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COME AVVIARE UN BLOG DI SUCCESSO IN POCHI SEMPLICI PASSI?

introduzione

Molte persone associano il “blogging” ai blog personali dei primi anni 2000, come un ardente fornaio che condivide ricette o un personal trainer che racconta il loro viaggio di fitness. I blog personali sono ancora piuttosto popolari, ma i blog si sono evoluti in un forte strumento commerciale.
Con la metà dei ricercatori B2B che sono millennial e il 90% di loro utilizza Internet per raccogliere informazioni prima di prendere una decisione di acquisto, è più importante che mai assicurarsi che la tua azienda appaia in queste ricerche e superi i rivali. Il blog è un approccio di marketing a basso costo che ti consente di interagire con il tuo pubblico e fornire informazioni pertinenti mantenendo la tua azienda in prima linea nelle loro menti.
In questo tutorial ti insegneremo gli strumenti e i metodi necessari per avviare un blog di successo, tra cui:
** Identificazione delle persone che vuoi raggiungere
** Definizione degli obiettivi per il tuo blog
** Sviluppo di metodi per sfruttare il tuo blog come strumento per attirare e fidelizzare i clienti
** Strategia e pianificazione dei contenuti
** Scrittura e formattazione di post sul blog
** Impostazione il tuo blog e selezionando un sistema di gestione dei contenuti
** Far notare il tuo blog
** Metriche e dati critici dal tuo blog da monitorare e comprendere
** Guadagnare dal tuo blog

Identificare lo scopo del tuo blog

Molti blogger professionisti hanno in mente un ritratto fittizio della loro persona target quando si siedono per comporre un articolo sul blog.
Potrebbero anche avere una foto tangibile di questa persona immaginaria attaccata alla scrivania per aiutarli a concentrarsi. Creare una buyer persona è un ottimo approccio per capire come utilizzerai il tuo blog. Che cosa cerca esattamente questo acquirente ideale su Internet? Quali fonti usano per i loro dati?
Supponiamo che tu gestisca un'attività di consegna di pasti. Il tuo cliente ideale è un professionista impegnato di età compresa tra 25 e 40 anni che conduce uno stile di vita sano e guadagna uno stipendio da ceto medio. Questo è indicato come una persona acquirente nel mondo degli affari. I buyer persona sono versioni fittizie del tuo consumatore ideale basate su dati e ricerche di mercato.

Metodi per identificare i buyer persona nel contesto del blog

** Cerca le tendenze nei tuoi dati scavando attraverso di essi.
• La maggior parte dei tuoi migliori clienti ha un'età specifica?
• Risiedono in una certa area?
** Per raccogliere dati rilevanti, usa i moduli sul tuo sito web.
• Informarsi sulle dimensioni dell'impresa, il titolo del CEO e altri dettagli che possono aiutarvi a identificare il vostro mercato di riferimento.
** Scopri cosa hanno in comune i tuoi migliori clienti effettuando un sondaggio tra il personale di vendita.
** I clienti ei potenziali clienti dovrebbero essere intervistati. Informati su come hanno appreso del tuo prodotto o servizio, perché lo apprezzano e a chi potrebbero riferirlo.

Lo scopo del tuo blog

Ora che sai chi vuoi raggiungere, pensa a cosa speri di ottenere da loro scoprendo e leggendo il tuo blog. I blog possono essere utilizzati per una varietà di scopi nella tua attività. Al loro livello più elementare, i blog fungono da piattaforma per condividere contenuti, interagire con il pubblico e convertire potenziali clienti in lead. I blog sono stati persino classificati come la sesta fonte più affidabile di informazioni corrette su Internet.
In qualità di professionista del marketing, tuttavia, hai bisogno che il tuo blog svolga un po' di lavoro per te. L'unico vero costo è il tuo tempo e il blog è uno dei metodi più convenienti per far conoscere la tua attività e di fronte a un nuovo pubblico.
I motivi più comuni per avviare e mantenere un blog aziendale sono aumentare il traffico, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e aumentare il riconoscimento del marchio. Conversioni, lanci di prodotti o rilasci di funzionalità, contenuti educativi o didattici passo dopo passo o l'offerta di modelli o strumenti per il tuo pubblico sono tutti esempi di cause secondarie.
Il blog ha un impatto esponenziale a lungo termine e può generare traffico per mesi o addirittura anni dopo la sua pubblicazione. Crei clic sui tuoi articoli quando produci materiale pertinente e di alta qualità, che successivamente sale in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca. Stabilisci il tuo sito Web come risorsa ed esperto, raccogli e converti lead e produci proprietà immobiliari di alto valore che possono essere utilizzate come strumento di business.

