interesados ​​en la construcción de enlaces para impulsar el tráfico de referencias y mejorar la autoridad de su sitio web.
¿Por qué debería crear enlaces? Los vínculos de retroceso continúan siendo un elemento importante en la forma en que cada motor de búsqueda selecciona qué sitios clasifican para qué palabras clave, a pesar de que los algoritmos de Google son sofisticados y mejoran constantemente. La creación de enlaces es uno de los numerosos métodos de SEO empleados, ya que los enlaces le indican a Google que su sitio es un recurso valioso que merece una referencia. Como resultado, los sitios con más backlinks tienden a tener una clasificación más alta.
Sin embargo, existe un método correcto y una forma incorrecta de desarrollar enlaces a su sitio web. Si le preocupa la salud a largo plazo de su sitio y su negocio, solo debe participar en la construcción de enlaces naturales, que es el proceso de ganar conexiones en lugar de comprarlas u obtenerlas por otros medios (a veces conocido como SEO de sombrero negro, una práctica que puede hacer que su sitio sea esencialmente prohibido en los resultados de búsqueda).
La construcción de enlaces naturales y orgánicos, por otro lado, es un procedimiento complejo y que requiere mucho tiempo. No todos los enlaces son iguales: una conexión de una fuente confiable como el Wall Street Journal tendrá una mayor influencia en los resultados de su SERP que un enlace de un sitio pequeño o recién lanzado, pero los enlaces de alta calidad son más difíciles de conseguir.
Este tutorial le mostrará cómo crear enlaces de alta calidad que lo ayudarán a aumentar sus resultados orgánicos mientras se mantiene dentro de las restricciones de Google.
Tenga en cuenta que el desarrollo de enlaces es crucial para lograr altos rankings de búsqueda orgánica.
Para alentar a los sitios web externos a conectarse con el suyo, puede utilizar una variedad de estrategias de creación de enlaces:
Cree material fascinante, distintivo y de alta calidad al que la gente naturalmente querrá hacer referencia y conectarse, y contarle a otros sobre él. Antes de que pueda esperar que alguien localice su material y se conecte a él, ¡primero debe correr la voz!
Reseñas y menciones: obtenga su producto, servicio o sitio web frente a personas influyentes de la industria, como blogueros conocidos y otros con un gran número de seguidores en las redes sociales.
Amigos y socios: solicite que las personas que conoce y con las que trabaja se conecten a su sitio. Tenga en cuenta que la relevancia es importante; las conexiones de sitios de la misma industria general o especialidad que la suya serán más valiosas que los enlaces de sitios no relacionados.
Crear una gran cantidad de enlaces lleva tiempo, pero tenga paciencia y tenga en cuenta que los atajos, como los enlaces de compra, van en contra de los estándares de Google y pueden ser perjudiciales para su SEO. No se arriesgue.
Existe un enfoque simple y subestimado para obtener enlaces a los sitios que está tratando de clasificar más alto en los motores de búsqueda. Y es un método sobre el que tienes un control total: la creación de enlaces internos.
Hay algunos elementos cruciales a considerar al intentar clasificar una página web:
Anchor Text: el texto real que utiliza un sitio web vinculado para hablar sobre su contenido es uno de los factores más críticos que utilizan los motores de búsqueda al clasificar una página. Por lo tanto, si alguien se conecta a nuestro sitio Good Guys Wind Turbine Parts con el texto «partes de aerogeneradores», nos ayuda a clasificar bien para esa frase de palabras clave, pero si simplemente se vinculó a nuestro sitio con el texto «Good Guys LLC», no obtendría el mismo beneficio de clasificación para el término «partes de turbinas eólicas».
Calidad del sitio web de enlace: otro aspecto a considerar es la calidad de la página que envía el enlace; Los motores de búsqueda valoran más los enlaces de páginas y sitios de alta calidad y reputación que las conexiones de páginas y sitios dudosos en rangos cada vez mayores.
Página a la que está dirigido el enlace: cuando las personas hablan de su sitio, con frecuencia enlazan a la página de inicio. A las páginas individuales les resulta difícil obtener altos rangos como resultado de su incapacidad para desarrollar su propia equidad de enlaces.
Entonces, ¿cómo se crean estos fantásticos enlaces internos? En unos sencillos pasos, puede crear un mecanismo para vincular sus páginas:
Investigación de palabras clave para la construcción de enlaces: en primer lugar, debe utilizar una herramienta de investigación de palabras clave para obtener una lista de las palabras clave relevantes y populares que se le ofrecen.
Asignar palabras clave al contenido: a continuación, cree una arquitectura de información fácil de buscar agrupando cuidadosamente sus palabras clave.
Vincular páginas con texto de anclaje dirigido: el paso final es utilizar su investigación de palabras clave para crear vínculos inteligentes mediante la conexión al material que contiene las palabras clave que encontró.

