Se vuoi migliorare le tue capacità SEO e aumentare la valutazione del tuo sito web, devi prima capire come funzionano i motori di ricerca. Più sai, meglio è. Per definire cos'è un motore di ricerca, è una parola usata per descrivere due tipi di motori di ricerca: motori di ricerca basati su crawler e directory alimentate dall'uomo. Ogni tipo raccoglie i dati in modo diverso.
Capire come funzionano i motori di ricerca può aiutare la tua azienda a utilizzare la SEO per raggiungere potenziali clienti.

Gli utenti possono utilizzare i motori di ricerca per trovare cose su Internet utilizzando parole chiave. Nonostante il fatto che alcuni motori di ricerca dominino il settore, gli utenti possono utilizzare una varietà di motori di ricerca. Una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) viene restituita quando un utente inserisce una query in un motore di ricerca, classificando i siti recuperati in ordine di pertinenza. Il metodo con cui viene realizzata questa classifica varia tra i motori di ricerca.
Per migliorare l'esperienza dell'utente, i motori di ricerca modificano frequentemente i loro algoritmi (i programmi che classificano i risultati). Vogliono sapere come i consumatori effettuano le ricerche in modo da poter fornire la risposta migliore alla loro richiesta. Ciò comporta la priorità delle pagine di qualità più elevata e più pertinenti.

La maggior parte dei motori di ricerca opera in tre fasi:
**Scansione: per esplorare Internet, i motori di ricerca utilizzano programmi noti come spider, bot o crawler. Potrebbero farlo ogni pochi giorni, quindi il materiale potrebbe non essere aggiornato fino a quando non eseguiranno nuovamente la scansione del tuo sito web.
**Indicizzazione: utilizzando “parole chiave”, il motore di ricerca tenterà di comprendere e classificare il materiale su una pagina web. Seguire le migliori pratiche SEO può aiutare il motore di ricerca a comprendere i tuoi contenuti, consentendoti di classificarti per le query di ricerca appropriate.
**Classifica: i risultati della ricerca sono classificati in base a una varietà di parametri. Densità di parole chiave, velocità e collegamenti ne sono esempi. L'obiettivo del motore di ricerca è fornire i risultati più pertinenti all'utente.
Sebbene la maggior parte dei motori di ricerca ti fornisca consigli su come migliorare il posizionamento della tua pagina, gli algoritmi specifici utilizzati sono strettamente protetti e cambiano regolarmente per evitare abusi. Tuttavia, aderendo alle migliori pratiche nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), puoi assicurarti che:
Il tuo sito web è facilmente scansionabile dai motori di ricerca. Puoi anche richiedere che eseguano la scansione di roba fresca.
Il tuo materiale viene indicizzato per le parole chiave appropriate, consentendogli di apparire nelle ricerche pertinenti.
Il tuo materiale ha il potenziale per posizionarsi bene nella SERP.

Questi motori di ricerca scansionano il web e raccolgono miliardi di dati in una frazione di secondo per accumulare informazioni e i risultati di ricerca che arrivano alla fine sono costituiti da masse di dati acquisiti dal software.
Ti sei mai chiesto perché Google è ancora il motore di ricerca più popolare? E come è riuscito a individuare oltre 30 milioni di pagine online? La spiegazione è che Google ha cercato in Internet per 18 anni. Con l'aiuto di un software noto come crawler, esploriamo ogni pagina web. Questo bot viene avviato quando una persona accede a un seed set di pagine Web, che fornisce al crawler tutti i collegamenti e gli indici di cui ha bisogno. Il programma di scansione di Google è noto come Googlebot, mentre il crawler di Bing è noto come Bingbot e Yahoo utilizza Slurp.
Il crawler raccoglie tutti i dati dalla pagina Web, incluso il codice HTML che genera la pagina, il contenuto testuale e le connessioni ad altre pagine. Di conseguenza, se il crawler incontra il collegamento più di una volta, presumerà che i siti siano collegati e passerà al successivo materiale univoco. Il crawler rileva ogni modifica che si verifica sul Web.