Informazioni sui blog

Un blog aumenta il numero di collegamenti al sito Web di un'azienda del 97 percento.
I marketer che danno la priorità ai loro blog hanno 13 volte più probabilità di ricevere un ritorno favorevole sul loro investimento.
I blog generano il 67% in più di lead per i marketer B2B rispetto a quelli che non lo fanno.
I siti web basati su blog hanno il 434 percento di pagine indicizzate in più (suggerimento: questo è fondamentale per la SEO).
Ora devi scegliere quale di questi vantaggi del blog è più significativo per la tua organizzazione in questo momento.

Qual è il rapporto tra la tua azienda e il tuo blog?

Considera come il tuo blog si relaziona alla tua attività.
Può essere autonomo o integrato nel tuo sito Web e marchio esistenti. I nostri blog fanno parte del marchio principale di HubSpot e sono ospitati nel sottodominio blog.hubspot.com, che si trova nel menu principale sotto “Risorse”.
Questo aiuta la tua azienda ad acquisire autorità per il tuo dominio principale mantenendo il tuo marchio per gli obiettivi SEO.
In alcune impostazioni aziendali, ad esempio quando tre organizzazioni comparabili avviano un blog con lo stesso nome, può avere senso avere un dominio distinto per il tuo blog.
Mantenere il tuo blog come sottodominio o pagina sul tuo sito web principale, che è collegato alla tua identità di marca, può aiutare il rango e l'autorità della tua azienda.

Scegliere gli obiettivi e gli obiettivi del tuo blog

Come detto in precedenza, i blog possono essere utilizzati per una varietà di scopi, risultando in obiettivi diversi a seconda dell'applicazione. Inizia con il tuo scopo mentre decidi gli obiettivi del tuo blog.
• Qual è lo scopo di questo blog?
• Cosa vuoi che facciano i lettori del tuo blog?
• Come apparirà il successo tra tre mesi?
Sono davvero 6 mesi? Tre anni?
Poiché i blog sono una strategia di contenuto a lungo termine, dovrai impostare obiettivi e traguardi per tenere traccia dei tuoi progressi e determinare quali articoli, tempi, lunghezze e parole chiave funzionano meglio. Passeremo all'analisi in seguito, ma per ora diamo un'occhiata a diversi obiettivi del blog e ai loro vantaggi e svantaggi.

OBIETTIVO S

1- Aumentare il flusso di traffico
Lo scopo principale del tuo blog per questo obiettivo è attirare più visitatori sul tuo sito Web o sulle pagine dei prodotti. La ricerca di parole chiave, la scrittura regolare e i tentativi di creazione di link sarebbero le tue azioni principali per raggiungere questo obiettivo.
** VANTAGGI: conveniente
** CONTRO: richiede tempo, non è una soluzione rapida e c'è molta concorrenza per le parole chiave.

2- Converti i lead.
Puoi utilizzare slide-in, pop-up o in-text CTA (call-to-action) sul tuo blog per espandere la tua base di iscritti chiedendo un indirizzo email e fornendo valore ai tuoi visitatori. Ecco alcune scelte per CTA cliccabili.
** VANTAGGI: è un bel metodo per attirare le persone nel tuo ecosistema senza dover chiedere troppe informazioni.
** Contro: proprietà immobiliari limitate, tempi di configurazione, gestione della posta elettronica richiesta, impatti a lungo termine

3- Conversione dei lead
Se desideri utilizzare il tuo blog per convertire il traffico esistente o potenziali in lead, puoi pubblicare materiale su misura per le persone nella fase di considerazione del percorso dell'acquirente. Per ottenere ulteriori informazioni dai potenziali clienti, fornire demo di prodotti, contenuti premium e altri incentivi.
** VANTAGGI: aiuta gli sforzi di vendita, offre una fantastica opportunità per riutilizzare i contenuti, è più probabile che i lead organici siano qualificati e si convertano in clienti.
** Contro: questo potrebbe essere uno svantaggio per i lettori che non hanno familiarità con la tua azienda; funziona meglio per le persone che hanno già familiarità con il tuo marchio.