Titulares / Títulos: Todos los mensajes de marketing, incluidos los títulos de las páginas web, deben estar orientados a los intereses y necesidades de los clientes. Haga un esfuerzo por construir sus titulares de modo que enfaticen lo que obtienen los consumidores en lugar de lo que deben hacer o tener.
Las etiquetas de título son importantes porque educan a los lectores sobre el material que estará disponible después de que hagan clic en un enlace.
Son cruciales para los motores de búsqueda por la misma razón, excepto que también ayudan a evaluar la relevancia de una página web como consecuencia de una consulta de búsqueda.
Si a Google no le gusta su etiqueta de título, puede cambiarla para que se ajuste mejor a las demandas de sus usuarios. Puedes apostar que si esto sucede, no será a tu favor.
Deben seguirse los procedimientos y principios que se enumeran a continuación para garantizar que sus etiquetas de título sean relevantes tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.
**Largo
La longitud de las etiquetas de título debe estar entre 50 y 60 caracteres. Aunque Google no ha dicho explícitamente que las etiquetas de título deben tener esta longitud, si su título tiene más de 60 caracteres, corre el riesgo de que lo corten por la mitad.
Evite usar esos temidos tres puntos al final de su título para que los consumidores puedan obtener una imagen completa de lo que trata su sitio web.
Además, evite usar todas las letras mayúsculas en su etiqueta de título porque ocupan más espacio que las minúsculas.
Si no está seguro de cómo se verá el título de su página una vez que se publique, use el complemento Yoast SEO WordPress para optimizarlo y asegúrese de que no sea demasiado extenso.
** Palabras clave
Las palabras clave que emplee en las etiquetas de título de su página web pueden ser incluso más esenciales que su longitud.
Cuando se optimizan con las palabras clave adecuadas, las etiquetas de título pueden hacer maravillas para su SEO. En el título, incluya las palabras clave más relevantes y deseables que desee clasificar, pero no se exceda.
Google puede detectar fácilmente el relleno de palabras clave y puede modificar el título de su página web si cree que simplemente lo está rellenando con numerosas permutaciones de un término.
Se deben evitar las palabras vacías en las etiquetas de título
Cualquiera de los siguientes se puede utilizar como palabra de parada:
A, Y, Pero, Entonces, En, O, El, Estaba, Con
Puede que no parezca concebible tener una etiqueta de título sin palabras vacías al principio, pero puede encontrarlas si intenta diferentes permutaciones del mismo título.
controle la clasificación de sus palabras clave
Hacer uso de títulos únicos
Debido a que la mayoría de las páginas web de su sitio son distintas, debe usar títulos para separarlas. No nombre sus páginas con títulos genéricos como «Inicio» o «Perfil», como recomienda Google.
Si lo hace, Google puede modificar el nombre por algo más apropiado para el contenido de la página web.
En su título, use palabras de acción.
Las palabras de acción, a menudo conocidas como verbos de actividad, son palabras que describen una determinada acción. Es más probable que los usuarios hagan clic si incluye palabras de acción en sus etiquetas de título.
A continuación, se muestran algunos ejemplos de palabras de acción que se utilizan con frecuencia en los títulos:
Aprovecha Boost.
Esfuérzate por aprender a ir.
Entiendes mi deriva.
Cuando emplea palabras de acción en su título, le está diciendo al usuario qué tipo de material puede anticipar en la página.
Usar la palabra «aprender» en su título implica que está anticipando un encuentro educativo. El término «obtener» informa al usuario que un servicio o instrucciones para lograr un objetivo estarán accesibles en la página.

Escribir para SEO nunca debe verse como un procedimiento mecánico. Para ejecutar algo bien, siempre habrá algo de estilo y arte involucrado. Es por eso que muchas personas asumen que no están preparadas para crear su propio material.
Entonces, si estás interesado en este género o área, te propongo «Los elementos del estilo» de William Struck y EB White. Si siguió los requisitos gramaticales y estilísticos del libro, su material tendrá una apariencia y un tacto profesionales.
Por el momento, puedo elegir varias reglas del libro y resaltarlas aquí porque son los problemas más comunes con el contenido del sitio.
Haz uso de la voz activa
Debe tener en cuenta que la voz activa suele ser más directa que la pasiva:
Nunca olvidaré mi primer viaje a Boston.
Esto es muy superior a
Mi primer viaje a Boston vivirá en mi memoria para siempre.

Estos son solo algunos puntos menores, pero deben tenerse en cuenta.
Nunca comience su contenido en línea con una pregunta. Porque no estás aquí para cuestionarlos; ellos son los que buscan una respuesta.
¡Por favor, no use el signo de exclamación! Los signos de exclamación se utilizan exclusivamente en infomerciales. Puede utilizarlo si ve que Amazon.com u otras firmas extranjeras importantes lo utilizan algún día.
Los únicos individuos que usan punto y coma son los estudiantes de inglés que intentan demostrar su dominio del idioma. Sin embargo, existen muchos métodos mejores para organizar oraciones para el resto de nosotros.