Il crawler è composto da due parti: una che scansiona le pagine web, raccoglie dati e segue le connessioni all'interno della pagina web, e un'altra che esamina le pagine web ogni mese o due per vedere se qualcosa è cambiato.
Tutte le informazioni ottenute vanno nella sezione seguente, che è l'indice. L'indice può essere pensato come un catalogo che contiene una copia di ogni pagina web e viene aggiornato regolarmente. Il valore della SEO è dimostrato utilizzando le informazioni raccolte su ciascuna pagina per classificare i siti Web in base alla pertinenza.

Alcuni motori di ricerca specializzati funzionano come directory per determinate categorie di materiale. Ciò significa che visualizzeranno solo i risultati per il contenuto che è stato aggiunto manualmente. Non cercano su internet. Le strategie SEO possono ancora essere impiegate per posizionarsi bene in questi motori di ricerca di directory per ricerche pertinenti. Vedi i tipi di motore di ricerca.
È un altro tipo di motore di ricerca che si basa sul fattore umano, in cui invii il tuo sito a una directory specifica e specifichi la categoria e la descrizione del tuo sito, ma il tuo sito non sarà visibile fino a quando l'editor non deciderà quando aprirà il tuo sito.
Non esiste una scansione automatica in questi motori di ricerca e la SEO è inutile perché i siti hanno metodi di classificazione distinti. I motori di ricerca basati su directory più importanti sono Yahoo e DMoz. Invii il tuo sito e attendi almeno un mese prima che appaia. Se ancora non viene visualizzato, puoi scrivere loro una richiesta per farglielo vedere. Quindi ti starai chiedendo perché ci preoccupiamo di queste directory se usare la SEO per migliorare la mia posizione al loro interno è inutile.
Il crawler di Google, come abbiamo visto, viene avviato con determinati link da seguire; infatti, il crawler fa molto affidamento su queste directory nella sua scansione, quindi avere il tuo sito elencato in queste directory sarà un'aggiunta formidabile al tuo sito e migliorerà il tuo posizionamento su Google.

Il modo in cui i motori di ricerca offrono diverse categorie di informazioni nei risultati di ricerca ai consumatori è noto come ricerca universale o “mista”. La SERP mostrerà materiale multimediale come fotografie, video, mappe, articoli e pagine di shopping oltre ai tipici risultati delle pagine di testo.
Avere una varietà di tipi di contenuti sul tuo sito web, come un video didattico su come utilizzare il tuo prodotto o un blog, potrebbe influire sulle tue possibilità di apparire nelle pagine dei risultati e sulla tua posizione in classifica.
I dati strutturati possono essere utilizzati sul tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere e visualizzare particolari tipi di materiale. Questo è un pezzo di markup HTML che è stato inserito. I dati strutturati consentono di visualizzare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca informazioni come valutazioni delle recensioni, foto, indirizzi e numeri di telefono.

Quando si effettua una ricerca sul Web, ogni pagina Web visualizzata viene definita risultato della ricerca e l'ordine in cui vengono visualizzati viene indicato come classifica.
Per decidere e regolare l'ordine e il posizionamento delle pagine Web, i motori di ricerca utilizzano algoritmi e, sebbene vari motori di ricerca utilizzino algoritmi diversi, possono essere comparabili nella maggior parte degli elementi fondamentali. Poiché tutti gli algoritmi sono progettati per organizzare i siti in base alla pertinenza e offrire prima le pagine più pertinenti, alcuni motori di ricerca superano altri.
Content, Links e RankBrain, un sistema di intelligenza artificiale di apprendimento automatico, sono i primi tre elementi di ranking in Google, secondo Andrey Lipattsev, Senior Quality Strategist di Google.
Gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati regolarmente per garantire i migliori risultati. Negli ultimi 18 anni, l'utilizzo dei motori di ricerca è andato ben oltre le nostre aspettative, così come il software, le tecniche e i miglioramenti offerti oggi ai motori di ricerca. L'ottimizzazione SEO e la produzione di contenuti efficaci sono ora necessarie per qualsiasi sito Web che desideri raggiungere i suoi obiettivi o apparire e pubblicizzare uno dei suoi articoli sul mercato.
Le cose possono diventare difficili perché non solo le parole sono importanti, ma sono anche fuse con il contesto, così come i legami a cui si riferiscono. Tutti questi fattori giocano un ruolo nel modo in cui la pagina viene salvata nell'indice e dove appare nei risultati di ricerca, quindi la SEO è diventata un'esigenza per ogni proprietario di siti Web di studiare o assumere un professionista per creare una strategia SEO per loro.