4- Fidelizzazione e conversione dei clienti I
blog possono essere un modo meraviglioso per mantenere il pubblico aggiornato sui cambiamenti dei prodotti, esplorare modi nuovi o specifici del settore per utilizzare il tuo servizio o strumento o mettere in luce i clienti che stanno facendo un ottimo lavoro con il tuo prodotto. Dopotutto, è più semplice vendere ai clienti esistenti che reclutarne di nuovi.
** BENEFICI: è meno costoso rispetto alla generazione di nuove prospettive, converte i consumatori in promotori ed evangelisti del marchio e le storie di successo aiutano a convertire gli altri.
** Contro: è più tempestivo raccogliere informazioni e collaborare con partner/team di prodotto per sviluppare contenuti piuttosto che creare semplicemente contenuti sempreverdi o basati su argomenti.

5- Riconoscimento del marchio
Il livello a cui le persone sono consapevoli della tua azienda è noto come consapevolezza del marchio. Puoi contribuire ad espandere la tua identità di marca e raggiungere la tua diffusione condividendo le tue conoscenze e creando una voce e una comunicazione diretta con il tuo pubblico. Prova i pezzi e le collaborazioni del blog degli ospiti, nonché i frequenti post sui social media, per aumentare il riconoscimento del marchio.
** VANTAGGI: ti rende un'autorità nel tuo campo e ti aiuta a guidare la conversazione intorno alla tua azienda
** Contro: le attività sui social media sono difficili da valutare, richiedono molto tempo per la pubblicazione e l'analisi e i risultati richiedono tempo per essere osservati.

Mappatura e pianificazione dei contenuti

Creare e pubblicare un blog con un determinato obiettivo in mente è un passo intelligente che richiede studio e strategia.
Puoi cercare i termini più popolari nel tuo settore o specialità, nonché il modo in cui le persone cercano la tua azienda, quindi personalizzare i tuoi contenuti e le tue attività di marketing in modo appropriato. Per quanto riguarda il ranking ci concentreremo sull'algoritmo di Google perché è il motore di ricerca più popolare al mondo, con il 70% della quota di mercato.
Quando si tratta di parole chiave, l'algoritmo di Google esamina molto di più del semplice post del blog stesso quando espone materiale. Per prepararti al successo futuro, avrai bisogno di una strategia di blog dettagliata e di una squadra impegnata.
** dovresti considerare quanto segue:
-Quanto spesso puoi produrre contenuti?
-Che tipo di cose condividerai?
-Gli obiettivi del tuo blog
-Che ruolo avranno i social media?

Ricerca per parole chiave

Il primo passo nella SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è classificare le parole chiave che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. La strategia più semplice per classificare le parole chiave è scrivere post di blog incentrati sulle frasi per le quali desideri classificare. Inizia conducendo una ricerca per parole chiave, quindi fai un brainstorming e personalizza i tuoi contenuti attorno a tali parole chiave.
Suggerimenti per la ricerca di parole chiave:
crea un elenco di argomenti e termini correlati alla tua attività o al tuo prodotto.
-Crea 5-10 categorie di materie primarie.
-Crea un elenco di tutte le parole chiave o query di ricerca che ritieni possano essere utilizzate dal tuo acquirente.
-Utilizzando uno strumento SEO come gli strumenti per i webmaster di Google , determina il volume di ricerca mensile per ogni parola chiave e le parole chiave correlate.
– Durante la tua indagine, scoprirai senza dubbio che alcune parole chiave hanno molto traffico di ricerca ma anche molta concorrenza. Questo li rende estremamente difficili da classificare per qualsiasi nuova pubblicazione immediatamente. Per iniziare, cerca parole chiave speciali a coda lunga con bassa concorrenza. È possibile che tu non ottenga molto traffico immediatamente, ma più le tue parole chiave sono di nicchia, più qualificati saranno i tuoi visitatori.

Gruppi di argomenti e pagine dei pilastri

Le ultime e migliori modifiche all'algoritmo dei motori di ricerca sono i cluster di argomenti. In sostanza, l'algoritmo considera non solo il contenuto di uno specifico sito Web o argomento, ma anche come si lega ad altri argomenti all'interno dello stesso “ombrello” o pilastro.
Il soggetto principale, la pagina del pilastro, è al centro di questo diagramma. Questo dovrebbe essere un grande argomento.
Torniamo al nostro esempio di buyer persona di un'attività di consegna di cibo. Diciamo che il contenuto del pilastro è sugli abbinamenti vino e cibo. Come abbinare i vini rossi ai pasti, creare un evento di degustazione di vini o utilizzare il vino in cucina sono alcuni esempi di idee per i contenuti dei cluster. Utilizzerai lo stesso testo di ancoraggio in ciascuno di questi post di blog del cluster di argomenti per collegarti alla pagina principale del pilastro, ad esempio “abbinare vino e cibo”.
Puoi utilizzare parte della tua ricerca di parole chiave per costruire le tue pagine pilastro e mappare i tuoi gruppi di argomenti. Inizia facendo un elenco delle frasi di ricerca più ampie. Crea un elenco di 5-10 pagine di pilastri.
Quindi, per ogni pagina del pilastro, crea 15-20 cluster di contenuti. Assicurati che i cluster di argomenti abbiano parole chiave a coda lunga specifiche.
Le pagine pilastro dovrebbero essere post di blog di lunga durata che includono tutto ciò che un visitatore vorrebbe sapere sull'argomento principale. Puoi includere sezioni su tipi di vini bianchi, tipi di vini rossi, tavolozze di gusti frequenti in ciascuno, abbinamento di vini ai pasti, come impostare una degustazione di vini e altro su “Abbinare il vino al cibo” come pagina pilastro.

