En el ámbito del SEO, tendemos a diferenciar entre dos tipos de técnicas de SEO / SEO.
White Hat SEO y Black Hat SEO.
Doctor Jekyll y Mister Hyde.
Uno sería bueno, de acuerdo con las recomendaciones de Google (en particular), el otro sería malo y arriesgado porque jugaría con las debilidades de los algoritmos de los motores de búsqueda.

El SEO de sombrero blanco, gris y negro son tres formas completamente diferentes de abordar el SEO de un sitio.
¿Por qué black hat seo ofrece resultados mucho más rápidos y cómo es peligroso para su sitio?

White hat seo es un conjunto de prácticas naturales de optimización y referenciación que respetan las recomendaciones oficiales de Google, líder en investigación en Internet.
Estos últimos tienen como objetivo en particular:
mejorar el rendimiento técnico del sitio, por ejemplo, al tener una arquitectura de página coherente o al reducir el tiempo de carga en el dispositivo móvil
fortalecer la experiencia del usuario
trabajar en la calidad del contenido editorial
El SEO de sombrero blanco es, por tanto, un conjunto de procesos considerados «éticos» por los motores de búsqueda.
Estos van en particular en la dirección de Google, que busca constantemente reforzar la relevancia y la calidad de los resultados que propone.
Por tanto, se trata de una estrategia de visibilidad a largo plazo.
Si requiere un poco de tiempo antes de ofrecer resultados, por otro lado son duraderos.

Black hat seo es un conjunto de procesos y automatizaciones cuyo objetivo es explotar fallas en algoritmos para manipular los resultados a su favor.
Por tanto, los resultados pueden ser sorprendentes.
Los sitios involucrados en tales prácticas pueden encontrarse en la primera página de Google de la noche a la mañana, o incluso en la primera posición.
Con tales resultados, obviamente es tentador.
Pero cualquier laguna debe ser colmada inevitablemente, Google realiza constantemente actualizaciones más o menos importantes de su algoritmo.
Cuando se corrige la falla, que nunca es muy larga, todos los que la han usado para escalar artificialmente las SERPS son desenmascarados por Google y sancionados.
Dependiendo de la importancia de las prácticas cuestionables utilizadas, esto va desde el desmantelamiento hasta la desaparición total del sitio.

Gray Hat SEO utiliza muchas técnicas para intentar mejorar el SEO de un sitio respetando una determinada ética y una determinada calidad.
En particular, se esfuerza por no exceder los peligrosos límites establecidos por Google, como el uso de anclas exactas en sus backlinks o la duplicación de contenido.
Si nos atenemos a las pautas de Google, cualquier acción dirigida a optimizar su SEO, además de la optimización técnica de su sitio y la creación de contenido original, se asimila a Black Hat SEO porque luego se pretende influir en el algoritmo.
Por lo tanto, el más mínimo artículo patrocinado o la más mínima hoja de directorio creada sería suficiente para llevar un sitio a la categoría de aquellos que utilizan las prácticas de SEO de Black Hat.
Afortunadamente, en la práctica, Google es mucho más flexible en este tema, lo que no es el caso de sus empleados, cuya misión es analizar manualmente los sitios que podrían basarse en prácticas cuestionables.

Desde 2011 y el despliegue de filtros como Penguin y luego Panda, Google ha mostrado claramente su deseo de eliminar todos los sitios de mala calidad de sus resultados.
Esto incluye a aquellos que intentan manipular su algoritmo mediante prácticas de SEO automáticas o fraudulentas.

Las técnicas de SEO de sombrero negro están prohibidas por los motores de búsqueda.
Algunos han sido particularmente sancionados en los últimos años:
cloacking que consiste en el uso de scripts para mostrar diferentes contenidos, dependiendo de si el visitante es un robot o un humano.
Por lo tanto, la página indexada es diferente de la página vista por los usuarios de Internet.
el ocultamiento de texto y palabras clave en sus páginas: el contenido editorial de cada página permite a los motores de búsqueda comprender su tema.
La riqueza del campo léxico utilizado permite entonces aparecer en las expresiones más importantes.
Por lo tanto, puede ser tentador agregar una lista larga de palabras clave para asegurarse de que está bien posicionado, mientras las oculta detrás de una imagen o usa un color de fuente idéntico al del fondo.
relleno de palabras clave que consiste en la acumulación excesiva de palabras clave en un texto o en etiquetas Hn
la duplicación de contenido de otros sitios simplemente copiando y pegando el texto de un competidor para mostrarlo por su cuenta
el uso de bot para generar de forma masiva y automática enlaces en comentarios de artículos o blogs
la generación masiva de enlaces externos que apuntan al mismo sitio

El algoritmo de Google se basa originalmente en la cantidad de enlaces externos que apuntan al mismo sitio.
En sus inicios, el motor considera que cuantos más enlaces tienes, más referencia eres en tu campo.
Por lo tanto, lógicamente, debería estar en los primeros resultados de búsqueda.
Netlinking es una práctica común que es parte integral de cualquier buena estrategia de SEO.
Por otro lado, su abuso que consiste en generar masivamente cientos o miles de enlaces para mejorar su posicionamiento en los resultados son sancionados por Google.
Nada más normal en sí mismo ya que estos enlaces artificiales y de mala calidad (directorios, compras de enlaces o dominios, etc.) tienen un solo objetivo, manipular su algoritmo.
En 2013, Interflora desapareció repentinamente de los resultados, luego de una sanción de Google.
En cuestión, la compra masiva por el signo de enlaces entrantes de mala calidad.
Interflora no tiene otra opción que proceder con una desautorización masiva de todos los enlaces adquiridos artificialmente.

El uso de técnicas de sombrero negro o prohibidas por Google es siempre muy arriesgado.
Muchas empresas y marcas de renombre lo han aprendido por las malas.
BMW, Ricoh e Interflora están en la lista muy larga de estructuras que han desaparecido temporal o completamente de los resultados del gigante web.
De hecho, las sanciones de Google son esencialmente de dos tipos:
Pérdida de posicionamiento: el sitio retrocede varias páginas.
Reducir la marcha da como resultado una pérdida total de visibilidad
listas negras: esta es la sanción más severa ya que no es ni más ni menos la eliminación del sitio infractor de los resultados.
Una sanción de Google que a veces nunca se levanta.
Para una empresa, esto puede significar una considerable debilidad económica.

Black Hat SEO a menudo se asocia con la automatización, mientras que White Hat SEO se promociona como una técnica que no lo es, lo que sugiere que la automatización seguramente será mala para el SEO.
De hecho, un buen SEO respetando las pautas impuestas por Google puede automatizar bastante algunas tareas tediosas o repetitivas.
Es el caso, por ejemplo, de los redireccionamientos automáticos, las detecciones de errores 404, el mallado interno o las integraciones de las solicitudes de los usuarios web en un apartado de su página, tareas imprescindibles que pueden automatizarse por completo sin riesgo de infracción. las directrices de Google.
Se entiende que las técnicas de BlackHat presentan riesgos para la visibilidad a medio y largo plazo de su sitio, y hoy en día muy pocas empresas le ofrecerán este tipo de servicio.
SEO.fr, por ejemplo, solo ofrece servicios de WhiteHat en correlación con las guías de Google.