In questi giorni, l'ottimizzazione per i motori di ricerca ha adottato un approccio più creativo: di conseguenza, solo il web marketer intelligente che sa come offrire la corretta ricerca di parole chiave in modo intelligente otterrà risultati positivi.
L'obiettivo della ricerca di parole chiave per la tua attività su Internet è mirare agli interessi e alle intenzioni di potenziali clienti, utenti del sito e potenziali clienti. La ricerca di parole chiave efficace sta diventando un talento indispensabile per i marketer digitali. Non è solo necessario sapere come combinare un solido elenco di parole chiave per SEO o PPC, ma aiuterà anche un marketer a capire su quali temi scrivere e quali frasi chiave utilizzare durante la scrittura.
Vuoi capire come condurre una corretta ricerca di parole chiave? Non sai da dove iniziare a cercare le parole chiave migliori per il targeting? Come fai a sapere cosa c'è nella top ten?
Poiché la ricerca per parole chiave è una delle componenti più significative del processo SEO, genera molte domande. È anche uno dei più difficili.
Il comportamento degli utenti e i modelli di ricerca cambiano continuamente. Quindi, come si stabilisce una procedura di ricerca delle parole chiave coerente?
Questo è qualcosa che abbiamo sperimentato personalmente. Ecco perché abbiamo creato un tutorial SEO per te!
Con la nostra nuova guida, How to Do Keyword Research for SEO: The Ultimate Guide, imparerai come farlo correttamente.

La ricerca per parole chiave è l'atto di individuare e valutare le frasi di ricerca che le persone digitano nei motori di ricerca con l'intenzione di utilizzare le informazioni per uno scopo specifico, come SEO o marketing generale. La ricerca per parole chiave può rivelare le query da scegliere come target, nonché la loro popolarità, difficoltà di posizionamento e altro ancora.
La ricerca per parole chiave può fornirti molte informazioni su ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando su Google. La conoscenza che ottieni da queste autentiche frasi di ricerca può informare sia la tua strategia di contenuto che il tuo piano di marketing generale. Le parole chiave, d'altra parte, potrebbero non essere così vitali per la SEO come credi.
Si sente sempre più parlare di quanto la SEO sia cambiata negli ultimi dieci anni e di come le parole chiave siano diventate irrilevanti per la nostra capacità di posizionarci in alto nelle ricerche che i consumatori conducono quotidianamente.
In una certa misura, questo è corretto; dal punto di vista di un professionista SEO, l'utilizzo di parole chiave che corrispondono perfettamente alla ricerca di una persona non è più l'elemento di ranking più essenziale. Piuttosto, riguarda l'intento della parola chiave e se un contenuto soddisfa tale intento (ne parleremo tra un minuto).
Tuttavia, ciò non implica che la ricerca per parole chiave non sia più rilevante. Mi permetto di spiegare:
La ricerca per parole chiave rivela a quali argomenti le persone sono interessate e, a condizione che tu utilizzi lo strumento SEO corretto, quanto siano popolari tali argomenti con il tuo pubblico di destinazione.
La parola chiave qui è argomenti: puoi selezionare e classificare il tuo materiale in argomenti su cui desideri pubblicare contenuti studiando parole chiave che ricevono un numero elevato di ricerche mensili.
Quindi, in base a questi argomenti, puoi decidere quali parole chiave cercare e scegliere come target.
Puoi rispondere alle domande a cui la maggior parte del tuo pubblico vuole rispondere studiando le parole chiave per la loro popolarità, volume di ricerca e scopo generale.

La maggior parte delle informazioni su Internet su questo argomento seguirà le seguenti linee guida:
Per creare un elenco principale di frasi da utilizzare come punto di partenza
Utilizzo di strumenti di ricerca per parole chiave per estendere l'elenco
Inoltre, la ricerca competitiva sarà utilizzata per mettere a punto la selezione.
Ti guiderò attraverso un metodo di ricerca di parole chiave che ti aiuterà a trovare un elenco di frasi da scegliere come target. In questo modo, sarai in grado di sviluppare e implementare una solida strategia per le parole chiave che ti aiuterà a classificare le frasi di ricerca che ti interessano.