cadenza di pubblicazione

La frequenza e la data di pubblicazione saranno determinate principalmente da ciò che fa la tua azienda, dalle dimensioni della tua organizzazione e dalla dimensione del pubblico che speri di attirare. Detto questo, più blog, più traffico otterrai nel tempo.
Più traffico equivale a più lead e clienti. È tua responsabilità come squadra determinare quanto tempo sei disposto a dedicare al tuo blog.
Tuttavia, come linea guida generale, una volta al giorno o un paio di volte alla settimana è un ottimo punto di partenza.
Prima del lancio, puoi creare una banca di contenuti sempreverdi (materiale sempre pertinente e non correlato a nulla basato sul tempo), che ti darà abbastanza tempo per creare un team o un processo per stare al passo con la tua cadenza di pubblicazione .
Prova un CMS (sistema di gestione dei contenuti) comeWordPress , che ti consente di organizzare e preparare materiale per il futuro come bozze o articoli programmati.

Bilanciamento dei tipi di contenuto

I blog sono incredibilmente diversi quando si tratta di contenuti e stile dei post. Puoi condividere infografiche, istruzioni, elenchi, pezzi di newsjacking, condivisioni di diapositive ed editoriali, tra le altre cose. I post che sono costantemente pertinenti vengono definiti contenuti sempreverdi. Questi tipi di post sono utili per lo sviluppo, ma se ne pubblichi troppi, le persone crederanno che il tuo materiale sia stato pubblicato da un robot. Dovrebbero essere inclusi post di attualità, articoli di newsjacking (saltando una tendenza di notizie e collegandola rapidamente al tuo settore) e annunci. La linea guida 80/20, secondo il team di Flying Hippo, è la ripartizione ottimale: 80% di contenuti evergreen e 20% di materiale topico/editoriale/sensibile al fattore tempo.
Entrambi i tipi di post sono preziosi per la tua azienda. I contenuti sempreverdi aumentano la trazione nel tempo e potrebbero diventare un articolo di punta su un determinato argomento. I post editoriali o di newsjacking hanno la tendenza a dare buoni risultati all'inizio, ma poi svaniscono dopo poche settimane. Il tuo sito si svilupperà e continuerà ad espandersi come risultato della combinazione di questi tipi di messaggi.
Analizza quali formati hanno il rendimento migliore nel tempo per adattare il tuo approccio ai contenuti al tuo pubblico di destinazione. Più formati controlli subito, più accurati saranno i tuoi dati.

Imposta il tuo blog

Raccogli alcuni strumenti e partner utili per far funzionare il tuo blog. Dovrai selezionare chi scriverà, modificherà, pubblicherà e promuoverà il tuo blog, oltre a chi si occuperà di analisi e dati/metriche e chi progetterà una guida allo stile del blog. Dovrai anche scegliere un sistema di gestione dei contenuti (CMS), preferibilmente uno facile da usare per le persone non tecniche.

Assegnazione dei ruoli nel team del blog

Dovrai dare responsabilità a tutti coloro che contribuiranno al processo ora che sei pronto per iniziare a sviluppare e pubblicare contenuti. Questa è una fase cruciale nel processo di creazione di un blog di successo. Quando c'è un disaccordo su cadenza, tono, utilizzo CTA e altri argomenti, se non decidi chi avrà l'ultima parola, ne risulterà il caos.
Gli individui possono lavorare in molti ruoli in una squadra, ma assicurati che i ruoli di scrittore e redattore siano separati per fornire un nuovo set di occhi per errori di battitura, collegamenti e preservare la voce del tuo marchio.
** Imposta i ruoli e le responsabilità del team del blog
Scrittore: crea materiale pensando alla SEO.
Editor/Ottimizzazione SEO/CTA: rivede il materiale, lo ottimizza per i motori di ricerca e incorpora CTA.
Editore:crea e distribuisce materiale, oltre a mantenere una pianificazione dei contenuti.
Analista: monitora l'analisi, gestisce il monitoraggio CTA e fornisce aggiornamenti frequenti al team sui contenuti più efficaci.
Sviluppatore: da un punto di vista tecnologico, lo sviluppatore/IT possiede il blog e lo risolve.

