Nella sfera SEO, tendiamo a distinguere tra due tipi di SEO/tecniche SEO.
SEO White Hat e SEO Black Hat.
Il dottor Jekyll e il signor Hyde.
Uno sarebbe buono, secondo i consigli di Google (in particolare), l'altro sarebbe cattivo e rischioso perché giocherebbe con i punti deboli degli algoritmi dei motori di ricerca.

White, gray e black hat seo sono tre modi completamente diversi di approcciarsi alla SEO di un sito.
Perché black hat seo offre risultati molto più rapidi e in che modo è pericoloso per il tuo sito?

White hat seo è un insieme di pratiche di riferimento e ottimizzazione naturali che rispettano le raccomandazioni ufficiali di Google, leader nella ricerca su Internet.
Questi ultimi mirano in particolare a:
migliorare le prestazioni tecniche del sito, ad esempio disponendo di un'architettura di pagina coerente o riducendo il tempo di caricamento sui dispositivi mobili
rafforzare l'esperienza dell'utente
lavorare sulla qualità dei contenuti editoriali
White hat seo è quindi un insieme di processi considerati “etici” dai motori di ricerca.
Questi vanno in particolare nella direzione di Google che cerca costantemente di rafforzare la pertinenza e la qualità dei risultati che propone.
Si tratta quindi davvero di una strategia di visibilità a lungo termine.
Se richiede un po' di tempo prima di offrire risultati, sono invece duraturi.

Black hat seo è un insieme di processi e automazioni volti a sfruttare le falle negli algoritmi per manipolare i risultati a suo favore.
I risultati possono quindi essere sorprendenti.
I siti impegnati in tali pratiche possono trovarsi sulla prima pagina di Google durante la notte, o anche in prima posizione.
Con tali risultati, è ovviamente allettante.
Ma ogni scappatoia va inevitabilmente colmata, Google effettua costantemente aggiornamenti più o meno importanti del suo algoritmo.
Quando viene corretta la falla, che non è mai lunghissima, tutti coloro che l'hanno usata per scalare artificialmente la SERPS vengono poi smascherati da Google e sanzionati.
A seconda dell'importanza delle discutibili pratiche utilizzate, si va dalla disattivazione alla completa scomparsa del sito.

Grey Hat SEO utilizza molte tecniche per cercare di migliorare la SEO di un sito rispettando una certa etica e una certa qualità.
Si sforza in particolare di non superare i pericolosi limiti imposti da Google come l'uso di anchor esatte nei suoi backlink o la duplicazione dei contenuti.
Se ci atteniamo alle linee guida di Google, qualsiasi azione volta all'ottimizzazione della sua SEO, oltre all'ottimizzazione tecnica del suo sito e alla creazione di contenuti originali, è assimilata a Black Hat SEO perché è poi destinata ad influenzare l'algoritmo.
Pertanto, il minimo articolo sponsorizzato o il minimo foglio di directory creato sarebbe sufficiente per portare un sito nella categoria di coloro che utilizzano le pratiche SEO Black Hat.
Fortunatamente, in pratica Google è molto più flessibile su questo argomento, il che non è il caso dei suoi dipendenti, la cui missione è analizzare manualmente i siti che potrebbero fare affidamento su pratiche discutibili.

Dal 2011 e dall'implementazione di filtri come Penguin e poi Panda, Google ha mostrato chiaramente il suo desiderio di eliminare tutti i siti di scarsa qualità dai suoi risultati.
Ciò include coloro che tentano di manipolare il suo algoritmo attraverso pratiche seo automatiche o fraudolente.

Le tecniche di seo black hat sono tutte bandite dai motori di ricerca.
Alcuni sono stati particolarmente sanzionati negli ultimi anni:
cloacking che consiste nell'utilizzo di script per visualizzare contenuti diversi, a seconda che il visitatore sia un robot o un essere umano.
La pagina indicizzata è quindi diversa dalla pagina vista dagli utenti di Internet
l'occultamento di testo e parole chiave nelle sue pagine: il contenuto editoriale di ogni pagina permette ai motori di ricerca di comprenderne il tema.
La ricchezza del campo lessicale utilizzato permette poi di comparire sulle espressioni più importanti.
Si può quindi essere tentati di aggiungere un lungo elenco di parole chiave per assicurarsi di essere ben posizionati, nascondendole dietro un'immagine o utilizzando un colore del carattere identico a quello dello sfondo.
keyword stuffing che consiste nell'accumulo eccessivo di parole chiave in un testo o in tag Hn
la duplicazione di contenuti da altri siti semplicemente copiando e incollando il testo di un concorrente per visualizzarlo da solo
l'uso di bot per generare in modo massiccio e automatico collegamenti nei commenti di articoli o blog
la massiccia generazione di link esterni che puntano allo stesso sito

L'algoritmo di Google si basa originariamente sul numero di link esterni che puntano allo stesso sito.
All'inizio, il motore considera che più collegamenti hai, più sei un riferimento nel tuo campo.
Logicamente, quindi, dovresti essere tra i primi risultati di ricerca.
Il netlinking è una pratica comune che è parte integrante di qualsiasi buona strategia SEO.
Google invece sanziona il suo abuso che consiste nel generare massivamente centinaia o migliaia di link per migliorare il proprio posizionamento nei risultati.
Niente di più normale in sé poiché questi link di scarsa qualità e artificiali (directory, acquisti di link o domini, ecc.) hanno un solo obiettivo, manipolare il suo algoritmo.
Nel 2013, Interflora scomparve improvvisamente dai risultati, a seguito di una penalità di Google.
In questione, l'acquisto massiccio dal segno di collegamenti in entrata di cattiva qualità.
Interflora non ha quindi altra scelta che procedere con un massiccio disconoscimento di tutti i legami acquisiti artificialmente.

L'uso di tecniche black hat o proibite da Google è sempre molto rischioso.
Molte aziende e marchi rinomati lo hanno imparato a proprie spese.
BMW, Ricoh e Interflora sono nella lunghissima lista di strutture temporaneamente o del tutto scomparse dai risultati del colosso del web.
Infatti, le sanzioni di Google sono essenzialmente di due tipi:
perdita di posizionamento: il sito torna indietro di diverse pagine.
La scalata di marcia comporta la completa perdita di visibilità
blacklist: si tratta della sanzione più severa in quanto non è né più né meno la rimozione del sito incriminato dai risultati.
Una penalità di Google che a volte non viene mai revocata.
Per un'azienda questo può significare una notevole debolezza economica

Black Hat SEO è spesso associato all'automazione, mentre White Hat SEO è pubblicizzato come una tecnica che non lo è, suggerendo che l'automazione è destinata a essere dannosa per la SEO.
Infatti, un buon SEO che rispetti le linee guida imposte da Google può automatizzare abbastanza alcune attività noiose o ripetitive.
È ad esempio il caso di reindirizzamenti automatici, rilevamenti di errori 404, meshing interni o integrazioni delle richieste degli utenti web in una sezione della loro pagina, attività essenziali che possono essere completamente automatizzate senza il rischio di violazione. le linee guida di Google.
Resta inteso che le tecniche BlackHat presentano dei rischi per la visibilità a medio e lungo termine del tuo sito, e oggi pochissime aziende ti offriranno questo tipo di servizio.
SEO.fr, ad esempio, offre solo servizi WhiteHat in correlazione con le guide di Google.