In genere, le parole chiave dovrebbero essere classificate per categoria e classificate in base all'efficacia del loro tasso di conversione. Di conseguenza, è meglio concentrare i tuoi sforzi e le tue risorse sulle parole chiave più vicine all'obiettivo. Non solo le parole chiave ben posizionate aiuteranno ad attirare visitatori sul tuo sito, ma aiuteranno anche ad attirare il giusto tipo di visitatori. La ricerca per parole chiave può aiutarti a prevedere i cambiamenti della domanda e produrre gli articoli, i servizi e le informazioni che gli utenti di Internet sono ansiosi di trovare.
In qualità di proprietario di un'azienda Internet, potresti scoprire, ad esempio, che la parola chiave “sandali neri” genera più vendite rispetto ad altre frasi. I webmaster in genere possono accedere ai termini che queste persone inseriscono nei motori di ricerca utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner, Adwords o Google Analytics, tra gli altri.
Iniziare;

Considera la pertinenza della parola chiave per il contenuto del tuo sito web. Gli utenti troveranno utili i risultati di ricerca basati su parole chiave e l'aumento del traffico porterà a maggiori guadagni finanziari o ad altri obiettivi aziendali? Se hai risposto di sì, sei sulla strada giusta…
Considera gli argomenti per cui vuoi classificare in termini di bucket generali per iniziare questo approccio. Ti verranno in mente circa 5-10 gruppi di argomenti rilevanti per la tua attività e utilizzerai tali gruppi di argomenti per aiutarti a trovare parole chiave particolari in seguito.
Questi sono presumibilmente gli argomenti di cui parli di più nel tuo blog se sei un blogger abituale. O forse sono le questioni più discusse nelle riunioni di vendita. Mettiti nei panni dei tuoi buyer personas: quali argomenti cercherebbe il tuo pubblico di destinazione per cui vorresti che la tua azienda fosse scoperta? Se fossi un'azienda di software di marketing come HubSpot (che ha anche delle eccellenti capacità SEO… ma sto divagando), potresti avere bucket di argomenti generici come:
“inbound marketing” è un termine usato per descrivere il processo di attrazione (21K)
“blogging” è un termine che si riferisce all'atto di (19K)
“email marketing” è un termine usato per descrivere il processo di invio di email (30K)
“Lead generation” è un termine usato per descrivere un gruppo di persone che (17K)
“SEO” sta per “ottimizzazione per i motori di ricerca” (214K)
“Social media marketing” è un termine usato per descrivere l'uso dei social (71K)
“Analisi di marketing” è un termine usato per descrivere lo studio di (6.2K)
“Marketing Automation” è un termine usato per descrivere il processo di (8.5K)
Vedi quei numeri a destra di ogni termine tra parentesi? Questo è il numero di ricerche che conducono ogni mese. Queste informazioni ti aiuteranno a determinare quanto siano significativi questi argomenti per il tuo pubblico di destinazione, nonché quanti sotto-argomenti distinti dovrai trattare per avere successo con quella parola chiave. Andremo al passaggio 2 per saperne di più su questi argomenti secondari…

Cerca le parole chiave delle parole chiave nei principali motori di ricerca – Quando sai quali siti web sono attualmente classificati per il tuo set di parole chiave, ottieni informazioni preziose sulla concorrenza e quanto può essere difficile classificare per quella frase. Diversi annunci di ricerca implicherebbero una parola chiave di alto valore e diversi annunci di ricerca al di fuori dei risultati organici implicherebbero quasi sempre una combinazione di frasi di parole chiave molto redditizia e convertibile.
Ora che hai deciso su alcuni gruppi di argomenti su cui concentrarti, è il momento di trovare alcune parole chiave che si adattino a queste categorie. Queste sono frasi di parole chiave che ritieni siano vitali per il posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) poiché è probabile che il tuo consumatore target le stia cercando.
Ad esempio, se lavorassi per un'azienda di software di marketing in entrata e l'argomento finale fosse “automazione del marketing”, otterrei un elenco di frasi di parole chiave che penso che le persone utilizzerebbero per cercare quell'argomento. Questi potrebbero includere quanto segue:
strumenti per l'automazione del marketing
cos'è il software di automazione del marketing e come utilizzarlo
Che cos'è l'automazione del marketing e come funziona?