Scegli un CMS per il tuo blog

Avrai bisogno di un sistema di gestione dei contenuti (CMS) efficace, un sistema digitale che ti permetta di ospitare informazioni digitali, per creare e mantenere un blog in modo efficace. Mentre definire la tua persona target e sviluppare idee per i contenuti è l'aspetto strategico dell'avvio di un blog, ora devi considerare l'aspetto tecnico altrettanto cruciale.

Cosa cercare in un CMS

1- ACCESSIBILITA'
Scegli un CMS semplice da usare se non hai molto aiuto tecnico nella tua organizzazione. La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti viene fornita con modelli o supporto per assisterti nella progettazione, quindi assicurati di sceglierne uno che funzioni per i talenti del tuo team.
2- METRICHE CHIAVE DA TENERE D'OCCHIO
È possibile misurare dati come i tassi di conversione, le visite alle pagine e l'origine del traffico utilizzando il CMS?
Dopo il lancio, analizzare le prestazioni del tuo blog sarà cruciale, quindi assicurati che il tuo CMS ti permetta di monitorare facilmente i risultati dei tuoi sforzi.
3- REATTIVITÀ
Le ricerche sui dispositivi mobili rappresentano il 60% di tutte le ricerche su Google, quindi è fondamentale che il tuo blog sia ottimizzato per qualsiasi dispositivo utilizzato dai tuoi utenti per accedere alle informazioni. Nell'era odierna di dispositivi mobili e tablet, i professionisti del marketing hanno bisogno di un CMS che adatti automaticamente i propri contenuti al tipo di dispositivo.

Configurazione del monitoraggio e dell'analisi

Puoi aggiornare il tuo post dopo che è stato pubblicato per la prima volta, ma perderai i dati precedenti alla modifica se non hai impostato correttamente il monitoraggio. Puoi utilizzare uno strumento come Google Analytics o gli strumenti per blog di HubSpot nel CMS per impostare l'analisi del blog.
La maggior parte dei CMS è dotata di analisi delle pagine del blog integrate. Puoi scoprire quante persone hanno visitato una pagina specifica del tuo blog da lì, nonché informazioni come quali dispositivi stanno utilizzando, dove si trovano, frequenza di rimbalzo e durata sulla pagina. Installa il codice di Google Analytics sul tuo blog se preferisci Google Analytics per il monitoraggio (di solito nell'intestazione).
Quando si tratta di pubblicare post di blog sui social media,
Se stai pianificando una campagna per promuovere il tuo blog, assicurati di includere quanto segue: I
codici UTM devono essere aggiunti alla fine degli URL di condivisione del blog.
Campagne, fonti e mezzi possono essere tutti tracciati tramite codici UTM.
parole e contenuti

Progettare il tuo blog

Dopo aver deciso un CMS, dovrai progettare il tuo blog e ottimizzarlo per i motori di ricerca e la generazione di lead, che ti aiuteranno a convertire i visitatori in potenziali clienti e, infine, in clienti.
Per fare ciò, avrai bisogno di un design del blog che sia semplice da navigare e condividere.
Se il tuo team non ha conoscenze di progettazione, la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti ti fornirà modelli gratuiti che puoi personalizzare e utilizzare. Hai bisogno di idee di design per il tuo blog? Dai un'occhiata a questi fantastici esempi.

Cosa considerare quando si progetta il tuo blog

1- LA PAGINA PRINCIPALE DEL BLOG (Home page)
La pagina principale dovrebbe presentare il tuo blog ai visitatori e fornire i link alle voci più recenti. Includi una funzione di ricerca e/o un archivio dei tuoi post precedenti in modo che i lettori possano accedere a contenuti nuovi e vecchi.
2- PIANO COLORE
Scegli uno schema di colori e seguilo in tutte le tue pagine per rendere coerente il design del tuo blog.
Usa i colori del tuo marchio come base e aggiungi alcuni colori di accento per collegare l'intero design insieme.
3- BRANDING
Assicurati che lo stile del tuo blog corrisponda al resto del branding del tuo sito web. Sebbene sia fondamentale differenziare l'aspetto del tuo blog da quello delle altre pagine del tuo sito, i tuoi visitatori dovrebbero comunque sentirsi come se fossero su una pagina collegata.
4- MODELLI PER I POST DEL BLOG
Ogni post del blog dovrebbe seguire lo stesso layout generale per garantire che i visitatori godano di un'esperienza simile su tutte le pagine.
Un approccio semplice per ottenere ciò è creare o utilizzare un modello preparato per ogni nuovo post sul blog!
5- ISTRUZIONI PER L'AZIONE (CTAS)
Poiché un blog è uno strumento per convertire visitatori, potenziali clienti e clienti, è fondamentale collegarsi a materiale che nutrirà i tuoi lettori.

