Netlinking es una técnica de SEO cuyo objetivo es demostrar su popularidad a los ojos de los motores de búsqueda a través de enlaces de otros sitios web al suyo.
El objetivo es aumentar el número de enlaces de calidad que apuntan al mismo sitio, con el fin de mejorar la popularidad de este mismo sitio a los ojos de Google.
Si Google ha ponderado el peso de los enlaces externos para evitar cualquier manipulación de sus SERP (página de resultados del motor de búsqueda), estos todavía tienen una influencia significativa en los resultados del motor de búsqueda.
¿Cómo establecer una estrategia de enlaces de red que sea a la vez eficaz y sostenible?
Ancla del enlace, contexto semántico, ¿qué es un buen vínculo de retroceso?
Para comprender completamente la importancia de una buena estrategia de netlinking, primero debe comenzar por dominar la jerga SEO.
Dominio de referencia, vínculo de retroceso, ¿de qué se trata realmente?

Un vínculo de retroceso, literalmente en francés «vínculo de retroceso», es un vínculo de hipertexto de otro sitio web.
Por lo tanto, al estar en una página externa al sitio vinculado, se denomina enlace externo.
Por el contrario, un enlace interno es un enlace que une dos páginas del mismo nombre de dominio.
Ejemplo: un sitio A (site-emitter.com) crea un enlace en una de sus páginas a un sitio B (site-reception.com).
Por lo tanto, el sitio B se beneficia de un vínculo de retroceso o un enlace externo del sitio A.

Un dominio de referencia es el nombre que se le da al sitio que emitió un enlace externo a otro sitio.
Cuando los motores de búsqueda quieran determinar la popularidad del sitio B, podrán ver que el sitio A es un dominio de referencia del sitio B, que transmite su popularidad y confía en él.
Recibir enlaces de muchos sitios web, como el Sitio A, permitirá que el Sitio B muestre que muchos sitios web confían en él y, como tal, los motores de búsqueda pueden posicionarlo en sus resultados sin temor.
Hasta 2012, esta técnica de referenciación natural consistía simplemente en multiplicar el número de enlaces externos.
Hoy, Google y los otros motores de búsqueda también van a observar cuidadosamente la calidad de los enlaces que recibo, para verificar que no estoy manipulando a los webmasters y pidiendo demasiado por enlaces a mi sitio, lo que iría en contra de las Guías de Google, y podría llevar a mi sitio a sufrir una penalización de posicionamiento (pérdida de posiciones en un conjunto de palabras clave).

Desde su lanzamiento, Google ha clasificado los sitios web según su popularidad.
Sus diseñadores en ese momento consideraron que esta popularidad era una función del número de enlaces externos que apuntaban al mismo sitio.
Por lo tanto, cuanto más un nombre de dominio puede reclamar enlaces externos que apuntan a sus páginas, más popular es y, por lo tanto, merece ser posicionado en los mejores resultados.
Si pudiera ser relevante en ese momento, este principio básico del algoritmo de Google rápidamente pareció ser un defecto.
De hecho, fue suficiente luego intercambiar o comprar enlaces por cientos para ser impulsados ​​inmediatamente a la primera página.
En 2012, el que ya es líder de la investigación en línea silba el fin de la manipulación de sus SERPs desplegando un filtro llamado Google Penguin.
Su objetivo es penalizar a todos los sitios que tengan o que se verían tentados a eludir sus pautas adquiriendo enlaces de mala calidad y ciertamente con la intención de manipular los resultados.
Hoy en día, la velocidad de carga, el https o la experiencia del usuario (UX) se encuentran entre los cientos de criterios que influyen en las SERPs.
El objetivo de Google es, por supuesto, perfeccionar los resultados que ofrece para que sean lo más relevantes posible.
Pero también es una oportunidad para que él reduzca el alcance de lo que es la base de su funcionamiento, el netlinking.
Si éste ha perdido su esplendor, sigue siendo una poderosa palanca de visibilidad, uno de estos fundamentos del SEO que debe formar parte imperiosamente de cualquier buena estrategia de referenciamiento natural sostenible.

Si los enlaces siguen siendo uno de los criterios clave para su visibilidad en los motores de búsqueda, el cumplimiento de las directrices de Google es fundamental.
De hecho, una estrategia de netlinking que no los tiene en cuenta a menudo resulta en una penalización de Google.
Entre ellos se encuentra el filtro Google Penguin implementado desde el 24 de abril de 2012. Ha sido objeto de varias actualizaciones antes de convertirse finalmente en una parte integral del algoritmo del motor de búsqueda.
Su objetivo es expulsar de las SERP a todos los sitios que busquen manipular sus resultados a través de
técnicas de enlace de red de mala calidad
(red de sitios, comentarios de blogs, etc.) o Black Hat (técnicas condenadas por los motores de búsqueda para modificar sus algoritmos).
Por tanto, para evitar cualquier penalización de Google, es fundamental estar atento a la calidad de los sitios en los que colocamos enlaces en el momento T, pero también a su evolución en el tiempo.
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En SEO, el enlace entrante es siempre la base de la referencia natural.
Pero no todos los backlinks son iguales.
Si algunos pueden ser muy útiles para ganar algunas plazas, otros, por el contrario, tendrán un efecto tóxico.
Entonces, ¿qué es un buen vínculo de retroceso?
Si esto es obviamente a discreción del SEO, el hecho es que deben tenerse en cuenta ciertos criterios:
el tema: el enlace entrante debe provenir de un sitio cuyo tema sea similar o relacionado con el tuyo.
De hecho, es poco probable que un portal de cocina apunte a una zapatería en línea.
Por otro lado, si gestionas un blog de cocina, un enlace a uno de tus contenidos de una revista sobre la misma temática no dejará de ser apreciable a ojos de Google.
indexación de la página: si no está indexada en los buscadores (que pueden aparecer en los buscadores), el enlace que contiene tampoco lo está.
Peor aún, dependiendo del motivo de esta no indexación, este vínculo de retroceso puede ser tóxico
la posición en la página: los enlaces en el cuerpo de una página son mucho más influyentes que los que están en el pie de página o que se utilizan para la navegación.
Todo esto para evitar manipulaciones y spam.
No es ningún secreto que Google está buscando enlaces comprados.
Como este tipo de enlace se encuentra generalmente en el pie de página o en la barra lateral, es lógico que Google otorgue poco crédito a este tipo de hipervínculo.
Los vínculos de retroceso de sitios nuevos tienen más peso que los vínculos nuevos de dominios que ya hacen referencia.
Por lo tanto, es preferible tener un enlace de 50 nombres de dominio diferentes en lugar de 50 de un solo sitio.
Las palabras clave en el texto tienen más peso que las palabras clave en los atributos ALT de las imágenes vinculadas.
Sin embargo, esto no significa que debamos renunciar a este tipo de backlinks.
Los sitios confiables y populares también tienen una influencia SEO más fuerte.