Quali fattori devo considerare quando decido se ho bisogno o meno di un software di automazione del marketing?
prendere l'iniziativa nel favorire
Email marketing automatizzato
miglior software di automazione
La lista potrebbe continuare all'infinito. L'obiettivo di questa fase non è creare il tuo elenco definitivo di frasi chiave. Vuoi solo creare un elenco di termini che ritieni che i potenziali consumatori possano utilizzare per trovare materiale relativo a quel determinato segmento. Più avanti nel processo, ridurremo gli elenchi in modo da non finire con qualcosa di troppo ingombrante.
Nonostante il fatto che Google stia cifrando sempre più termini ogni giorno, un'altra tecnica intelligente per trovare idee per le parole chiave è vedere per quali parole chiave il tuo sito web è già stato scoperto. Avrai bisogno di strumenti di analisi del sito web, come Google Analytics o il rapporto Sorgenti di HubSpot nello strumento Analisi del traffico, per eseguire questa operazione. Esamina in dettaglio le sorgenti di traffico del tuo sito web e spulcia il tuo bucket di traffico di ricerca organico per trovare i termini che le persone utilizzano per trovarti.
Tutti i raccoglitori di argomenti che hai, ripeti questa pratica. Ricorda che se hai difficoltà a trovare frasi di ricerca pertinenti, puoi sempre chiedere ai tuoi colleghi a contatto con i clienti nelle Vendite o nell'Assistenza che tipo di termini usano i loro potenziali clienti e clienti o quali query hanno frequentemente. Questi sono spesso ottimi posti per iniziare la ricerca di parole chiave.

Acquista una campagna di prova per la frase desiderata utilizzando Google AdWords o un altro servizio come Bing Adcenter – Se il tuo sito non si classifica per il termine scelto, puoi risparmiarti la fatica e acquistare visitatori di prova per vedere come converte. Basta scegliere “corrispondenza esatta” dalla piattaforma Google Adwords e indirizzare il traffico alla pagina appropriata sul tuo sito web.
L'intento dell'utente è ora una delle variabili più importanti nella tua capacità di posizionarti in modo efficace sui motori di ricerca come Google, come ho detto nell'ultima sezione. Oggi è più cruciale che la tua pagina web risolva il problema che un ricercatore stava cercando piuttosto che contenere semplicemente il termine del ricercatore. Quindi, in che modo questo influenza la tua ricerca di parole chiave?
È fin troppo facile prendere le parole chiave per il valore nominale, eppure potrebbero avere molti significati distinti dietro la superficie. Poiché lo scopo di una ricerca è così critico per il tuo potenziale di posizionamento, devi interpretare le parole chiave che scegli come target con estrema cautela.

Procedi a utilizzare i dati che hai raccolto per stimare il valore esatto di ogni frase: ad esempio, supponiamo che la tua campagna di ricerca abbia generato 10.000 impressioni in un giorno, 200 delle quali sono arrivate direttamente al tuo sito e 6 delle quali convertite in $ 600 profitto. Ciò indica che per quel termine, un singolo visitatore vale circa $ 3 per la tua azienda. Moltiplicalo per un fattore dieci e vedrai perché le aziende adorano il search marketing!
Durante la ricerca di parole chiave, potresti aver considerato in precedenza questo passaggio. In caso contrario, è un metodo meraviglioso per riempire quegli elenchi.
Se hai problemi a trovare più parole chiave per un determinato argomento, guarda le frasi di ricerca correlate che vengono visualizzate quando digiti una parola chiave su Google. Riceverai alcuni suggerimenti per ricerche simili al tuo input iniziale se digiti la frase e scorri fino alla fine dei risultati di Google. Queste parole chiave potrebbero darti alcuni suggerimenti per altre parole chiave da considerare.

Usa la parola chiave a coda lunga – La “coda lunga” della ricerca rappresenta circa il 70% di tutte le query di ricerca. L'approccio delle parole chiave a coda lunga comprende centinaia di milioni di ricerche uniche che possono essere eseguite molte volte al giorno e, se combinate, rappresentano la maggior parte dell'attività di ricerca globale. Le parole chiave a coda lunga hanno maggiori probabilità di generare conversioni poiché attirano più persone (traffico) più avanti nel ciclo di acquisto-conversione. Qualcuno che cerca la parola “scarpe” di solito sta semplicemente navigando sul web e non è pronto per l'acquisto, mentre qualcuno che cerca il “miglior affare su Nike Air Jordan taglia 13” a lungo termine ha praticamente la sua carta di pagamento pronta comprare!