Fare CTA e punti di conversione

Considera il materiale del tuo blog più performante come un immobile. Stai ricevendo molto traffico attraverso quest'area centrale, e il traffico è composto da persone che sono almeno vagamente interessate a ciò che hai da offrire. Le CTA sono un ottimo metodo per identificare le persone che potrebbero essere interessate a te e dare loro qualcosa in più.
Le CTA sui blog possono assumere numerose forme. Esempi sono popup, barre di intestazione, slide-in, CTA nel testo, pulsanti, CTA con immagini e altri elementi simili. Puoi anche includere collegamenti o pulsanti che ti consentono di condividere storie sui social media, inoltrare il collegamento a un amico o salvare l'elemento nel tuo elenco di lettura.
Considera se questo contenuto attirerebbe un visitatore/potenziale cliente o un cliente principale/esistente quando decidi quale azione vuoi che il tuo lettore intraprenda. Offri un materiale pertinente, un modello scaricabile o un'infografica ai potenziali clienti. Offri un corso o accedi a una demo su misura del tuo prodotto o servizio in cambio di contatti.

Lavorare con gli sviluppatori

Quando lavori con gli sviluppatori per stabilire il tuo primo blog di successo, assicurati di coinvolgerli il prima possibile nella fase di pianificazione.
Il tuo amico sviluppatore di WordPress potrebbe avvisarti in anticipo che potrebbe non essere compatibile con il tuo CMS o il monitoraggio. Se il tuo team avesse già concordato funzionalità, modelli o stili, dovresti ricominciare da capo con la raccomandazione CMS del tuo sviluppatore.
Concedi molto tempo per lo sviluppo, oltre a una rete di sicurezza in caso di sfide tecniche impreviste.
Dai al tuo sviluppatore una visione per il blog e sii specifico sulle funzionalità di cui avrai bisogno. Fai un elenco di richieste come:
CTA che scorrono
La possibilità di assegnare tag ai post
Ogni post ha un'immagine in primo piano.
Osservazioni/nessuna osservazione
Un elenco dei post recenti del blog
Ogni post ha un certo numero di condivisioni social.
Usa un software di gestione dei progetti o un altro metodo per strutturare la strategia di lancio del tuo blog e assicurati che sia ovvio chi sarà il responsabile del blog in futuro. Collabora con i tuoi sviluppatori per assicurarti che tutti capiscano come aggiornare il blog, modificare e pubblicare voci e chi dovrebbe essere istruito su come gestire il backend o qualsiasi modello.

Crea i tuoi primi post sul blog

Dopo aver deciso le parole chiave, è il momento di ottimizzare la SEO per ogni articolo del blog. Assicurati che la tua meta descrizione, il titolo della pagina, le parole chiave, gli URL e altri elementi siano ottimizzati per le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti.
È ora di mettersi al lavoro e iniziare a scrivere.
Mentre scrivi un post sul blog, ricorda le parole chiave o l'argomento, la pagina del pilastro o la categoria ombrello e la persona o il pubblico dell'acquirente quando ti siedi per scrivere. Usa questi modelli di post di blog per moduli specializzati inclusi articoli basati su elenchi, pezzi di newsjacking, infografiche, pagine di pilastri e post di blog in stile “How To” per aiutarti a prendere l'abitudine di crearli.
** COSA INCLUDERE IN UN POST IDEALE DEL BLOG
Autore
Data di pubblicazione/aggiornamenti
Titolo
Introduzione
Corpo
Suggerimenti, termini o informazioni utili
Conclusione Parole chiave
CTA Collegamenti

Promuovi il tuo blog

Per aumentare i tuoi sforzi SEO e raggiungere un pubblico più ampio, distribuisci i tuoi post al pubblico (i tuoi acquirenti) che sono interessati e condivideranno il tuo materiale.
1- SOCIAL MEDIA
Collabora con i tuoi team di social media per determinare come utilizzare al meglio Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest e YouTube. Crea le tue immagini da distribuire sui social media e ricorda di testarle costantemente: scopri dove e come i tuoi articoli del blog funzionano meglio. Puoi anche scoprire le migliori pratiche su vari canali seguendo il corso gratuito sui social media dell'Assemblea Generale .
2- Pubbliche relazioni (PR)
Il tuo personale addetto alle pubbliche relazioni potrebbe essere in grado di offrire alle riviste del settore contenuti pertinenti e all'avanguardia dal tuo blog. Riviste popolari e altri blog possono attirare molta attenzione sul tuo blog e sito web. Presentati a Forbes, Harvard Business Review e TechCrunch, per esempio.
3- MARKETING CON PARTNER/COMMARKETING
Puoi assicurarti il ​​valore di un altro pubblico di occhi sul pezzo facendo in modo che le persone pubblichino materiale per il tuo sito. Elabora un accordo di condivisione dei contenuti con qualsiasi partner della tua organizzazione.
In cambio del fatto che facciano lo stesso, metti in evidenza un partner di comarketing CTA o un'offerta di comarketing condivisa su un post sul blog per il comarketing.
4- GUEST BLOGGER/INFLUENCER
Avere blogger ospiti sul tuo sito fornisce materiale gratuito e ti aiuta a raggiungere un nuovo pubblico. Potresti provare a scambiare i contenuti, che implica lo scambio di un articolo ospite con un altro. Puoi pagare affinché il tuo materiale venga condiviso dagli influencer o stipulare un contratto con loro in cui li includi come scambio.
5- PUBBLICITÀ SU COMMISSIONE
Pagare per la ricerca e le pubblicità sui social media può sembrare contraddittorio per i contenuti organici, ma può aiutare il tuo pezzo a guadagnare trazione e raggiungere un pubblico più ampio. Reindirizza i tuoi potenziali clienti o iscritti con articoli di blog e contenuti simili migliorando i pezzi che attualmente stanno funzionando bene. Per integrare i tuoi sforzi per le parole chiave, puoi utilizzare Google AdWords.

Analisi e ottimizzazione delle prestazioni del blog

Hai scritto i tuoi primi post sul blog, hai pianificato tutto e hai creato il tuo blog per il successo.
Ora è il momento di capire come valuterai il tuo successo. Poiché il blogging è una strategia sia a breve che a lungo termine, è fondamentale impostare e monitorare le metriche di blogging essenziali nel tempo.
Per iniziare, pensa agli obiettivi che ti sei prefissato.
Stai cercando di aumentare l'esposizione del marchio, attirare traffico, produrre iscritti, convertire lead, fidelizzare o convertire i consumatori o convertire lead?

Metriche importanti per i blog

Ora devi stabilire obiettivi realistici e SMART basati sulle seguenti metriche:
** VISUALIZZAZIONI DI PAGINA Il
monitoraggio del numero di visualizzazioni di pagina generate da ciascun articolo è l'approccio più comune per determinare quanto traffico riceve il tuo blog. In altre parole, quante persone visitano e leggono i tuoi post?
** TASSO DI CLIC (CTR)
Il tasso di clic di ciascuno dei tuoi post è un fattore importante per aumentare il livello di SEO. I visitatori visitano il tuo blog e poi fanno clic sui collegamenti all'interno dell'articolo? Più persone cliccano e rimangono sul tuo sito, maggiore sarà l'autorità totale del tuo blog.
** FONTI DI TRAFFICO
Una metrica essenziale da esaminare è la sorgente del tuo traffico.
I tuoi sforzi di marketing stanno dando risultati? Quali sono i principali fattori che influenzano la maggior parte del traffico del tuo blog? Assicurati di misurare quali canali forniscono la maggior parte del traffico, che si tratti di social media, e-mail o annunci sponsorizzati. Questi dati ti aiuteranno a mettere a punto la tua strategia di contenuto nel tempo.
** LEAD E CLIENTI GUADAGNATI DAL TUO BLOG NEL TEMPO
Dipende interamente da te come tenere traccia di questo numero. Alcune aziende tengono traccia dei lead del blog su base mensile, mentre altre lo fanno ogni trimestre. Quindi, come tieni traccia di queste informazioni? La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti semplifica la misurazione di queste metriche, quindi familiarizza con come farlo prima di andare in diretta.
Ora che sai quali metriche guardare e come monitorarle, è il momento di definire gli obiettivi post-lancio a breve e lungo termine per il tuo team. Imposta obiettivi per visualizzazioni di pagina e percentuali di clic entro il primo mese, sei mesi e l'anno successivo al lancio in una riunione di pianificazione con il tuo team.