La ricerca per parole chiave e gli strumenti SEO come Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest possono aiutarti a produrre nuove idee per le parole chiave basate su parole chiave a corrispondenza esatta e a frase basate sulle idee che hai già sviluppato. Questa attività potrebbe fornirti opzioni che non avevi considerato prima.

1- Comprendere le tre variabili più importanti da considerare quando si selezionano le parole chiave.
Devi curare le parole chiave per tre fattori prima di scegliere le parole chiave e aspettarti che i tuoi contenuti si posizionino per loro:
** Rilevanza
Google assegna un valore al materiale in base alla sua pertinenza. È qui che entra in gioco il termine “intento di ricerca”. Solo se il tuo contenuto soddisfa le richieste dei ricercatori verrà classificato per quel termine. Inoltre, il tuo materiale deve essere la risorsa più rilevante per la richiesta. Dopotutto, perché Google dovrebbe dare al tuo materiale un posizionamento migliore se è meno prezioso di altre cose su Internet?
**Autorità
Alle fonti che Google considera autorevoli verrà dato maggior peso. Ciò significa che devi fare tutto il possibile per affermarti come fonte autorevole aggiungendo materiale informativo utile al tuo sito e promuoverlo per ottenere segnali sociali e backlink. A meno che il tuo materiale non sia straordinario, hai una minore possibilità di classificarti se non sei considerato un'autorità nel settore o se le SERP di una parola chiave sono impilate con fonti pesanti con cui non puoi competere (come Forbes o The Mayo Clinic) .
**Volume
Puoi posizionarti nella prima pagina per un termine, ma se nessuno lo cerca mai, il tuo sito non riceverà alcun traffico. È un po' come aprire un negozio in una città deserta.
MSV (volume di ricerca mensile) è una metrica che misura il numero di volte in cui un termine viene cercato al mese in tutti i segmenti di pubblico.
2- In ogni secchio, cerca una combinazione di frasi di testa e parole chiave a coda lunga.
Permettetemi di chiarire la distinzione tra termini head e parole chiave a coda lunga per voi. I termini di testa sono frasi di parole chiave che sono normalmente più brevi e più generiche, che vanno da una a tre parole di lunghezza a seconda di chi parli. Le parole chiave a coda lunga, d'altra parte, sono frasi di parole chiave lunghe tre o più parole.
È fondamentale ricontrollare che la tua strategia per le parole chiave includa una combinazione di parole chiave principali e frasi a coda lunga, in quanto ciò garantirà che la tua strategia per le parole chiave sia ben bilanciata, con obiettivi a lungo termine e vittorie a breve termine. Poiché le frasi di testa vengono cercate più frequentemente, sono spesso (ma non sempre) molto più competitive e difficili da classificare rispetto ai termini a coda lunga. Considera questo: quale delle seguenti frasi ritieni che sarebbe più difficile da classificare se non controllassi il volume di ricerca o la difficoltà?
come scrivere un fantastico articolo sul blog
bloggare
Hai perfettamente ragione se hai risposto #2. Non scoraggiarti, però. Mentre le frasi principali hanno spesso il volume di ricerca più alto (il che significa che hanno una maggiore possibilità di inviarti traffico), il traffico che otterrai da “come produrre un ottimo articolo del blog” è solitamente più desiderato.
Come mai?
Perché è probabile che qualcuno che cerca qualcosa di così particolare sia un ricercatore molto più qualificato per il tuo prodotto o servizio (supponendo che tu sia nell'area del blog) rispetto a qualcuno che cerca qualcosa di più ampio. Poiché le parole chiave a coda lunga sono più particolari, in genere è più facile capire cosa cercano veramente le persone che le stanno cercando. D'altra parte, qualcuno che cerca la frase “blogging” potrebbe farlo per una serie di motivi non correlati alla tua azienda.
Quindi ricontrolla i tuoi elenchi di parole chiave per assicurarti di avere un buon equilibrio tra termini a coda lunga e termini principali. Ti consigliamo di sfruttare i rapidi guadagni forniti dalle parole chiave a coda lunga, ma dovresti anche sforzarti di eliminare i termini principali più impegnativi nel tempo.