Usa l'analisi per prendere decisioni future

Rivaluta la tua strategia per i contenuti e disponi il tuo materiale in base ai dati una volta che hai studiato come sono andati tipi specifici di post, temi e parole chiave. Un blog basato sui dati è efficace.
Il team di blog di HubSpot ha scoperto che il 90% dei lead mensili proveniva da articoli scritti mesi o anni prima. Hanno cambiato il loro approccio per concentrarsi sull'aggiornamento dei vecchi post di blog e sul miglioramento dei CTA su quei siti.
Non agitarti troppo se non ottieni immediatamente metriche elevate. Il blog può aiutarti a espanderti in modo esponenziale: più a lungo scrivi, più autorità otterrai. Non esiste un blog virale. Inizia in piccolo e crea obiettivi realizzabili per il futuro. Se non raggiungi subito i tuoi obiettivi, torna indietro e rivedi le tue misurazioni.
I tuoi sforzi di marketing stanno dando risultati? In caso contrario, ripetere il processo tutte le volte necessarie fino a quando non lo fanno.

Monetizzare il tuo blog

A lungo termine, il traffico e le conversioni porteranno denaro alla tua organizzazione, ma ci sono altre cose che puoi fare per garantire il successo del tuo blog e il miglior potenziale di guadagno.
Il content marketing genera il triplo di lead rispetto alla pubblicità di ricerca a pagamento, quindi inizierai bene con gli strumenti offerti.
Alcune delle tattiche descritte a destra richiederanno tempo per essere implementate, ma se disponi di un elenco coerente di abbonati, il tuo elenco potrebbe diventare un bene utile e commerciabile per altri esperti di marketing.

Strategie per monetizzare il tuo blog

1- PER GLI ABBONATI, CREA UN FEED RSS
La maggior parte dei software per blog ha un'opzione feed RSS (sindacazione molto semplice), che è un metodo semplice per garantire che i tuoi lettori non perdano nessuna nuova informazione. Puoi utilizzare un feed RSS per distribuire il tuo materiale e indirizzare il traffico al tuo sito Web, guadagnando circa $ 1 al mese per abbonato. Ecco come utilizzare i feed RSS per migliorare semplicemente i tuoi sforzi di promozione.
2- FAVORIRE LO SVILUPPO DEL FLUSSO
Dopo aver raccolto gli indirizzi e-mail dai lettori del tuo blog, fornisci loro informazioni pertinenti o correlate, nonché altre offerte vantaggiose come corsi, dimostrazioni o la possibilità di parlare con un membro del tuo staff. Ecco un tutorial veloce per guidare il nutrimento e come utilizzare le tattiche di cura per aumentare le vendite del 50% a un costo inferiore.
3- COLLABORARE CON LE VENDITE E L'ABILITAZIONE ALLE VENDITE Le
vendite e l'abilitazione alle vendite sono le tue linee dirette di comunicazione con potenziali clienti e clienti e possono collaborare con te sulla strategia del blog. Scrivi articoli convincenti incentrati sui problemi più urgenti dei tuoi potenziali clienti, quindi forniscili al tuo team di abilitazione alle vendite per l'utilizzo in attività di promozione dei contatti.
Li aiuterai a chiudere più affari e saranno in grado di fornirti approfondimenti su temi su cui dovresti scrivere di più.
4- FARE OFFERTE DI CONTENUTI PER POST DI BLOG CON ALTA VALUTAZIONE.
I blogger possono osservare quali post ricevono più traffico, permettendoti di dominare l'interesse per un problema specifico. Crea un'offerta di contenuti correlati ai tuoi articoli del blog ad alte prestazioni, quindi collegala a un CTA sul post del blog. Puoi quindi trasformare i follower del tuo blog in utenti di strumenti o lead qualificati.

Conclusione

Ora hai le risorse per lanciare un blog di successo che aiuterà la tua azienda in ogni area. Intervista il tuo barista locale per conoscere le bevande al caffè più popolari o sviluppa una guida ai regali di Natale basata sui consigli di amici e familiari. Forse uno di questi sarà il tuo post di maggior successo! I blog sono un metodo a basso costo che qualsiasi azienda, purché disponga di un computer e accesso a Internet, può utilizzare per svilupparsi enormemente. Poiché l'algoritmo di Google è un eccezionale equalizzatore, tutti, aziende Fortune 500 o meno, hanno la possibilità di generare contenuti eccezionali e sfruttare i vantaggi della classifica n. Usa questi strumenti per creare rapidamente un blog e usa la lista di controllo qui sotto per tenere traccia dei tuoi progressi.