3- Controlla come si comportano i tuoi rivali per questi termini.
Non devi fare nulla solo perché lo è il tuo avversario. Le parole chiave sono allo stesso modo. Non implica che una parola chiave sia significativa per te solo perché lo è per il tuo avversario. Capire per quali parole chiave i tuoi rivali stanno cercando di posizionarsi, d'altra parte, è un approccio eccezionale per aiutarti a rivalutare il tuo elenco di parole chiave.
Ha senso concentrarsi sull'innalzamento del ranking per parole chiave specifiche che sono anche nel tuo elenco se la concorrenza si classifica per loro. Tuttavia, non trascurare quelli di cui i tuoi rivali sembrano essere indifferenti. Questa potrebbe essere una fantastica possibilità per te di guadagnare quote di mercato anche sulle frasi chiave.
Comprendere la differenza tra frasi più impegnative a causa della concorrenza e termini più realistici ti aiuterà a mantenere lo stesso equilibrio consentito dalla combinazione di termini a coda lunga e a testa. Ricorda, l'idea è quella di creare un elenco di parole chiave che possono aiutarti a ottenere alcune prime vittorie mentre contemporaneamente progredisci verso obiettivi SEO più grandi e più difficili.
Potresti chiederti come puoi scoprire per quali parole chiave si posizionano i tuoi rivali. Oltre a cercare manualmente le parole chiave in un browser in incognito e a controllare dove si posizionano i tuoi rivali, Ahrefs offre una varietà di rapporti gratuiti che forniscono le parole chiave migliori per il sito che inserisci. Questo è un metodo semplice per vedere per quali tipi di frasi si classificano i tuoi rivali.
4- Per abbreviare il tuo elenco di parole chiave, utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.
È ora di filtrare i tuoi elenchi con alcuni dati quantitativi aggiuntivi ora che hai trovato il giusto equilibrio di parole chiave. Hai una varietà di strumenti a tua disposizione per farlo, ma permettimi di offrirti la mia tecnica preferita.
Preferisco utilizzare una combinazione di Keyword Planner di Google e Google Trends (dovrai impostare un account Ads per questo, ma puoi disattivare il tuo annuncio di esempio prima di pagare).
Puoi acquisire il volume di ricerca e le previsioni di traffico per i termini che stai considerando utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave. Quindi, utilizzando i dati raccolti da Keyword Planner, utilizza Google Trends per colmare le lacune.
Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per evidenziare tutte le frasi del tuo elenco che hanno troppo poco (o troppo) traffico di ricerca e non contribuiscono al sano mix di cui abbiamo discusso in precedenza. Ma, prima di rimuovere qualsiasi cosa, vai su Google Trends e guarda la cronologia e le previsioni delle tendenze. Puoi vedere se alcune frasi a basso volume, ad esempio, sono qualcosa su cui dovresti investire ora e raccogliere i frutti in seguito.
O forse stai solo guardando un lungo elenco di frasi e hai bisogno di condensarlo in qualche modo… Google Trends può aiutarti a determinare quali frasi stanno salendo verso l'alto e quindi richiedono maggiore attenzione.
5- Capire che non esistono parole chiave “migliori”; solo quelli che il tuo pubblico di destinazione usa spesso. Con questo in mente, sta a te ideare un piano che aiuti nel posizionamento della pagina e nella generazione di traffico.
Pertinenza, autorità e traffico saranno tutti fattori nel determinare le parole chiave ottimali per la tua campagna SEO. Desideri scoprire termini molto ricercati per i quali potresti competere in base ai seguenti criteri:
Sei contro un sacco di concorrenza.
La tua capacità di creare materiale di qualità superiore a quello già classificato.
6-Congratulazioni! Ora hai un elenco di parole chiave per aiutarti a concentrarti sugli argomenti giusti per la tua attività e ottenere vantaggi a breve e lungo termine.
Assicurati di rivalutare questi termini ogni pochi mesi: una volta al trimestre è un punto di partenza decente, ma ad alcune aziende piace farlo più frequentemente. Man mano che la tua autorità nelle SERP cresce, sarai in grado di aggiungere sempre più parole chiave ai tuoi elenchi di parole chiave da gestire mentre ti concentri sul mantenimento della tua presenza attuale e quindi sull'espansione in nuove aree.